因此，程序化广告的崛起也就不足为奇了——占 2021 年所有展示广告支出的近 90%。同时，程序化原生广告和程序化视频也为广告商提供了打造创新、引人入胜的广告活动的重 西班牙手机号码格式 要机会。
因此，对于那些刚刚涉足程序化广告或希望加强其策略的人来说，了解这一过程的来龙去脉非常重要。首先要了解实现程序化广告的技术。
这些包括：
需求方平台 (DSP)
供应方平台（SSP）
数据管理平台 (DMP)
广告交易平台
在本指南中，我们将详细介绍广告商需要了解的有关 DSP 的知识，包括它们在程序化广告中扮演的角色以及它们如何与 SSP、DMP 和广告交易平台互动。
更具体地说，你将了解：
什么是需求方平台？
需求方平台如何运作？
什么是供应方平台？
什么是数据管理平台？
什么是广告交易平台？
DSP 的优点和缺点
不同类型的 DSP 平台
在后续文章中，我们将介绍程序化视频、移动、音频等。请务必关注 Taboola 博客以获取每周更新。
准备好了解更多有关 DSP 的信息了吗？让我们开始吧。
什么是需求方平台？
需求方平台 (DSP) 是一种软件，广告商使用它来自动从发布商处购买广告资源。那么，DSP 和程序化广告一样吗？不是，它只是广告商用来执行程序化购买和广告活动的工具。
借助 DSP 程序化营销，品牌可以上传其广告活动创意、客户数据和受众群体。然后，他们可以设定预算，让平台发挥其魔力：将广告商的产品与发布商的标准和广告资源相匹配，以找到完美的展示位置。广告商还可以选择与特定类型的 DSP 合作，例如移动 DSP、视频 DSP 和程序化原生 DSP，这些 DSP 专门针对某些广告格式和展示位置。
不难看出程序化 DSP 平台是如何出现以满足出版商和广告商的重大需求的。随着互联网的扩展以及更多广告渠道、定位机会和客户数据源的出现，广告商需要一种大规模购买和发布广告的方式。否则，他们会浪费宝贵的时间和资源，手动与销售代表沟通以达成每笔交易。即使他们可以做到这一点，他们仍然没有工具来自动优化他们的预算和定位方法。
这正是 DSP 发挥作用的地方。
需求方平台如何运作？
那么，什么是 DSP 程序化广告？它是如何工作的？当读者访问包含广告位的发布商网站时，DSP 会被触发以寻找合适的广告创意来填补该位置。然后进行实时竞价拍卖，广告商在目标受众面前争夺该位置。竞价获胜的广告商获得该位置 - 在发布商的网站上投放其创意。
例如，当广告商与 DSP 合作时，他们可以选择 Taboola 作为其程序化渠道之一。Taboola 与世界领先的 DSP 直接集成，使广告商能够覆盖优质发布商网站上超过 5 亿的每日活跃用户。无论广告商想在首页、文章中间、信息流中还是故事中投放广告，他们都可以访问 Taboola 的独家库存和专有读者数据，以实现大规模投放并吸引人们的注意力。
现在，让我们通过了解不同的 DSP 媒体购买方法来进一步分解程序化流程。
实时竞价 (RTB) 或开放市场
实时竞价 (RTB) 是广告商在 DSP 上竞争程序化广告位的拍卖流程。它是如何运作的？每个广告商都会设定自己的最高出价，通常由每千次展示费用 (CPM) 决定。然后，DSP 广告技术会实时拍卖每个可用广告位的出价。
RTB 之所以如此有效，是因为它允许广告客户在各个渠道竞标数千个 DSP 广告，而不会浪费预算。他们知道，每次赢得广告位时，他们支付的费用都不会超过预先分配的费用。如果广告位竞争加剧，他们可以随时提高出价，以吸引目标受众。
并非所有程序化广告都是通过 RTB 购买的，但大部分都是这样，因为它允许广告商大规模地开展更具成本效益的广告活动。
私人市场（PMP）
私人市场 (PMP) 是 RTB 拍卖，但有一个限制：它们只接受邀请，并且只对特定广告客户开放。广告客户可能会选择 PMP 而不是 RTB，因为他们可以获得来自优质发布商的精选广告资源。
例如，Taboola 提供几种不同类型的 PMP 交易，包括：
与 Taboola 合作，打造奢华原生展示位置
优质高影响力展示位置 (PMP)，获得来自一级编辑出版商的品牌知名度机会
使用 Taboola 可保证 100% 的可见性
借助 Taboola 触达全球最大出版商的大量受众
程序化直接购买 (PMP)
程序化直销与传统广告购买类似，都需要发布商和广告商之间达成一对一协议。不同之处在于，他们就保证的固定 CPM 达成一致，但广告商仍通过 DSP 以程序化方式购买展示位置。
由于展示次数是按菜单购买的，因此程序化直销比 RTB 和 PMP 价格更高且可扩展性更差，但它也为广告商和发布商之间提供了更高的透明度。
什么是供应方平台？
如果程序化媒体购买是一枚硬币，DSP 是其中一面，供应方平台 (SSP) 是另一面。在 DSP 与 SSP 的比较中，DSP 是广告商用来购买程序化广告资源的平台，而 SSP 是发布商用来销售广告资源的平台。
就像 DSP 可以帮助广告商节省时间并自动优化其广告活动一样，SSP 可以帮助发布商即时找到合适的广告合作伙伴，并根据其收入目标和受众群体进行最佳展示。这样，发布商就知道他们在自己的网站上投放的是最具相关性和最有利可图的广告。
什么是数据管理平台？
