YouTube Shorts 观众增长更快

[udoy120]

YouTube Shorts 是 2023 年接触新用户和拓展品牌的最大机会之一。

YouTube Shorts 于 2021 年推出，旨在响应 TikTok 等平台的病毒式流行。

虽然 YouTube 上的长篇传统视频仍然是一种强大的增长内容格式，但聪明的营销人员正在制作简短的快餐视频，以吸引新的受众并扩大订阅用户群。

目前，YouTube Shorts 每月有 15 亿活跃用户，每日观看次数超过 300 亿次。但我预计这些数字将在 2023 年迅速增长，尤其是因为 YouTube 最近宣布将在 2023 年初开始将 Shorts 货币化，并向创作者提供 45% 的收入。

我预测，这将吸引来自 TikTok 和 Instagram 等其他平台的创作者，因为 YouTube 提供了优越的盈利机会。

我对营销人员的建议是什么？不要忽视 YouTube Shorts。

肖恩·坎内尔 (Sean Cannell)是Think Media的创始人，该公司致力于帮助 新西兰消费者电子邮件列表营销人员利用 YouTube 提高销量。他还是《YouTube Secrets》一书的合著者，以及Think Media Podcast的联合主持人。

#25：品牌拥抱 YouTube 广告
我预测，到 2023 年，我们将看到更多品牌将大量广告预算转移到 YouTube 广告上。我认为 2023 年将是许多品牌在 Google + YouTube 广告上的支出超过 Facebook 广告支出的一年。在 OMG，我们每年在所有渠道上管理近 2 亿美元的广告支出，因此我们看到了大量数据。

2022 年，我们首次看到一些大型广告客户在 YouTube 广告上的支出与在 Facebook 广告上的支出一样多甚至更多。我仍然看好 Facebook 广告，但 Google + YouTube 广告的组合非常强大，未来它将占据更大比例的广告预算。

以下是 YouTube 广告将迎来突破性的一年的三个原因：

YouTube 在每个年龄段都很受欢迎。77% 的 18 至 35 岁人群可以通过 YouTube 接触到。接触率最低的年龄组是 65 岁以上，但其接触率仍高达 67%。基本上，每个人都在看 YouTube，62% 的用户每天都在使用 YouTube。YouTube 在任何年龄段的受欢迎程度都没有减缓。其他社交平台的情况并非如此。
YouTube + Google 受 iOS 14.5 和其他隐私更新的影响较小。与其他平台相比，YouTube 和 Google 广告似乎受到隐私变化的影响较小。仍然准确跟踪转化的能力至关重要。
效果最大化 (PMAX) 广告系列可以提高 YouTube 的观看次数和转化次数。我可以写一整本关于 PMAX 的指南（实际上我已经写了），但我在这里提到它是因为我认为它会让 YouTube 广告对一些广告商来说更容易接受。PMAX 是机器学习的理想环境。基本上，PMAX 允许广告商在一个广告系列中利用七个广告渠道：搜索、购物、展示、发现、Gmail、YouTube 和地图。Google 使用来自所有渠道的数据为您寻找新客户。我们已经看到几个使用合适视频创意的广告系列吸引了 YouTube 流量。事实上，我们的一个户外客户的 PMAX 广告系列每天的广告支出达到 10,000 美元，其中估计 80% 的广告量来自 YouTube。而且它正在实现客户的每次获取成本目标！

[yadaysrdone]

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