柯達：如何改變世界並失去一切。花期
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:45 am
1969年，阿波羅11號太空人登陸月球。這是一件沒有人會相信的重大事件，如果…什麼？正確的！如果相機不存在的話，因為我們的衛星上舉世聞名的照片就是在相機上拍攝的，美國國旗「飄揚」在上面。這些照片成為了歷史文獻。記錄人類歷史上這重要時刻的膠片就是柯達膠片。
柯達的歷史包含大量有趣且意想不到的事實：
第二次世界大戰期間，柯達成為美國軍方最大的照相材料供應商之一。當時拍攝 澳大利亞商務傳真列表 的一些照片倖存下來並傳到了我們手中。
1964年，柯達推出第一部柯達彩色膠卷。已成為歷史最悠久的攝影材料品牌。
1975年，該公司開發出第一台數位相機，用於美國太空總署太空計畫。想像一下，在75年，連尿布或防紫外線的太陽眼鏡都沒有，柯達相機已經在「探索」太空了。
20 世紀 80 年代，柯達是世界領先的膠捲和相機製造商之一。其銷售額為170億美元，淨利為14億美元。經通貨膨脹調整後，這一數字超過了蘋果 2022 年的銷售額。柯達是該產業的旗艦。早一點，在20世紀30年代，該公司的營業額可以與小國的GDP相媲美，當時還沒有達到頂峰。
2011年，該公司破產。公司股價貶值90%，本身也深陷債務泥淖。照片產業巨頭柯達的誕生得益於創新方法。但儘管有種種優點，這項生意還是「死了」。柯達沒落的故事是大企業界最矛盾的故事之一。對於從事其中的人來說，它會變得非常有啟發性。並不是每個人都知道到底是什麼導致了這個帝國的崩潰。公司管理階層犯了什麼致命錯誤？這個問題的答案稍後會給出，但現在讓我們先了解品牌的歷史。
美國夢。從貧窮到數十億：柯達創辦人的成功故事
1854年7月12日，一個男孩出生在一個普通的美國家庭。他是最小的兒子，有兩個姊妹。男孩8歲時，父親因腦部疾病過世。凱蒂的姐姐很早就患上了小兒麻痺症，並於 1870 年底去世，當時凱蒂 15 歲。他在一家保險公司找到了一份週薪只有 3 美元的工作。這勉強夠一家人吃飯。然後他在羅徹斯特的一家銀行承擔了額外的工作，晚上他自學會計。他發誓要報答母親所受的苦難，於是他孜孜不倦地工作。
最終，他升任銀行職員，每週收入 15 美元。雖然金額增加了，但還不足以過上美好的生活。因此，他對投資聖多明哥（現代多明尼加共和國）的土地產生了興趣。
當男孩開始計劃旅行時，一位朋友建議他買一台相機。 「這樣可以更好地描述投資機會，」他說。那傢伙聽了他的話，買了他的第一台相機。結果，這次旅行沒有成行，但這並沒有阻止他對攝影產生興趣。她成了他的嗜好。這個男孩名叫喬治‧伊士曼。他創立了柯達帝國。
一台柯達相機如何永遠改變攝影產業
說實話，攝影並不容易。在那些年裡，這項業務只有專業人士才能從事。相機的大小類似微波爐。一邊抱著她一邊射擊是不可能的。因此，它必須放置在一個巨大的三足鼎上。閃光燈是一個獨立的元件並由電力驅動，因此附近必須有一個插座。照片參數手動或使用曝光計調整。照片本身是在玻璃板上拍攝的。他們立即出現，為此攝影師攜帶了整個化學實驗室：一個黑暗的帳篷、試劑、液體容器和板架。
自己幾乎不可能理解所有的流程，所以人們參加了付費課程。但這還不是全部：設備使用指導費用為 5 美元。顯然，相機本身和必要的配件也花費了很多錢。所有這些問題都拉開了攝影藝術與普通人的距離。喬治·伊士曼著手解決這個問題。
他為自己的發明工作了幾年。伊士曼能夠以卷的形式生產薄膜，並簡化了其開發技術。 1888 年，他獲得了主要的商業成功，當時他發布了一款皮套小型柯達相機。該相機與其前身有很大不同。它體積小，很容易握在手中。它的設計很簡單：由機身和鏡頭組成，還使用120毫米柯達膠片拍攝100張照片。相機拍攝的照片是圓形的，直徑為6公分。該設備售價 25 美元。但不要以為不多，今天這個金額相當於 700 美元。然而，對相機的需求卻很大。儘管如此，它的價格仍然比舊相機便宜很多倍。
第一台柯達相機的成功在於其創新的攝影方法。柯達意識到攝影的潛力，並創造了一款簡單且價格實惠的相機，讓人們能夠捕捉生活中的瞬間。為了理解伊士曼所做的事情，想像太空飛行現在和計程車一樣便宜。這是他的突破。總的來說，這款相機成為世界攝影發展的起點。
柯達是攝影的象徵
伊士曼希望這個名字簡短、易於記憶並且不與其他單字產生關聯。他認為字母 K 和 D 搭配得很好，而且聽起來很殘酷。因此，公司名稱中包含了兩個字：柯達（Kodak）（滿足上述所有要求）和伊士曼（Eastman）－創始人的姓氏。該公司甚至有一句口號：“如果不是伊士曼，那就不是柯達。”順便說一句，柯達一詞多年來已成為相機一詞的代名詞。人們甚至說不要「拍照」而是「編碼」。今天，同樣的事情也會發生，例如「xerox」和「printer」這兩個字。
柯達的歷史包含大量有趣且意想不到的事實：
第二次世界大戰期間，柯達成為美國軍方最大的照相材料供應商之一。當時拍攝 澳大利亞商務傳真列表 的一些照片倖存下來並傳到了我們手中。
1964年，柯達推出第一部柯達彩色膠卷。已成為歷史最悠久的攝影材料品牌。
1975年，該公司開發出第一台數位相機，用於美國太空總署太空計畫。想像一下，在75年，連尿布或防紫外線的太陽眼鏡都沒有，柯達相機已經在「探索」太空了。
20 世紀 80 年代，柯達是世界領先的膠捲和相機製造商之一。其銷售額為170億美元，淨利為14億美元。經通貨膨脹調整後，這一數字超過了蘋果 2022 年的銷售額。柯達是該產業的旗艦。早一點，在20世紀30年代，該公司的營業額可以與小國的GDP相媲美，當時還沒有達到頂峰。
2011年，該公司破產。公司股價貶值90%，本身也深陷債務泥淖。照片產業巨頭柯達的誕生得益於創新方法。但儘管有種種優點，這項生意還是「死了」。柯達沒落的故事是大企業界最矛盾的故事之一。對於從事其中的人來說，它會變得非常有啟發性。並不是每個人都知道到底是什麼導致了這個帝國的崩潰。公司管理階層犯了什麼致命錯誤？這個問題的答案稍後會給出，但現在讓我們先了解品牌的歷史。
美國夢。從貧窮到數十億：柯達創辦人的成功故事
1854年7月12日，一個男孩出生在一個普通的美國家庭。他是最小的兒子，有兩個姊妹。男孩8歲時，父親因腦部疾病過世。凱蒂的姐姐很早就患上了小兒麻痺症，並於 1870 年底去世，當時凱蒂 15 歲。他在一家保險公司找到了一份週薪只有 3 美元的工作。這勉強夠一家人吃飯。然後他在羅徹斯特的一家銀行承擔了額外的工作，晚上他自學會計。他發誓要報答母親所受的苦難，於是他孜孜不倦地工作。
最終，他升任銀行職員，每週收入 15 美元。雖然金額增加了，但還不足以過上美好的生活。因此，他對投資聖多明哥（現代多明尼加共和國）的土地產生了興趣。
當男孩開始計劃旅行時，一位朋友建議他買一台相機。 「這樣可以更好地描述投資機會，」他說。那傢伙聽了他的話，買了他的第一台相機。結果，這次旅行沒有成行，但這並沒有阻止他對攝影產生興趣。她成了他的嗜好。這個男孩名叫喬治‧伊士曼。他創立了柯達帝國。
一台柯達相機如何永遠改變攝影產業
說實話，攝影並不容易。在那些年裡，這項業務只有專業人士才能從事。相機的大小類似微波爐。一邊抱著她一邊射擊是不可能的。因此，它必須放置在一個巨大的三足鼎上。閃光燈是一個獨立的元件並由電力驅動，因此附近必須有一個插座。照片參數手動或使用曝光計調整。照片本身是在玻璃板上拍攝的。他們立即出現，為此攝影師攜帶了整個化學實驗室：一個黑暗的帳篷、試劑、液體容器和板架。
自己幾乎不可能理解所有的流程，所以人們參加了付費課程。但這還不是全部：設備使用指導費用為 5 美元。顯然，相機本身和必要的配件也花費了很多錢。所有這些問題都拉開了攝影藝術與普通人的距離。喬治·伊士曼著手解決這個問題。
他為自己的發明工作了幾年。伊士曼能夠以卷的形式生產薄膜，並簡化了其開發技術。 1888 年，他獲得了主要的商業成功，當時他發布了一款皮套小型柯達相機。該相機與其前身有很大不同。它體積小，很容易握在手中。它的設計很簡單：由機身和鏡頭組成，還使用120毫米柯達膠片拍攝100張照片。相機拍攝的照片是圓形的，直徑為6公分。該設備售價 25 美元。但不要以為不多，今天這個金額相當於 700 美元。然而，對相機的需求卻很大。儘管如此，它的價格仍然比舊相機便宜很多倍。
第一台柯達相機的成功在於其創新的攝影方法。柯達意識到攝影的潛力，並創造了一款簡單且價格實惠的相機，讓人們能夠捕捉生活中的瞬間。為了理解伊士曼所做的事情，想像太空飛行現在和計程車一樣便宜。這是他的突破。總的來說，這款相機成為世界攝影發展的起點。
柯達是攝影的象徵
伊士曼希望這個名字簡短、易於記憶並且不與其他單字產生關聯。他認為字母 K 和 D 搭配得很好，而且聽起來很殘酷。因此，公司名稱中包含了兩個字：柯達（Kodak）（滿足上述所有要求）和伊士曼（Eastman）－創始人的姓氏。該公司甚至有一句口號：“如果不是伊士曼，那就不是柯達。”順便說一句，柯達一詞多年來已成為相機一詞的代名詞。人們甚至說不要「拍照」而是「編碼」。今天，同樣的事情也會發生，例如「xerox」和「printer」這兩個字。