2019 年社交影响者如何看待健康

[shukla9653]

在数字时代，品牌形象不仅由品牌的营销努力塑造，还由消费者在网上互相交流塑造。社交影响者通常与品牌最关心的受众直接联系，而且影响者的工作越来越多地与健康和保健品牌、医疗保健甚至大型制药公司重叠。

一位网红可以谈论健康类别的广泛话题，从重点介绍燕麦片或除臭剂等快消品生活方式产品到推广改变生活的药物。然而，对于许多与健康相关的品牌来说，与社交网红合作是一个新领域，而且由于FDA和FTC 的指导方针故意含糊其辞，这可能会很棘手。正在为获得 FDA 批准进行临床试验的公司和已经获得 FDA 批准的公司在与网红合作时需要非常有条不紊，明确说明他们的社交合作伙伴在帖子中可以说什么和不能说什么。

因此，了解影响者最关心的问题比以往任何时候都更加重要，以确保与合适的人合作来传播您的信息。今年早些时候举行的#BlogHer 健康会议为消费者健康传播者提供了一个机会，让他们可以直接从影响者那里了解这些策略和趋势。

以下是 2019 年出现的一些主题。



禁忌不再是禁区
如今，网红（及其受众）比以往任何时候都更渴望就整体健康展开真诚 塞浦路斯数字数据 的对话。品牌和网红都不能再只关注个人健康的某个方面，他们必须更乐于谈论心理健康和性健康等以前被视为禁忌的话题。

例如，社交影响者Lee Tilghman 最近与 Hologic 合作，提高人们对宫颈癌宣传月的认识，并鼓励粉丝安排妇产科预约，检查是否有宫颈癌的迹象——这是一个以前只能在医生办公室的私密环境中讨论的性健康话题。

但要注意：由于 FDA 和 FTC 的指导方针，传播者要牢记的一个关键要素是真诚。对于有影响力的人而言，要以合乎道德的方式谈论您的信息或产品，重要的是，有影响力的人的主张必须基于他们的经验而真诚和真实——即使他们是收了钱的。



影响者们开始变得现实，并有意识地转向实现健康
我们知道，每个人在社交媒体上只会分享自己最好的一面，但一些像Massy Arias这样的网红发誓要展示什么是真实的——好的、坏的和所有困难的事情。在 #BlogHer Health 2019 上，网红们敦促他们的同行开始对观众更加透明和真诚，而不是做那些延续无法实现的完美（例如时尚饮食）的品牌化工作。

名人和活动家 Jameela Jamil 发起了“我称重”运动，以庆祝差异并倡导整体健康生活，包括提高人们对不负责任和不安全的名人代言减肥抑制剂广告的认识。这种趋势的一个品牌例子是Louise Roe 与 Celgene 的付费合作，Celgene 是一家生产牛皮癣药物的生物技术公司。在她的付费帖子中，Louise 谈到了她与牛皮癣和皮肤脱皮的个人经历，增加了她的观点的可信度，并在此过程中与她的粉丝们保持了真实性。



有影响力的人和品牌都注重目标
目标的重要性也在网红界体现出来，该领域的许多人都更直言不讳地表示他们要让世界变得更美好。考虑到这一点，确保品牌与网红合作不仅符合其品牌声音和目标受众，而且拥有相似的价值观比以往任何时候都更加重要。

去年，全球最大的广告商之一联合利华宣布，它不会与任何购买粉丝的网红合作。相反，该公司将优先考虑那些支持提高知名度和透明度的合作伙伴。通过只与符合其价值观的网红合作，联合利华可以确保他们的合作伙伴关系与整体品牌更好地保持一致。

[yadaysrdone]

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