功能的簡要比較如下表所示：
範本 搜尋推廣 帶到頂部
可以推廣什麼產品 任何 14 天內至少完成一筆銷售的人 任何
卡片放置地點 – 發布搜尋和類別，包括前 12 名；
– 推薦架；
– 促銷套件 – 搜尋結果，包括前 12 名；
– 類別頁面；
– 範本位置 僅 Ozon 搜尋結果中的前 12 個位置
支付模式 每次點擊 每個訂單 每次點擊
最低出價 7 盧布起，某些類別可享優惠價格 - 每次點擊 1 和 3 盧布 訂單價值的 12.5% 起，「慈善」類別 - 2% 起 10 盧布起
每週最低預算 手動策略 3500 盧布，自動策略 7000 盧布 不 7000 盧布，無論策略如何
所有儀器的一般資訊
從 2024 年 10 月 7 日起，在卡片、購物車和付款頁面的廣告位上，客戶將首先看到賣家的促銷產品，然後才是競爭對手的報價。如果您在俄羅斯境外進行銷售，從 8 月 1 日起，您的卡片將自動在所有 Ozon 網站上進行促銷，包括 .by、.kz 和 .com 區域。
促銷卡必須與搜尋查詢和類別相關。如果產品與請求不匹配，即使出價最高，也不會出現在搜尋結果中。
搜尋和類別中的排名是使用「熱門」濾鏡計算的。如果使用者使用不同的篩選器對產品進行排序，您的卡片位置可能會發生變化。
臭氧禁止推廣產品
不能推廣以下類型的產品：
含尼古丁的產品、使用工具及配件－水煙袋、打火機、煙斗等；
處方藥；
酒類產品；
COVID-19 測試。
單速率指示器
付款模式可能因工具而異。對於“Stencils”和“Rank to Top”，使用 CPC（每次點擊）模型，對於“Promotion in Search”，使用 CPO（每個訂單）模型。
使用不同工具推廣的產品卡可以同時爭取相同的位置。然而，直接比較這些比率是不可能的。為了確定獲勝者，拍賣中的所有出價都會轉換為一個指標 - CPM（每 1000 次曝光費用）。系統預測按點擊付費出價的 CTR（點擊率）以及按訂單付費出價的銷售轉換率。這使您可以根據單一標準選擇獲勝者。
CPM計算範例
CPM計算範例
有競爭力的價格
在手動策略中，出價由廣告商設定。為了贏得拍賣並獲得有利的位置，您需要專注於有競爭力的出價。如果您選擇手動策略，則在設定廣告活動時，其值將可見。
競爭性投標是所有投標的中位數。 50% 的競爭對手的費率較低，另一半的費率較高。建議設定不低於競爭價格的價格。
請記住，廣告費率是動態的，取決於競爭程度。在假期和促銷期間，隨著爭奪客戶注意力的廣告商數量的增加，它們可能會顯著增加。
現在讓我們繼續分析主要工具——模板、搜尋推廣和排名。
內部廣告免費競標者 Wildberry
在 PromoPult 中建立自動和搜尋活動，並根據真實競爭對手的出價優化成本。
即時收集 WB 拍賣中競爭對手的出價。
自動管理出價並節省您的預算。
根據 DRR 預測推薦最便宜且最有效的短語。
突出顯示最佳投注。
您也可以快速將短語叢集新增至例外，為每個策略 telegram 法國 設定時間間隔，並設定自動補充餘額，以便廣告不會停止。
連接投標人
廣告。 LLC“Klik.ru”，INN：7743771327，ERID：2VtzqxdKjLE
範本
Stencils 是一種通用的按點擊付費工具，可自動選擇在 Ozon 網站和應用程式上顯示產品的位置。適合推廣所有產品，包括新產品。
根據2024 年第一季的市場統計數據，模板幫助覆蓋率平均提高了 8 倍，添加到購物車的數量增加了 5.6 倍，訂單增加了 3.3 倍。
該工具有助於解決幾個問題：
增加您的受眾範圍。
引起人們對新產品和促銷產品的注意。
增加點擊量和訂單量。
卡片顯示在哪裡？
產品可展示：
在 Ozon 搜尋結果中排名前 12 名。
以下 12 個位置，按類別以及產品的促銷選擇。
在產品卡、購物車、付款頁面、Ozon 網站的訂單頁面以及行動應用程式中的評論和問題中的推薦區塊中。
Ozon 上的產品推廣工具：有什麼區別以及選擇哪一個
一個產品可以同時出現在多個廣告位置，例如，頂部搜尋結果和推薦貨架上。您無法選擇展示位置；它們是由系統演算法根據出價、與請求的相關性和其他因素自動決定的。
模板如何對抗臭氧
模板活動就像即時拍賣一樣，出價最高者獲勝。計算中使用兩個模型：
VCG 拍賣- 用於搜尋結果的前 12 個位置。廣告主只需為相對於下方位置的競爭對手的額外流量支付費用。
例子。廣告商以 10 盧布的價格獲得了 200 次點擊，下面位置的競爭對手以 9 盧布的價格獲得了 150 次點擊。第一個廣告商將為 200 次點擊中的 50 次點擊支付 10 盧布的費用 - 這是相對於競爭對手的額外流量。他將以較低位置的競爭對手的價格支付 150 次點擊費用 - 9 盧布。
首價拍賣- 用於所有其他廣告位。如果您獲勝，廣告商將支付他為卡片點擊指定的出價。
例子。您的出價為每次點擊 20 盧布，而您的競爭對手的出價為 15 盧布。您的卡將佔據更高的位置，每次點擊將收取 20 盧布的費用。
拍賣類型是根據演算法決定放置卡片的位置自動決定的。
Ozon 上的產品推廣工具：有什麼區別以及選擇哪一個
支付模板費用
您只需為點擊付費。自 2024 年 10 月 17 日起，每次點擊的最低出價從 3 盧布增加至 7 盧布。新生兒的「書籍」、「鞋子」和「服裝」類別以及兒童和成人的「創意和愛好」類別的最低費率降至 1 盧布。更詳細的優惠類別清單可以在連結中找到。其他類別產品的每次點擊率可以在 Ozon 帳戶中設定廣告活動的階段看到。
廣告主有兩種可用的出價管理策略：
汽車策略。演算法獨立計算出價，保證以最小的成本獲得最大的點擊量。計算結果每小時更新一次。設定行銷活動時預設選擇該策略。每週最低預算為 3,500 盧布。
手動控制。廣告商自行監控 Ozon 帳戶中競爭對手的費率並自行設定。建議至少每天更新一次費率，最好更頻繁。新值在更改後三小時內生效。每週最低預算為 7,000 盧布。
即使是活躍的活動，策略也可以改變，最主要的是遵守最低預算要求。
活動的計費週期為7天，從活動發起之日算起。例如，如果行銷活動於週三開始，則計費週期將於週二結束，新的計費週期將於下週三開始。
該演算法每天花費不超過每週預算的 25%，但有一個例外。如果活動暫停然後恢復，剩餘金額將重新分配，恢復後第一天可能會花費超過25%。
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