Цифровое видео: будущий владелец и повелитель рекламных инвестиций

[chandonar0]

Цифровое видео, чему способствовал рост популярности мобильных телефонов, в ближайшие три года вытеснит остальные рекламные каналы, включая телевидение. Это демонстрируют различные исследования рекламной аудитории в Европе и США, а YouTube подчеркивает влияние демонстрационных и консультационных видеороликов, подготовленных брендами, на решения пользователей о покупке.

19 октября 2015 г.

Стратегии цифрового маркетинга

Мобильные устройства Видеомаркетинг Ютуб
Цифровое видео в ближайшие три года станет основным каналом инвестиций в онлайн-рекламу, в ущерб расходам на телевизионную рекламу . Об этом свидетельствуют различные исследования аудитории, проведенные в Европе и США, которые также подчеркивают рост онлайн-маркетинговых кампаний, ориентированных на Данные номера WhatsApp во Франции мобильные устройства. Благодаря возможностям сегментации аудитории и оптимизации бюджета цифровая видеореклама имеет огромное поле для развития, в том числе и в нашей стране.

Согласно исследованию eMarketer, распределение инвестиций в рекламу в Великобритании будет развиваться таким образом, что в 2018 году расходы на телевидение составят 22% от общего объема (по сравнению с 26,4% в 2012 году), а на цифровой сектор — 55%. % (по сравнению с 40,4% в 2012 году). Но самое удивительное — ожидаемый рост мобильного онлайн-маркетинга : он вырастет с 3,9% в 2012 году до 39,1% в 2018 году.

Соединенные Штаты, как отмечает eMarketer, двигаются в том же направлении: в 2011 году на цифровую видеорекламу было выделено 2 миллиарда долларов; В 2017 году эта сумма вырастет до 9 миллиардов долларов.

IAB Europe подробно описывает этот сценарий в своем отчете AdEx Benchmark 2014, где поясняет, что видео уже составляет значительную часть действий по показу рекламы, выполняемых европейскими рекламодателями. Этот процент остается на уровне в среднем 15,1% в Европе в целом, но в таких странах, как Словения, Швейцария и Россия он достигает 30,6%, 26,8% и 25,3% соответственно.

Кроме того, годовой рост онлайн-видеорекламы на нашем континенте впечатляет: он составляет 35,8%, учитывая всю Европу, но с пиками в 187% в Греции или 143% в Венгрии.