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迷你案例研究#9：监控新闻启发在线零售商发起活动，页面浏览量达 846,438 次
如果您希望获得新闻报道，请不要只是大量发布有关新产品功能、招聘或收购的新闻稿。只有在极少数情况下，这些才有新闻价值。相反，请监控您寻求报道的出版物，并了解对其受众和记者来说什么是重要的。

“去年，我们的团队将监控新闻作为首要任务，以便我们了解受众并利用当前趋势。我们注意到一些主要出版物报道了‘梦想工作’活动。虽然这些活动表现良好，但我们知道，通过围绕热门事件展开报道，我们可以让它们更具新闻价值，” USDish.com通讯专家 Lily Walker 说道。

DISH Network 的在线零售商发起了一项“梦想 摩洛哥电报数据 工作”活动，寻找愿意观看 15 小时《办公室》的人来纪念该剧开播 15周年。

作为回报，这位幸运的粉丝将获得 1,000 美元、一张 Netflix 礼品卡和一个带有 The Office 赃物的梦想工作套件（“其中可能包括或不包括果冻和订书机”）。

“我们还看到了《Woman's Day》、《Thrillist》、《Complex》和《People》等媒体的报道。明迪·卡林甚至还发了推文！”沃克说。

创意示例#7：名人关于病毒式营销的推文

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“关注新闻以利用当前趋势，并围绕此制定内容策略，以创造受众会喜欢的内容。营销人员经常会陷入‘分析瘫痪’，这会扼杀创造力和创新。不要害怕冒险，制作有趣的内容并推广它！出色的成果来自跳出思维定势的思考，”USDish.com 营销经理 Jill Saunders 说道。

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