我們都非常清楚氣候緊急情況——這可以說是我們一生中將面臨的最重大的挑戰。事實上，英國廣告業 96% 的工作人員都擔心我們作為一個物種對地球造成的影響。[1] 但如果你和我一樣， 情況的嚴重性是如此令人畏懼， 你想知道你能做些什麼（如果有的話）。
我現在在這篇文章的序言中說，我不是生態戰士。除了遵循素 阿曼消費者電子郵件列表 食和進行家庭回收之外， 我沒有資格宣揚應對氣候變遷。 然而，我正在有意識地努力教育自己，我想帶你一起踏上淨零之旅，一步一步。
我和我的同事 Kim Bennett 最近獲得了 Ad Net Zero Essentials認證；廣告從業者協會 (IPA) 的新資格“幫助廣告和行銷服務行業的人們了解到 2030 年實現廣告開發、製作和媒體投放淨零排放的行動。”
雖然我可以利用這個機會向您介紹 廣告協會 計劃的每一步，以在未來八年內將我們行業的氣候影響降至淨零，但我選擇為您提供我自己的兩便士的價值…
僅僅做「我們的貢獻」已經不夠了。我們都需要做出積極的決定來推動變革，並利用我們作為一個產業的影響力來幫助人們過著更環境永續的生活。沒什麼大不了的。
在 Punch!，Kim 和我正在各部門密切合作，開始實施我們學到的一些知識。這些並不是巨大的飛躍，但它們是朝著正確方向邁出的小步驟，易於快速採取行動。
我們的承諾：
我們將在我們的活動中使用 促進永續選擇的圖像 ，例如電動車、可重複使用的容器和包裝
我們將 重點 關注客戶在我們所做的工作中提供的可持續解決方案 和舉措，例如 鐵山項目
我們將 挑戰客戶的簡報 ，使其更環保—例如以更永續的策略取代更高足跡的行銷策略
這三個承諾會改變世界嗎？不，但我們必須從某個地方開始。從某事開始總比什麼都沒有好 ，對吧？嗯……不一定……這取決於「某物」是什麼。
漂綠是我們行業內問題的一個主要部分 ：“誇大環保舉措的重要性或影響、濫用流行語或行話、使用含糊的語言或誤導性圖片的行為。”從本質上講，它是用「綠色」品牌和行銷策略來掩蓋永續發展資質的缺乏。為了避免跟風，請確保您的文案沒有誇大或暗示環境效益。 做一名優秀的行銷人員。
從IKEA的書中取出一片葉子（當然是比喻意義上的——否則就別管葉子）。 它與其代理商合作夥伴Mother London 合作，在倫敦各地採用了一套巧妙的戶外廣告，以宣傳其可持續格林威治商店於2019 年開業。可持續的商店。
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雖然相較之下，我們的 B2B 行銷預算似乎相當少，但 這種概念很容易複製。你可以說這就像是在走路，而不僅僅是說說而已。
是的——我確實讚揚了另一家行銷機構的出色工作。因為開啟我們行業所需的重要旅程是我們的集體責
