由於Google的 澳大利亞 WhatsApp 號碼數據 影響力巨大，企業別無選擇，只能善用搜尋引擎，以透過搜尋捕獲潛在客戶並吸引客戶。對於網路廣告主來說，Google 的按點擊付費 (PPC) 付費廣告管道也佔據主導地位，近三分之二的 PPC 廣告是在 Google 上購買的。
對廣告格局的影響
儘管Google全球事務總裁表示，該公司打算對這一具有里程碑意義的裁決提出上訴，但在第一次裁決後的短短幾週內，谷歌就面臨著更多的強烈反對和法律後果。 2024 年 9 月，這家搜尋巨頭面臨第二起反壟斷案件的審判，美國司法部將對該品牌的廣告模式提出質疑。該案將研究谷歌廣告如何影響新聞出版商，也是現任美國政府反壟斷法工作的一部分，特別是圍繞大型科技公司。
在大洋彼岸的英國，監管機構於 2024 年 9 月宣布，Google一直在利用其數位廣告主導地位來挫敗競爭。這家搜尋巨頭面臨的所有法律訴訟可能會導致超過1000 億美元的損失。
潛在的產業轉型
比潛在罰款更重要的是，Google的分拆可以透過促進競爭和創新來重塑數位行銷。從事科技業的人都知道顛覆是常態。
與其擔心谷歌分拆可能對網路廣告商和搜尋引擎優化意味著什麼，這項反壟斷行動可能會帶來更多數位行銷創新，並為更多企業帶來更好的財務表現。
SEO 的現況：Google 的主導地位
谷歌總部一景2000年，Google成立僅兩年，就成為世界頂級搜尋引擎，此後發展動能從未放緩。它是在線搜尋領域的全球領導者，其創紀錄的收入主要來自線上搜尋廣告。過去幾年，由於 ChatGPT 等人工智慧 (AI) 工具的日益普及，Google的市佔率略有下降。但Google推出了自己的人工智慧工具 Gemini 作為回應。這只是谷歌頂尖技術人員如何不斷創新以確保網站保持市場主導地位的一個例子。
谷歌還投資維持其作為用戶數量最多的頂級搜尋引擎的地位，每年花費超過 260 億美元用於透過與無線營運商、瀏覽器開發商和行動裝置製造商簽訂分銷合約進行預設展示等策略。他們的高市場份額和高消費能力使他們能夠保持領先地位。
如今，Google 平均每秒處理 40,000 個搜尋查詢，即每天 35 億次搜尋。谷歌母公司Alphabet Inc.的市場影響力更大，旗下擁有YouTube、Fitbit、Waze和Nest等公司。
針對 Google 最佳化的重要性
由於Google在搜尋領域擁有如此大的市場份額，其廣告模式蓬勃發展，多年來一直穩居PPC 網路的榜首。Alphabet 整個收入來源的80%左右來自廣告。
對於行銷人員和企業主來說，任何想要接觸線上用戶的品牌通常都會將 Google 視為其數位行銷策略的一部分。有許多 SEO 工具可以幫助數位行銷人員找到頂級的 Google 關鍵字，將其整合到他們的內容中並定位線上廣告。
底線：如果您正在創建內容或購買線上廣告，但您沒有針對 Google 進行最佳化，那麼您的努力就沒有多大意義。
反壟斷提案
谷歌壟斷的影響
當一家公司主導整個市場時，壟斷就會發生。由於Google在搜尋方面擁有大部分線上用戶注意力，因此希望透過搜尋和線上廣告吸引人們的公司通常將Google視為其策略的一部分。由於缺乏競爭，這使得該公司能夠提高廣告成本。
另一個考慮因素是，雖然數位廣告比印刷品和電視廣告等傳統形式的廣告具有巨大的優勢，但為點擊付費實際上可能不會為企業帶來任何有意義的結果。雖然Google每年從其線上廣告平台獲得數千億美元的收入，但不與SEO 專家合作的企業主可能會發起糟糕的行銷活動，僅僅是因為他們認為為了在網路上取得成功，他們必須這樣做。
谷歌在線上廣告領域創造的壟斷環境給不熟悉數位行銷最佳實踐的企業主帶來了很多麻煩。缺乏競爭使得企業主更難比較啟動 SEO 和 PPC 計劃的成本效益選擇。
此外，谷歌所謂的壟斷意味著創新公司和可能更好的數位行銷解決方案更難獲得客戶和市場份額。競爭減少意味著整體創新減少，這對科技不利。
至於採取什麼法律行動，美國法官希望谷歌採取什麼措施來打破壟斷，目前還沒有明確的公告。潛在的解決方案包括迫使谷歌分享其收集的數據，並將Google的廣告業務與其搜尋引擎分開。
計劃在下一階段舉行另一場法律聽證會，以確定變革和/或處罰，以提高行業競爭力。由於僅上訴過程就可能需要長達 5 年的時間，因此我們可能需要幾年時間才能看到 Google 搜尋和 PPC 廣告目前發生的任何真正的顛覆性變化。
