庆祝黑人历史月的 3 个最佳做法

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以下是品牌在每年庆祝时应遵循的三项最佳做法：

1. 一年 365 天都认识黑人历史
布莱克本表示，最重要的最佳做法之一是不要将宣传局限于某个月份，这也适用于所有文化遗产月。品牌需要考虑如何在 28 天之外宣传黑人、黑人文化和黑人成就。

“我希望各大品牌知道并意识到这是一个持续的庆祝活动。要刻意寻找方法来庆祝这一庆祝活动，否则可能会被视为一种表演，”她说。

承认黑人历史月意味着品牌需要超越那些只宣扬团结但很少采取行动的营销信息。如果品牌真的想庆祝黑人社区，那么这种承诺需要延伸到业务的各个方面，并成为品牌文化结构的一部分。虽然他们可能一开始是出于好意，但品牌需要考虑他们的庆祝活动的影响。花点时间认识一下你的品牌在对话中扮演的角色，思考谁会从你的黑人历史月创意中受益，并思考这些创意如何成为你品牌文化的组成部分。

“当品牌计划通过黑人历史月等活动来庆祝多元化社区时，重要的是他们要以真 阿根廷 whatsapp 列表 实性、同理心和文化智慧来开展活动，”布莱克本说。“抓住机会来纪念社区的成就，以推进庆祝活动的使命和目的为中心。”

Facebook 社交创意主管 Laurise McMillian 在 LinkedIn 上发帖，谈到了全年庆祝黑人声音的重要性，而不仅仅是在黑人历史月期间。她说，当一个品牌在 2 月份只在社交媒体上展示黑人和棕色人种时，观众会注意到。

“文化对话不仅限于 30 或 31 天，因此，只在那些可以全年谈论这些文化的月份创建内容或发起活动是没有意义的。我认为 [企业] 需要考虑的一件事是，尤其是随着我们社会的发展，越来越多的品牌正在转向吸引 Z 世代受众。而且 Z 世代比以往任何时候都更加多元文化，”内容创作者、营销策略师兼#CreatorTeaTalk主持人Jayde Powell表示。

她建议品牌不要只在 2 月份瞄准黑人创作者，而应该开始将他们纳入整体战略。她说这样做有助于保持真实性。

“这不仅仅是一个文化传承时刻，实际上表明你是一个关心黑人社区的品牌。你关心黑人创作者。当你说你想与黑人创作者合作时，你是认真的，而且不仅仅是在黑人历史月期间，”她说。

2. 使用社交数据来指导符合文化的有针对性的活动
查看您的社交媒体分析和社交聆听数据，以确定专门开展活动的方法并发现独特的机会。Sprout 的战略服务顾问 Talissa Beall 在其社交职业生涯中领导了多项 DEI 工作。她还是 Sprout 社区资源小组 Black@ 的委员会成员。

她回忆起曾经使用社交数据来识别品牌实际客户和其自然社交媒体内容之间的不一致。例如，她的团队发现有机会加入更符合其人口统计数据的照片表现。

“通过查看社交聆听和回复，我们关注人们如何谈论[品牌]，也关注语言。我们了解到，图像和所展示内容的类型存在脱节。我们了解到，人们不喜欢头像，但更喜欢以其他方式看到不同的人，例如手部特写、后脑勺特写或颈部以下特写。我们有意在社交内容中安排更多代表性，”她说。

[yadaysrdone]

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