Реклама в Facebook

[Nihan985]

Рекламная платформа Meta отслеживает только рекламный трафик и взаимодействия в Facebook (включая такие мета-ресурсы, как Instagram).

Он также не дублирует данные из других рекламных кампаний на разных платформах и будет придавать ценность любому пользователю, который просматривает или нажимает на рекламу Facebook в течение определенного периода времени, даже если они затем взаимодействуют с кампанией Google Рекламы, электронной почтой или посещают ваш сайт напрямую и купить.

Facebook использует атрибуцию по последнему клику с окнами атрибуции в течение 24 часов после просмотра вашего объявления и в течение 28 дней после нажатия на ваше объявление.

Facebook Ads — единственная из более детализированных рекламных платформ, которая будет присваивать ценность пользователям, которые потенциально «видят» рекламу (даже не нажимая на нее) и иным образом совершают покупку. Рекомендуется изменить настройки на основе кликов, если вы хотите лучше сравнивать результаты между платформами.

Гугл Аналитика
Google Analytics и другие аналитические платформы будут отслеживать кликабельные действия по различным платным и бесплатным каналам. Как правило, аналитические платформы можно настроить для подключения внешних/автономных источников данных, идентификаторов пользователей и/или других веб-ресурсов, которые не являются непосредственно частью вашего интернет-магазина.

Google Analytics предлагает функцию импорта данных , которая позволяет загружать данные из других источников, чтобы вы могли анализировать их все в Google Analytics. Добавление дополнительных источников данных и использование User-ID — лучший способ объединить большую часть вашего взаимодействия с клиентами на разных платформах в одном месте.

Google Analytics также удвоит количество конверсий по всем каналам и присвоит ценность последней точке взаимодействия в процессе конверсии, если только это не было прямым посещением вашего сайта. В этом случае вы присвоите значение последней непрямой точке контакта.

О рекламных серверах и атрибуции на основе показов
Хотя большая часть атрибуции основана на кликах, также Число данных whatsapp в Албании возможна атрибуция и отчетность на основе показов.

Подумайте об этом, исходя из собственного опыта. Вы нажимаете на каждое объявление, которое вас интересует? Даже если вы этого не сделаете, эта реклама может повлиять на ваше решение купить продукт в будущем.

Рекламный сервер позволяет вам консолидировать и дублировать все ваши маркетинговые данные на одной платформе, а также предоставляет вам доступ к данным на уровне показов. Эти данные позволяют вам более четко увидеть процесс покупки и то, в какие каналы вам следует рассмотреть возможность инвестирования.

Например, вы можете увидеть высокую эффективность поисковых объявлений на уровне кликов. Однако, если вы посмотрите на данные на уровне показов, вы увидите, что те, кто совершает конверсию при поиске, на самом деле раньше видели видеорекламу на YouTube, а затем искали ваш продукт в Google.

Платформа Google Marketing является примером технологии такого типа, с помощью которой вы можете получить доступ к данным на уровне показов для таких каналов, как поиск, видео, медийная реклама, рекламная реклама в Gmail и некоторых платформах социальных сетей.

Поймите атрибуцию, чтобы ваши маркетинговые инвестиции работали
Три человека работают за столом с ноутбуком. Человек пишет ручкой
Понимание ландшафта маркетинговой атрибуции, пробелов в нем и различных моделей, которые вы можете применить, является хорошим первым шагом на пути к лучшему отслеживанию, более чистым клиентским базам данных и более разумному принятию решений.

Несмотря на то, что маркетинговая атрибуция становится все более сложной, нельзя отрицать многочисленные преимущества маркетинговой атрибуции.

Маркетинговая атрибуция может дать ценную информацию о том, как и где клиенты взаимодействуют с вашим брендом на пути к покупке. Эти данные атрибуции могут помочь в маркетинговых кампаниях и вашей общей маркетинговой стратегии для максимизации рентабельности инвестиций.

Часто задаваемые вопросы по атрибутивному маркетингу
Каковы 4 типа атрибутивного маркетинга?
К наиболее популярным моделям атрибуции в маркетинге относятся:

Модель атрибуции по последнему клику. Этот тип атрибуции учитывает последнюю точку взаимодействия на пути пользователя перед совершением покупки.
Модель атрибуции по первому клику. Этот тип атрибуции учитывает первую точку взаимодействия пользователя перед совершением покупки.
Модель линейной атрибуции. Этот тип атрибуции дает равную оценку всем точкам взаимодействия на пути пользователя до совершения покупки.
Модель атрибуции с временным распадом. Этот тип атрибуции придает больше значения точкам взаимодействия, наиболее близким к моменту покупки.
Почему маркетинговая атрибуция важна?
Маркетинговая атрибуция важна, поскольку она позволяет маркетологам измерять эффективность своих кампаний и отслеживать путь клиента. Атрибуция помогает маркетологам понять, какие маркетинговые каналы и виды деятельности способствуют конверсиям и вовлечению клиентов, а какие нет. Эти данные можно использовать для принятия обоснованных решений о будущих маркетинговых стратегиях, более эффективного распределения бюджетов и оптимизации кампаний для повышения эффективности на протяжении всего цикла продаж.

Что такое атрибутивный маркетинг?
Маркетинговая атрибуция — это процесс присвоения ценности продажам или приведения к различным точкам взаимодействия на пути клиента. Это практика анализа влияния каждой точки контакта или маркетинговой деятельности на решение или действие клиента о покупке. Существуют разные модели атрибуции, позволяющие приписать ценность различным этапам пути клиента, в зависимости от ваших предпочтений.

Как настроить атрибутивный маркетинг?
Определите цели. Начните с определения целей, которые вы хотите отслеживать и измерять. Это может быть что угодно: от продаж до посещений веб-сайтов, привлечения потенциальных клиентов и многого другого.
Выберите модель атрибуции. Затем выберите модель атрибуции, которая лучше всего отражает цели и задачи вашего бизнеса. На выбор предлагается несколько моделей атрибуции, включая последний клик, первый клик, линейную и декрементную по времени.
Внедрите отслеживание: настройте системы отслеживания для измерения эффективности каждого канала и маркетинговой активности. Это может включать в себя аналитику веб-сайта, маркетинг по электронной почте или любую другую платформу или программное обеспечение, которые вы используете.
Настройте отчеты: настройте свои системы отчетности для просмотра данных таким образом, чтобы это было удобно для принятия решений. Скорее всего, это будет включать в себя настройку информационных панелей, создание шаблонов отчетов и многое другое.
Мониторинг и корректировка: отслеживайте данные с течением времени, чтобы выявить тенденции и области для улучшения. При необходимости внесите коррективы в свои кампании и стратегии.