为什么阿尔法一代会在本季度刺激消费

[shukla9653]

WE 的新研究调查了 Alpha 世代对其父母购买决策的影响
一旦秋日的寒意开始弥漫（有时甚至更早），你就会开始看到即将到来的假日购物季的迹象。零售商开始布置节日陈列品，品牌开始推销自己的商品，早起的购物者开始抢购便宜货。而现在甚至还没到 12 月。

是的，又到了一年中最美好的时光。这是大多数品牌强势收官并实现强劲年终销售的关键时期。尽管英敏特预测 2024 年 11 月和 12 月的销售额将达到 10.7 亿美元（较 2023 年增长 3.1%），但他们也表示，鉴于经济压力，购物者仍将对价格敏感，其中 64% 的人计划尽可能少花钱，41% 的人为假日购物设定预算。

Alpha 世代对家庭购买有相当大的影响力
这个假期消费者愿意用有限的资金买什么东西呢？

如果他们是年幼孩子的父母，那就问问孩子吧！在WE Communications针对 Alpha 世代的孩子（10 至 14 岁）及其父母开展的全新“Alpha 情报”调查中，我们发现 Alpha 世代对家庭购买决策拥有巨大的权力和影 突尼斯数字数据 响力。高达 95% 的 Alpha 世代父母表示，他们孩子的偏好会影响家庭的购买决策。这种影响体现在大大小小的购买中：从家庭活动（例如看电影）到餐厅、电子产品，甚至房屋和车辆等高价商品。

此外，他们的影响力不仅限于家庭购买。说到 Alpha 一代想要的东西，超过 40% 的父母经常会购买孩子要求的流行或热门物品；还记得斯坦利杯吗？这是因为绝大多数 (90%) 的父母表示，在购买孩子要求的物品时，他们会感到压力。

父母不想在假期节省开支
父母想要取悦孩子，这可能是导致父母设定节日预算的可能性较低的原因——尽管近三分之二的父母认为经济压力使他们难以按照自己想要的方式庆祝节日。此外，他们也不太愿意削减送礼开支。

品牌可以做些什么来占领节日预算呢？
顺应父母的愿望，满足孩子的愿望。Alpha世代对父母的购买行为有着很大的影响力 — 他们也知道这一点。
利用对 Alpha 世代影响最大的人和平台。我们在调查中发现，在线内容创作者是 Alpha 世代认为什么很酷的最重要的影响者之一。至于平台，TikTok 至关重要，因为 20% 的 Alpha 世代不太可能购买或索要产品，如果他们没有在 TikTok 上看到该产品被谈论的话。
想想您的品牌产品如何有助于促进家庭团聚。我们的研究结果表明，Alpha 世代更看重与朋友和家人的关系，甚至比智能手机和设备还要重要。因此，请带来一些额外的亮点，帮助家庭在这个季节点亮他们的聚会。
下载WE 的“Alpha Intelligence”信息图，领先于 Gen Alpha ，这是您需要的受众备忘单，可帮助您确定品牌是否已为 Gen Alpha 做好准备。

[yadaysrdone]

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