去年这个时候，我们预测，一些领先品牌将采用更具战略性的内容规划方法，考虑到当前的形势，确定能够给它们带来更大影响力和市场相关性的主题。我们还预测，2016 年将是科技公司以及基础设施和能源等更传统的行业更加重视思想领导力以使其品牌脱颖而出的一年。在过去的 12 个月中，我们看到这些趋势明显上升，以至于西门子和日立等科技公司现在占据了我们快速增长的客户群的很大一部分。我们还看到 DNV GL 和劳氏船级社等聪明的组织成功地将自己定位为各自领域的远见者。
绝大多数 B2B 高管都认识到，良好的思想领导力会影响他们的决策，并建立与品牌之间的信任，因此，富有远见的思维从未像现在这样被提上议程。以下是我们对 2017 年的 12 个预测。
思想领导策略
1. 更少、更大、更好：营销人员将专注于推动真正价值的营销活动
营销专业人士已经厌倦了无休止地撰写有关“我也是”主题的报告，这是完全正确的。好东西被所有的噪音淹没了。2017 年将是精简思想领导力组合并将投资目标锁定在能够真正推动收入和声誉的活动上的一年。希望以更少的活动获得更好的效果，这将要求组织仔细挑选项目，并以更清晰和更严谨的方式进行规划过程。–
Gareth Lofthouse，董事总经理
2. 思想领导力将成为员工敬业度的工具
思想领导力对于内部沟通和外部利益相关者参与同样重要。千禧一代的动机不仅 新西兰手机号码 仅是薪酬和奖励——他们希望为一家有远见的公司工作，并了解是什么让他们的领导团队发挥了作用。一个成功的思想领导力计划应该捕捉到你的领导者在想什么，以及他们认为世界将如何改变。2017 年，外部营销人员和内部沟通者将合作建立思想领导力平台，以支撑组织的使命感。——
高级商业编辑 Peter Elkins
3. B2B 公司将学习如何利用内容来推动销售
企业需要思想领导力来加速销售，但对于如何在实践中发挥作用，人们了解甚少。如今，他们可以使用一些工具来构建一种更系统的方法，利用内容来推动收入。要想取得成功，B2B 品牌需要围绕思想领导力整合销售和营销业务，并真正利用深刻见解来增加潜在客户的产生和与关键客户的互动。他们衡量成功的标准不仅仅是新闻报道、点击量和下载量，还包括与顶级目标的会面和对话次数。
Kate de Lima，业务发展副总裁
研究工具和编辑技巧
4. 品牌将从结构化新闻中学习新技巧
结构化新闻受到《华盛顿邮报》和 BBC 等主流媒体的推崇，它构建了多维度的故事，建立了人物、地点和事件之间的关系。通过采用模块化方法，并将多媒体和数据联系起来，它允许读者选择与他们最相关的见解和信息。对于希望通过定制内容吸引各种受众的品牌来说，这是长篇新闻的数字优先未来。–
Sean Kearns，总编辑
5. Snap 民意调查：帮助品牌塑造营销活动的敏捷工具
当您想深入了解某个主题时，深入调查非常有用，但有时您需要一种更快、更简单的方法来了解意见。快速民意调查是一种快速且经济高效的替代其他类型研究的方法。对于营销人员来说，这提供了另一个机会来了解快速发展的事件或问题。在 FT Longitude，我们使用民意调查来测试哪些主题最能引起高管层的共鸣，以便为营销总监提供见解，帮助他们规划活动。这是一种在 B2B 中未被充分利用的技术，但我们预计在 2017 年会看到更多。
