將 CTA 或表單放在首頁下方可以嗎？
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:10 am
將號召性用語和表單放在目標網頁的折疊上方是一種有據可查的最佳實踐 - 不是嗎？事實證明答案並不像某些人想像的那麼清楚讓它看起來。事實上，根據我們的經驗和研究，較高的轉換率與按鈕或表單是否位於首頁關係不大，而與模板的總體目的以及可操作元素是否附有適量的內容有很大關係的品質副本。
當然，對一家公司最有效的方法可能不適用於另一家公司，唯一確定的方法是執行多變量或 A/B 測試。存在太多的變量，無法採取一刀切的解決方案（產業、網路流量品質、內容品質、特色產品的價值、品牌美學等）。
在今天的文章中，我們將進一步探討這個 瑞典電話號碼數據 重要議題，並看看兩黨的一些案例研究。
「首屏」是什麼意思
折疊是網站訪客無需滾動即可看到的網頁部分。然而，今天的折疊與五年前有很大不同，主要原因有三：
這螢幕解析度的數量您的網站正在透過更大的方式訪問
行動流量和響應式設計進一步否定了通用折疊的實用性
事實上，滾動在幾乎所有網站訪客中也變得普遍91% 的用戶滾動到網頁底部，無論視覺設計提示如何
如果您想了解這如何應用於您的網站，請使用這個方便的工具，折疊在哪裡準確查看網站或登陸頁面上不同解析度下的折疊位置。您也可以透過這個簡單的操作來準確查看您的網站正在使用的螢幕分辨率兩步驟報告在Google分析中。
下載我們的 30 個潛在客戶發掘提示和技巧，以了解吸引更多人加入您的企業的行之有效的方法。
那麼，我可以將 CTA 和表單放在首頁下方嗎？以下是您需要了解的內容：
幸運的是，這不是我們需要花太多時間假設的問題。人們對此進行了一次又一次的研究，因此我們不討論假設，而是看一些專門解決這個問題的案例研究。
折疊是一個神話
Bnonn Tennant 在 KissMetrics 部落格上討論過折疊是一個神話:
「在向潛在客戶明確承諾的價值之前就要求做出承諾，這確實是弄巧成拙的。你可能得到的唯一答案是否定的。此外，這看起來很「當面」——這會激怒人們錯誤的方式，實際上會增加焦慮，因為它看起來很咄咄逼人或推銷。
建立信任、製作有說服力且清晰的文案以及展示價值遠比元素本身的位置重要。儘管尼爾森小組可能會說只有 20% 的人閱讀非首屏內容，但那是因為80% 的讀者永遠不會讀完你的標題！關鍵是，無論您將按鈕或表單放在哪裡，80% 的訪客都永遠不會轉換。
每個人都滾動
使用者體驗研究由巨大的，顯示當今的網站訪客幾乎總是會到達網站的底部，無論向他們呈現什麼視覺提示。這項特殊研究將三種獨特的處理方法與對照組進行了比較，發現在所有情況下，至少 91% 的用戶滾動，至少 73% 的用戶到達頁面底部。
滾動下方的學習.png
關鍵的一點是，設計師可以在更廣泛的設計背景下努力創造盡可能最佳的體驗。此外，他們不應該覺得有義務使用滾動箭頭和短或動畫圖像只是為了提示用戶向下滾動頁面。
長著陸頁可以提高轉換率
當您試圖向網站訪客傳達一個複雜的概念時，限制自己將內容和 CTA 或表單放在首頁並不總是最好的做法。在這種情況下，花時間充分傳達您的報價或公司的價值可以減少摩擦並增加轉換的可能性。
在一項實驗中內容神韻透過將 CTA 置於首屏下方而不是首屏，他們能夠將轉換率提高 304% 以上。
增加轉化-cta-below-fold.png
在另一個例子中MECLABS與在首屏同時包含表單和 CTA 的控制項相比，首屏處理將頁面轉換率提高了 220%，因為變化的佈局能夠清楚地傳達公司的價值主張。
CTA 展示位置並不總是影響轉換率
當然，這裡真正令人困惑的因素是，有時測試表單或 CTA 的位置不會產生任何影響。對於以下情況尤其如此某些訪客他們已經了解您的品牌，並已進入買家旅程的考慮和決策階段，因此無論 CTA 位置如何，他們都會根據您的報價進行轉換。
MECLABS 為《波士頓環球報》所進行的實驗就是一個很好的例子測試三種不同的佈局訂閱登陸頁。他們發現任何治療之間都沒有顯著差異。
ab-test-cta-below-fold.png
原因是Globe受眾的品牌意識很強，積極性很高，只要在頁面上的某個地方明確CTA即可。 CTA 並不重要，重要的是訪客已經與他們互動的信任和願望。
綜上所述
「沒有專業的行銷人員；只有經驗豐富的行銷人員和專家測試人員。 - MECLABS 董事總經理兼執行長 Flint McGlaughlin 博士。
折疊重要嗎？絕對地。它是轉化中最重要的因素嗎？不。
使用這些最佳實踐來確定什麼對您最有效，形成假設並測試、測試、測試！
增加動機和轉換的最大因素是專注於內容的價值主張（無論長度如何）並與使用者建立信任
使用情境意識 - 是您要傳達複雜或易於理解的價值主張，並相應地定制設計
您的網站被瀏覽的解析度數量正在急劇增加，行動流量和響應式設計使通用折疊的概念變得不切實際
使用 Google Analytics 確定您的網站被瀏覽的分辨率，並針對這些尺寸進行設計
今天的用戶被訓練來滾動
了解什麼最適合您的特定用例的唯一確定方法是測試
當然，對一家公司最有效的方法可能不適用於另一家公司，唯一確定的方法是執行多變量或 A/B 測試。存在太多的變量，無法採取一刀切的解決方案（產業、網路流量品質、內容品質、特色產品的價值、品牌美學等）。
在今天的文章中，我們將進一步探討這個 瑞典電話號碼數據 重要議題，並看看兩黨的一些案例研究。
「首屏」是什麼意思
折疊是網站訪客無需滾動即可看到的網頁部分。然而，今天的折疊與五年前有很大不同，主要原因有三：
這螢幕解析度的數量您的網站正在透過更大的方式訪問
行動流量和響應式設計進一步否定了通用折疊的實用性
事實上，滾動在幾乎所有網站訪客中也變得普遍91% 的用戶滾動到網頁底部，無論視覺設計提示如何
如果您想了解這如何應用於您的網站，請使用這個方便的工具，折疊在哪裡準確查看網站或登陸頁面上不同解析度下的折疊位置。您也可以透過這個簡單的操作來準確查看您的網站正在使用的螢幕分辨率兩步驟報告在Google分析中。
下載我們的 30 個潛在客戶發掘提示和技巧，以了解吸引更多人加入您的企業的行之有效的方法。
那麼，我可以將 CTA 和表單放在首頁下方嗎？以下是您需要了解的內容：
幸運的是，這不是我們需要花太多時間假設的問題。人們對此進行了一次又一次的研究，因此我們不討論假設，而是看一些專門解決這個問題的案例研究。
折疊是一個神話
Bnonn Tennant 在 KissMetrics 部落格上討論過折疊是一個神話:
「在向潛在客戶明確承諾的價值之前就要求做出承諾，這確實是弄巧成拙的。你可能得到的唯一答案是否定的。此外，這看起來很「當面」——這會激怒人們錯誤的方式，實際上會增加焦慮，因為它看起來很咄咄逼人或推銷。
建立信任、製作有說服力且清晰的文案以及展示價值遠比元素本身的位置重要。儘管尼爾森小組可能會說只有 20% 的人閱讀非首屏內容，但那是因為80% 的讀者永遠不會讀完你的標題！關鍵是，無論您將按鈕或表單放在哪裡，80% 的訪客都永遠不會轉換。
每個人都滾動
使用者體驗研究由巨大的，顯示當今的網站訪客幾乎總是會到達網站的底部，無論向他們呈現什麼視覺提示。這項特殊研究將三種獨特的處理方法與對照組進行了比較，發現在所有情況下，至少 91% 的用戶滾動，至少 73% 的用戶到達頁面底部。
滾動下方的學習.png
關鍵的一點是，設計師可以在更廣泛的設計背景下努力創造盡可能最佳的體驗。此外，他們不應該覺得有義務使用滾動箭頭和短或動畫圖像只是為了提示用戶向下滾動頁面。
長著陸頁可以提高轉換率
當您試圖向網站訪客傳達一個複雜的概念時，限制自己將內容和 CTA 或表單放在首頁並不總是最好的做法。在這種情況下，花時間充分傳達您的報價或公司的價值可以減少摩擦並增加轉換的可能性。
在一項實驗中內容神韻透過將 CTA 置於首屏下方而不是首屏，他們能夠將轉換率提高 304% 以上。
增加轉化-cta-below-fold.png
在另一個例子中MECLABS與在首屏同時包含表單和 CTA 的控制項相比，首屏處理將頁面轉換率提高了 220%，因為變化的佈局能夠清楚地傳達公司的價值主張。
CTA 展示位置並不總是影響轉換率
當然，這裡真正令人困惑的因素是，有時測試表單或 CTA 的位置不會產生任何影響。對於以下情況尤其如此某些訪客他們已經了解您的品牌，並已進入買家旅程的考慮和決策階段，因此無論 CTA 位置如何，他們都會根據您的報價進行轉換。
MECLABS 為《波士頓環球報》所進行的實驗就是一個很好的例子測試三種不同的佈局訂閱登陸頁。他們發現任何治療之間都沒有顯著差異。
ab-test-cta-below-fold.png
原因是Globe受眾的品牌意識很強，積極性很高，只要在頁面上的某個地方明確CTA即可。 CTA 並不重要，重要的是訪客已經與他們互動的信任和願望。
綜上所述
「沒有專業的行銷人員；只有經驗豐富的行銷人員和專家測試人員。 - MECLABS 董事總經理兼執行長 Flint McGlaughlin 博士。
折疊重要嗎？絕對地。它是轉化中最重要的因素嗎？不。
使用這些最佳實踐來確定什麼對您最有效，形成假設並測試、測試、測試！
增加動機和轉換的最大因素是專注於內容的價值主張（無論長度如何）並與使用者建立信任
使用情境意識 - 是您要傳達複雜或易於理解的價值主張，並相應地定制設計
您的網站被瀏覽的解析度數量正在急劇增加，行動流量和響應式設計使通用折疊的概念變得不切實際
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今天的用戶被訓練來滾動
了解什麼最適合您的特定用例的唯一確定方法是測試