中国香水业务

[Jahangir936]

对于瞄准中国市场的企业家和企业来说，这不仅仅是数字

— 这是创新和适应动态变化的消费者格局的号召，了解和满足消费者偏好是获取和维持增长的关键。

消费者偏好的近期变化凸显了过去六个月的重大变化。根据艾瑞咨询的一项调查，入门级国产香水的市场份额已从 18% 上升至 21%。这项调查涉及中国大陆的 600 名参与者，结果显示国际小众香水的受欢迎程度有所下降，下降了 4%。

在中国营销小众香水品牌的秘诀
500元以上高端香水占据市场主导地位，占比55%。这一趋势表明消费者对品质的偏好很强。与此同时，10元至99元的香水仍然是消费者选择的主流，销量达114万件，凸显了其性价比。

当前的市场格局呈现出两极分化：一部分消费者倾向于购买豪华的 比利时电话号码数据 国际品牌，而另一部分消费者则青睐价格实惠、体现中国文化主题的国内品牌。

Essenzia ByDao 创始人、2024 年中国香水品牌报告作者 Dao Nguyen 解释道：“这种市场两极分化源于消费者日益精明和注重价值的双重因素。过去十年，中国消费者对奢侈香水有了相当多的了解，Jo Malone 和 Diptyque 等品牌于 2014 年进入市场，对高端和小众香水系列有了充分的了解。与此同时，国内香水行业也不断发展，提供高品质的原创香水和具有巨大价值的仿制品。”

市场上的这种双重趋势为香水品牌提供了多样化的机会，以瞄准不同的消费者群体并推动增长。
中国餐饮市场概况
食品饮料
2018 年前两个月，餐饮服务业同比增长 10.1%。外出就餐已成为中国人的习惯。由于经常外出，他们倾向于外出就餐。此外，中国中产阶级的增长带来了更高的可支配收入，使他们能够在咖啡馆、餐馆、电影院等场所悠闲地消费。

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高档餐厅和外国美食很受欢迎
中国消费者非常欣赏外国特产。他们更相信外国食品的质量，而不是中国制造的食品。这种不信任源于中国发生的各种丑闻，如 2008 年的毒奶粉丑闻。除了对质量的关注，中国人还倾向于外国食品。他们还欣赏“真实性”的概念。随着中国平均收入的增长，消费者正在寻求更舒适的生活方式并购买新的东西。外国食品与中国本土食品不同，吸引了大量消费者。