2022 年 10 月，我们召集了近 100 名负责在公司宣传可持续发展的高级营销人员。在此次活动中，FT Longitude 首席执行官兼《新营销使命》一书的作者 Rob Mitchell与专家小组讨论了这份新报告的调查结果。
随后，我们与他讨论了可持续性问题对 B2B 营销人员意味着什么，包括这一角色如何演变以及如何避免与这一复杂主题相关的风险。
多年来，可持续发展一直是企业的关键。为什么现在才发布这份报告？
我们与数十家公司在思想领导力方面展开合作，可持续性及其相关主题是近年来最受欢迎的主题。
无论是 ESG、能源转型、气候融资还是净零排放，没有迹象表明我 西班牙电话号码查询 们将来在这些主题上开展的思想领导力项目会减少。事实上，我相信我们会做更多。
尽管如此，我们从未真正考虑过可持续性对营销人员角色的影响。许多人发现这些变化难以驾驭，并且处于有效沟通的前沿。事实上，WFA 最近的一项调查发现，只有 10% 的营销人员声称在可持续性方面“取得了很大进展”。
正是这样的统计数据让我们清楚地认识到，这是一个需要更多洞察力的主题，并且我们的观众需要更多的支持来帮助他们的组织做得更好。
对于 B2B 营销人员来说，这是否比 B2C 营销人员更成问题？
可持续性和品牌宗旨在 B2C 领域比在 B2B 领域得到更多的关注。然而，B2B 公司占全球经济的一半，我认为他们实际上有能力比消费行业在可持续性方面取得更大、更快的进展。
很大程度上，这是因为 B2B 采购的方式。可持续性绩效如今已融入许多采购流程，因此供应商必须认真对待这一点。B2C 则没有同样的压力，因为这些选择主要取决于消费者的偏好。
所以我认为 B2B 才是行动的所在。这凸显了我们所有客户作为 B2B 营销人员的重要作用，他们要向时间紧迫、要求苛刻的受众传达通常非常复杂的可持续发展信息。
