这一切意味着什么

[rh06022005]

Google 会推广三条广告，让它们出现在自然搜索结果上方。Google 如何决定哪些付费搜索广告会出现在自然搜索结果上方？

以下是 Google 在 AdWords 博客文章“广告质量改进”中透露的内容：

“要出现在搜索结果上方，广告 股东数据库 必须满足一定的质量标准。过去，如果广告评级最高的广告未达到质量标准，我们可能不会在搜索结果上方展示任何广告。通过此更新，我们将允许符合质量标准要求的广告出现在搜索结果上方，即使它必须跳过其他广告才能做到这一点。例如，假设页面右侧位置 1 的广告的质量得分不够高，无法出现在搜索结果上方，但位置 2 的广告却有。现在，排名 2 的广告可以跳过排名第 1 的广告并出现在搜索结果上方。这一变化确保了质量在确定在这些显眼位置展示的广告方面发挥着更重要的作用。”
这里需要了解的是CTR 在质量得分公式中的重要性。到目前为止，CTR 对质量得分的影响最大。

因此，来自自然搜索和谷歌自身广告系统的发言人告诉我们，点击率可以发挥至关重要的作用，帮助谷歌确保某个内容或广告满足足够高的质量门槛，有资格出现在自然搜索结果上方非常显眼和有价值的空间中。

这就是为什么我坚信精选摘要的工作方式非常相似 - 点击率和参与度指标是关键要素。
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精选摘要为我们提供了另一个关注参与率的理由。今年我们讨论了参与率：

影响转化率
影响有机和付费社交媒体帖子覆盖率
影响力排名
以上任何一项都是提高点击率的充分理由。但等等，还有更多：我相信参与率也会影响精选摘要的选择。

因此，除了格式化页面副本以满足截图要求之外，还要遵循有关提高点击率和网站停留时间的指南。

[yadaysrdone]

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