般来说，它们会激发

[siam77]

一消费者的幻想，而不是真正的期望。他们的任务是前沿、人人都能理解、给人留下深刻印象、令人惊讶并迅速传播。 许多短期品牌都是幸运预测或最近发生的事件的结果，例如印有世界冠军的T恤。在服务和销售行业中，它们是营销的常态。

例如，移动通信资费。 最成功的短期品牌是牛仔裤关税，这是联华电子推向乌克兰市场的一种廉价预付费产品。其目标受众是年轻人和新手手机用户。但与 Kyivstar 相比，该运营商的用户数量较少。两家公司都积极吸引客户，但客户对众多的关税和广告口号越来越感到困惑。

有一天，街上贴满了带有蓝色字母的黑色广告牌。它们上面没有操作说明，只有“你想不受限制地交流吗？”之类的挑衅性承诺。几天后，每个人都知道了海报。新的关税在电视上播出，并且出现了出售卡片的特殊机器。 专家证实，超过20万人购买了Jeans SIM卡，这创下了乌克兰的纪录。

这种关税在俄罗斯也取得了同样的成功。TELE2运营商在其广告活动中使用了类似的风格。 品牌如何适应高度技术化的现实：品牌推广的新技术 科技品牌不再是品牌的选择。现在，消费者期望每种产品或服务都有特殊的方法。 真空包装 品牌已开始应用旨在简化消费者生活的解决方案。

这有助于他们与目标建立联系，这是 2019 年市场上出现的数字包装的任务。 例如，英国塞恩斯伯里火腿开始以带有自有标签的包装出售，标明打开的产品在冰箱中的存放时间。打开包装后，特殊标签上的颜色会发生变化；它会对内容物的温度产生反应，因此在冰箱中不会立即变色。

这样的包装技术帮助品牌应对两项任务： 提高客户忠诚度，因为品牌为他们提供帮助； 最大限度地减少现金浪费，因为不会丢弃仍可食用的产品。 我们只能等待真空包装的进化，它时不时就会有对人们有用的新功能。例如，平板电脑上的电子墨水标记将指示患者服药的时间，并且通过应用程序可以打开服药的“提醒”。

还计划将包装与区块链技术联系起来，以确保产品的真实性和高质量生产。公司致力于寻求不会显着影响产品成本的成功创新解决方案。 感官品牌元素 去年，顾客发现很难区分这两个品牌。为了解决这个问题，公司开始使用技术来安装新的识别标记。

例如，Visa 卡很快就会配备音频和触觉标记。完成 巴哈马电话号码 交易后，人们会听到信号、感受到振动或看到动画图片。 UP——现在已经是 2023 年了，这项创新仍然没有发挥作用。 品牌游戏化 品牌不再是灰色和普通的。企业都在尝试最大限度地利用互动形式来扩大目标受众。

2017年，品牌与游戏进行了大规模整合——在社交网络上为特定公司创建的知名游戏产品中植入产品。 品牌技术融入游戏 例如，乐事品牌在2019年的各种营销活动中积极与游戏互动。该公司的网站本身就像一个游戏，有交互式图标、测试和视频。

这有助于使与消费者的沟通变得有趣。为了展示薯条的新辣味，该品牌让购物者与他们的球队进行在线足球比赛。或者这是另一个例子。宜家品牌积极融入流行游戏 Roblox（见图）。 B2B 需要游戏吗？ B2B 沟通中也不能幸免情感成分。

游戏用于向客户介绍新产品、展示其优势并与新的先进解决方案进行比较。这里有不同的例子。 Jupiter Networks因此向美国市场提供互联网技术。她发布了游戏《Deception Force》，并讲述了有关新型防病毒软件优点的故事。

在它的帮助下，该公司吸引了潜在客户——IT 专家的注意，而这些专家通常会被竞争对手公司的一连串典型信息淹没。 物联网联合品牌项目 2017年，一些拥有类似受众的品牌创建了合作伙伴项目。这对于有能力使用物联网的科技公司来说最为成功。

例如，Sberbank 和 Qlean 发布了一个联合按钮，用于快速发送订单和支付清洁费用。点击它，您可以创建预订单，之后公司的经理会给客户回电话以澄清详细信息，这将有助于使用俄罗斯联邦储蓄银行在线付款。

为什么品牌需要这样的创新？ Visa 的例子表明，当用户并不总是能看到品牌徽标时，企业正在应对使用其服务的新机会。公司代表必须确定品牌如何与新生态系统连接，以及当今与消费者沟通的相关渠道。 品牌推广技术的作用 品牌方面的抄袭并不像其他领域那样明显，但公司个性的缺乏逐渐变得明显。