如何撰写成功的按点击付费广告

[mstlucky0121]

在付费搜索中，无论帐户结构多么完善，或者您对关键字的出价有多积极，如果您没有撰写引人入胜且相关的广告文案，仍然可能不足以获得点击。在这篇文章中，我们重点介绍了撰写成功的按点击付费 (PPC) 广告的要点。

每个按点击付费广告都具有某些元素，这些元素使它对目标受众有意义且相关，从而获得点击。一般来说，您的广告应该满足目标受众的需求，关注他们的痛点。

与竞争对手区别开来

根据 David Jaeger 在 Search Engine Watch 文章“如何撰写最佳 PPC 广告文案……”中的说法，Jaeger 建议在撰写按点击付费广告时，研究并注意竞争对手的动向是一个很好的起点。通常，排名靠前的广告表示效果良好。通过确定重点以及提供的内容，您将能够找出是什么让您与众不同和/或优于竞争对手。一旦您做到这一点，您就可以将自己的优势融入广告中，让您在众多广告中脱颖而出。使用 Google Adwords 界面中的拍卖洞察报告 以及 广告预览工具 来查看您的竞争对手是谁以及他们针对您的每个目标关键字运行的不同广告文案也是一个好主意。

合格客户

当我们说评估您的客户资格时，我们的意思是什么 ？正如 Sam Mazaheri 在他的文章“制作有效 PPC 广告的 5 个技巧”中所述，“获得大量点击并不难，但很难从愿意并能够成为您客户的合格用户那里获得大量点击。”您不想把钱浪费在最终不会转化的点击者身上。例如，如果您提供的产品仅服务于小众群体，则最好在广告中包含该信息。也许您的客户对价格很敏感。Mazaheri 建议在您的广告中包含价格。如果访问者点击了您的广告，并且价格与广告中宣传的价格相符，那么他们应该更符合资格。“这可能会限制您的流量，但您获得的点击将来自愿意支付该价格的客户，”Mazaheri 说。一般来说，要清楚说明您提供的产品，这样人们在访问您的网站时才不会感到惊讶。

反映关键词

研究表明，将关键词添加到广告标题和文案中会增加广告被点击的可能性。如果搜索者的查询与​​您的目标关键词相匹配，那么关键词实际上会以粗体显示，正如 Bryan Watson 在他的文章“初学者 PPC 广告文案写作”中所述，在广告文案中，关键词会更加突出。对于更高级的 Google Adwords 用户来说，动态关键词插入是一种很好的策略，有助于确保用户的查询始终显示在广告标题中。通过将 动态关键词插入添加 到您的广告标题中，Google 会动态插入用户查询以适应广告标题，从而增加与该用户的相关性，希望最终实现点击。

呼吁行动

号召 性用语 是点击付费广告的一个重要方面，甚至可以 秘鲁电子邮件列表 3 万个联系人线索 说是 最 重要的方面。它之所以特别重要，是因为您希望人们完成所需的操作，并确切知道在着陆页上会看到什么。无论您希望他们进行购买还是开始免费试用，您都应该将其包含在广告中。添加“立即注册”或“立即购买”等号召性用语不仅可以邀请人们完成您期望的操作，还可以同时让他们符合条件。

创建相关且一致的登录页面

仅仅因为用户点击了您的某个广告并不意味着一定会成交。重要的是将客户引导至与您的关键字和广告文案直接相关的适当且相关的着陆页。通过保持一致的信息传递以及提供有意义的内容，您更有可能达成交易。将关键字分组到密切相关的主题中也是一个好主意，这样您的广告文案和着陆页就能保持高度相关性。

测试你的广告

请记住，不要低估测试按点击付费广告的重要性。第一次就想让广告文案正确无误可能很难，即使您很幸运地在第一轮就制作出很棒的广告，事情也总有改进的余地。通过测试不同的消息传递和号召性用语，您可以确定哪些内容能引起潜在客户的共鸣，以及痛点和 CTA 的完美结合。

这六个技巧应该可以帮助您在创建成功的按点击付费广告方面取得领先优势。在撰写广告时，请记住要考虑感知价值、可信度和风险降低（例如免费试用）等次要因素。并 使用 Google 广告扩展程序 ，以便在结果页面上占据尽可能多的空间。