2024 मा शीर्ष 5 डिजिटल मार्केटिङ प्रवृतिहरू: तपाईंले के जान्न आवश्यक छ
Posted: Sun Dec 15, 2024 10:06 am
नयाँ वर्ष यहाँ छ। शैम्पेन पप गर्नुहोस्, त्यो जिम सदस्यता नवीकरण गर्नुहोस्, र २०२४ को प्रतीक्षा सुरु गरौं! मानिसहरू 2024 को बारेमा आशावादी छन्, र बिना कारण होइन - कोभिड र त्यसपछि उच्च मुद्रास्फीतिको कारण धेरै वर्षको अशान्ति र अनिश्चितता पछि, अर्थतन्त्रले आफ्नो आधार फेला पारेको देखिन्छ, मुद्रास्फीति घटेको छ, र उपभोक्ता विश्वास बढ्दै गएको छ। धेरै व्यवसायहरू 2024 मा विस्तार गर्न खोजिरहेका छन्, र यसको अर्थ अक्सर नयाँ मार्केटिङ प्रयासहरूमा लगानी गर्नु हो।
तर यदि तपाईं २०२४ मा आफ्नो मार्केटिङ खर्च बढाउन खोज्ने धेरै व्यवसायहरू मध्ये एक हुनुहुन्छ भने, तपाईंले केमा प्रवेश गरिरहनुभएको छ भनेर जान्न महत्त्वपूर्ण छ। पछिल्लो वर्षले डिजिटल मार्केटिङको संसारमा धेरै परिवर्तनहरू ल्यायो, र यो आउने वर्ष पनि फरक हुनेछैन। यस ब्लगमा, हामी डिजिटल मार्केटिङको संसारले २०२४ मा आशा गर्न सक्ने केही प्रमुख परिवर्तनहरू हेर्नेछौं।
थप विज्ञापन बिना, २०२४ को पाँचवटा ठूला डिजिटल मार्केटिङ ट्रेन्डहरू हेरौं।
#1: खोज इन्जिनहरूमा SGE (खोज उत्पन्न अनुभव)
पहिले ठुलोलाई बाहिर निकालौं।
हामीले सेप्टेम्बरमा मार्केटिङ संसारमा AI बारे लेख्यौं । जे होस्, त्यो लेख मुख्यतया ब्लगहरू लेख्नको लागि ChatGPT प्रयोग गर्ने जस्ता कुराहरूमा केन्द्रित थियो - साइड नोट, जब तपाइँ एउटा लेख पिच गर्दै हुनुहुन्छ जुन तपाइँले भर्खरै ChatGPT प्रयोग गर्नुभयो र हामीले बताउन सक्दैनौं? हो, हामी सक्छौं - वा यस क्षेत्रका राम्रा रेस्टुरेन्टहरूको बारेमा सोध्न सक्छौं।
यस वर्ष, ठूला खोज इन्जिनहरू (कम्तीमा, Google र Bing) ले तिनीहरूको आफ्नै जेनेरेटिभ एआई-संचालित उपकरणसेट, खोज जेनेरेटिभ एक्सपिरियन्स (SGE) रोल आउट गर्न थाल्नेछ। यसको मतलब खोज इन्जिनहरूले खोज प्रश्नहरूमा प्रतिक्रियाहरू उत्पन्न गर्न AI प्रयोग गर्न सुरु गर्नेछन्।
यसले वेबसाइट ट्राफिकलाई नकारात्मक प्रभाव पार्ने केही गम्भीर सम्भाव्यताको साथ आउँदछ भनेर महसुस गर्न डिजिटल मार्केटिङ प्रतिभा लिदैन। आखिर, यदि Google वा Bing ले खोज इन्जिन परिणाम पृष्ठ (SERP) को शीर्षमा खोज प्रश्नहरूको जवाफ दिँदैछ, त्यसोभए पृथ्वीमा किन कसैले ब्लगहरू र वेब पृष्ठहरूमा स्क्रोल गर्नेछ जुन तपाईंले यो सबै समय अनुकूलन र लेख्न बिताउनुभएको छ। बरु तिनीहरूका प्रश्नहरूको जवाफ दिन?
यसलाई सीधा प्राप्त गरौं: SGE ले धेरै जसो वेब साइटहरूको लागि ट्राफिकलाई नकारात्मक रूपमा असर गर्न सक्छ, र गर्नेछ। यदि तपाइँको एसईओको मात्र बुझाइ अहिलेसम्म "केही जेनेरिक लेख्नुहोस्, किवर्डहरू भर्नुहोस्, प्रकाशित गर्नुहोस् र ब्लग ट्राफिक प्राप्त गर्नुहोस्" भएको छ भने SGE तपाइँको जैविक संख्याहरूमा गम्भीर हिट हुन सक्छ।
सुसमाचार यो हो कि फसलको क्रीम अझै माथि उठ्न सक्छ, र यदि तपाइँ समावेश गर्नुहुन्छ भने, तपाइँ यसको सट्टा लाभ उठाउन सक्नुहुन्छ।
यस वर्ष तपाईंको विकास लक्ष्यहरू क्रश गर्नुहोस्
SGE को लागी तपाइँको साइट अनुकूलन गर्दै
हामी SGE मा एउटा ठूलो ब्लग प्रकाशित गर्नेछौं र यसलाई कसरी तपाइँको साइटको लागि काम गर्ने बनाउन, तपाइँको साइटको विरुद्धमा, पछि जनवरीमा - यो सबै पछि, सायद 2024 को एकल सबैभन्दा ठूलो मार्केटिङ प्रवृत्ति हो। समयको लागि, यद्यपि। , विचार गर्नुहोस् कि खोज इन्जिनहरूले उनीहरूको SGE एल्गोरिदममा सबै भन्दा माथि एउटा कुरालाई प्राथमिकता दिन्छ: विशेषज्ञता।
जेनेरेटिभ एआई त्यो चरणमा छैन जहाँ यसले स्क्र्याचबाट चीजहरू ल्याउन सक्छ। (र यो कहिल्यै नहुन सक्छ)। यो, मौलिक रूपमा, एक धेरै, धेरै, धेरै उन्नत स्वत: पूर्ण एल्गोरिथ्म हो। गुगल, माइक्रोसफ्ट, र अन्तरिक्षमा रहेका बाँकी प्रतिस्पर्धीहरूलाई थाहा छ कि यदि उनीहरूले आफ्नो SGE को लागि स्क्र्याप गर्ने सामग्री मात्र ChatGPT द्वारा एक मिलियन ब्लगहरू हो भने, SGE जवाफहरू नरम, असहयोगी, वा सबै भन्दा खराब, स्पष्ट रूपमा गलत हुनेछन्।
यसको मतलब यो हो कि गुगल र माइक्रोसफ्टले उनीहरूको SGE नतिजाहरूमा उत्कृष्ट साइटहरू र सबैभन्दा आधिकारिक जवाफहरू हाइलाइट गर्न चाहन्छन्, जसको मतलब यो हो कि यदि तपाईं आफ्नो सामग्री SGE को लागि अनुकूलन गर्न चाहनुहुन्छ भने, तपाईंलाई यो आधिकारिक विशेषज्ञ हुन आवश्यक छ।
यहाँ केहि चीजहरू छन् जुन तपाईंले यसलाई अझ बढी सम्भावित बनाउनको लागि गर्न सक्नुहुन्छ कि तपाईंको साइट SGE द्वारा मात्र छनोट हुनेछैन, तर यसको छेउमा एक विश्वसनीय, आधिकारिक स्रोतको रूपमा देखा पर्नेछ।
गुणस्तरीय सामग्री उत्पादन गर्नुहोस्। दिनको अन्त्यमा, त्यहाँ यसको वरिपरि कुनै पहल छैन: तपाईंले आफ्नो सामग्री उच्च-गुणस्तर, जानकारीमूलक, र तपाईंको लक्षित दर्शकहरूको आवश्यकताहरूसँग उच्च सान्दर्भिक छ भनेर सुनिश्चित गर्न आवश्यक छ। तपाइँका श्रोताहरूले सामना गर्न सक्ने विशेष प्रश्नहरूको स्पष्ट र संक्षिप्त जवाफहरू प्रदान गर्नमा फोकस गर्नुहोस्।
EEAT मा फोकस गर्नुहोस् (अनुभव, विशेषज्ञता, आधिकारिकता, र विश्वसनीयता)। EEAT मापदण्ड केही समयको लागि खोज इन्जिनहरू द्वारा प्रयोग गरिएको छ, र अब तिनीहरू पहिले भन्दा अझ महत्त्वपूर्ण हुन गइरहेका छन्। तपाईंको ब्रान्डलाई विश्वसनीय रूपमा स्थापित गर्नुहोस् - दुबै व्यवसाय र व्यक्तिगत रूपमा। यो स्पष्ट गर्नुहोस् कि तपाई यस विषयमा विशेषज्ञ हुनुहुन्छ, तपाईलाई थाहा छ तपाई के कुरा गरिरहनु भएको छ, र तपाईले के भन्नु हुन्छ मानिसहरूले पढ्नुपर्छ । तपाईंले लेखकको बायोस समावेश गर्नुपर्छ र सकेसम्म आफ्नो नाममा प्रकाशन गरिरहनुभएको छ भनी सुनिश्चित गर्नुहोस्।
स्वाभाविक रूपमा कुञ्जी शब्दहरू प्रयोग गर्नुहोस्। "कीवर्ड स्टफिंग" पहिले भन्दा धेरै रातो झण्डा हुन गइरहेको छ। पढ्न सजिलोको लागि सम्भव भएसम्म प्राकृतिक भाषा प्रयोग गर्नुहोस्। साथै, आफ्नो फोकसलाई पृथक कुञ्जी शब्दहरूबाट लामो, थप संवादात्मक वाक्यांशहरूमा बदल्नुहोस् - त्यो हो, लामो-पुच्छर कुञ्जी शब्दहरू - जसले प्रयोगकर्ताको अभिप्रायलाई अझ राम्रोसँग प्रतिबिम्बित गर्दछ, किनकि यी प्रयोगकर्ताहरूले SGE प्रश्नहरू कसरी सोध्छन् भन्नेसँग अझ नजिक पङ्क्तिबद्ध हुन्छन्।
यदि सही गरियो भने, तपाईंको वेबसाइटले वास्तवमा SGE बाट फाइदा लिन सक्छ। Google SGE ले तपाईंको साइटलाई प्रवर्द्धन गर्न लायक छ भनी निर्णय गर्दा यो कस्तो देखिन सक्छ भन्ने बारे हाम्रा आफ्नै ग्राहकहरू मध्येको एउटा उदाहरण यहाँ छ।
Google SGE
तर यदि तपाइँ तपाइँको सामग्री अत्यधिक सान्दर्भिक र अप टु डेट हुन अपडेट गरिरहनु भएको छैन, र तपाइँ आकर्षक, आधिकारिक सामग्री प्रदान गर्न कडा परिश्रम गरिरहनु भएको छैन भने, तपाइँ SGE लाई तपाइँको खाजा खान सुरु गर्न बर्बाद हुन सक्छ।
#2: स्नैक योग्य सामग्रीको उदय
सांख्यिकीय रूपमा, हामीले यस ब्लग पोस्टमा 1000 शब्दहरू पनि नपाए तापनि, यदि तपाईं औसत इन्टरनेट प्रयोगकर्ता हुनुहुन्छ भने, तपाईंले धेरै अघि पढ्न छोड्नुभएको थियो।
हाम्रो ध्यान स्प्यान्स गोली मारिएको छ। मिलेनियलहरू दुईवटा स्क्रिनहरूमा अभ्यस्त छन्, यदि अधिक होइन भने, लगभग सबै समयमा - जेन जेड र जेन अल्फाका लागि, यो यथार्थ रूपमा खराब छ। 2023 मा YouTube Shorts र Instagram Reels लाई पुश गरेर TikTok सँग समात्ने प्रयास गर्ने प्रमुख प्लेटफर्महरू देख्दा कुनै स्तब्धता छ - मिनेटमा होइन भने सेकेन्डमा दर्शकहरूलाई मनोरञ्जन गर्ने, जानकारी दिने र दर्शकहरूसँग संलग्न हुने सामग्रीको बिट आकारका बिटहरू प्रदान गर्न डिजाइन गरिएको।
यस प्रकारको माइक्रो-भिडियो सामग्री नयाँ होइन। यो पहिले, र अझ छोटो, Vine द्वारा गरिएको थियो - तर TikTok र यसका अनुयायीहरूले नयाँ अनलाइन इकोसिस्टममा त्यस्तो प्रकारको प्रभुत्व हासिल गरेका छन् जुन Vine ले कहिल्यै गरेन। तपाईको ब्रान्डको लागि यो सामग्री कसरी सिर्जना गर्ने र यसलाई प्रयोगकर्ताहरूद्वारा साझा गर्ने बारे पत्ता लगाउनु महत्त्वपूर्ण हुनेछ।
के Snackable सामग्री B2B मार्केटरहरूको लागि पनि काम गर्दछ?
त्यसोभए, यदि तपाइँको ब्रान्ड छैन भने, तपाइँलाई थाहा छ, सेक्सी? यदि तपाईं औद्योगिक उत्पादनमा प्रयोग हुने विशेष प्रकारको बल बेयरिङको विश्वकै उत्कृष्ट निर्माता हुनुहुन्छ र त्यसकारण TikTok तपाईंको लागि सामग्री बनाउनको लागि उत्कृष्ट ठाउँ जस्तो देखिँदैन भने के हुन्छ?
यसको मतलब यो होइन कि तपाईंले खाजा गर्न मिल्ने सामग्री सिर्जना गर्न सक्नुहुन्न। यसको सक्रिय टेलिग्राम नम्बर डाटा मतलब यो हो कि तपाइँको सामग्री अझै तपाइँको लक्षित दर्शकहरु को लागी अनुरूप हुनुपर्छ जुन अब ठूलो ध्यान अवधि नहुन सक्छ।
उदाहरणका लागि, तपाईंले सजिलै पचाउन सकिने स्लिक इन्फोग्राफिक्स वा चार्टहरूमा भर पर्न सक्नुहुन्छ, जसलाई सोसल मिडियामा कार्यहरू बीचमा वा कफी पाउँदा सामग्रीको बाइट-आकारको टुक्राको रूपमा समान रूपमा बुझ्न र पुन: साझा गर्न सकिन्छ।
B2B मार्केटरहरूको लागि स्न्याक योग्य सामग्री
स्रोत: BigPanda
नबिर्सनुहोस्: यदि तपाइँ B2B मार्केटर हुनुहुन्छ भने, तपाइँ केवल ब्रान्ड र व्यवसायहरूमा बेच्नुहुन्न। व्यवसायहरू तपाईंको टोलीसँग बिक्री कलहरू प्राप्त गर्दैनन् - मानिसहरूले गर्छन्। तपाईं यी कम्पनीहरूमा व्यक्तिहरूलाई मार्केटिङ गर्दै हुनुहुन्छ, त्यसैले B2B र B2C मार्केटरहरू दुवैका लागि बाइट-साइज स्न्याक योग्य सामग्री बनाउने प्रवृत्तिलाई पछ्याउँदै हुनुहुन्छ।
#3: "गाढा सामाजिक" हावी हुनेछ
र जसको बारेमा बोल्दै, यहाँ हामीले गत वर्षको अन्त्यमा लेखेका अर्को विषय छ: अँध्यारो सामाजिकको बढ्दो महत्त्व ।
अँध्यारो सामाजिक के हो, वास्तवमा? हामीले त्यो ब्लग पनि लेख्यौं - तर संक्षेपमा, अँध्यारो सामाजिकले सजिलै ट्र्याक हुने ठाउँहरू बाहिर हुने विभिन्न सामाजिक अन्तरक्रियाहरूलाई जनाउँछ। वाटर कूलरमा वार्तालापहरू, स्ल्याक वा डिस्कोर्ड च्यानलहरूमा कुराकानीहरू, साथीलाई इमेलमा पठाइएका द्रुत लिङ्कहरू मार्केटिङमा अँध्यारो सामाजिकका सबै उदाहरणहरू हुन्।
B2B मार्केटरहरूका लागि गाढा सामाजिक विशेष गरी महत्त्वपूर्ण छ, विशेष गरी ती माग-पुस्ता अभियानहरू जुन ब्रान्डको ग्राहक आधार विस्तार गर्न डिजाइन गरिएको हो। यद्यपि, यो B2C मार्केटरहरूको लागि बेवास्ता गरिनु हुँदैन वा मानिसहरूले उनीहरूले विश्वास गर्ने विशेषज्ञता र रायहरू खोज्छन्।
आखिर, मानिसहरूले उनीहरूलाई व्यक्तिगत रूपमा थाहा पाएका स्रोतहरूबाट रायहरूमा विश्वास गर्ने सम्भावना हुन्छ, जुन एक चीज हो जसले शब्द-को-मुख विज्ञापनलाई प्रभावकारी बनाउँछ, र "गाढा सामाजिक" आधुनिक युगको लागि अद्यावधिक गरिएको मुखको शब्द हो। यो सत्य हो कि तपाइँ तपाइँको मालिक वा तपाइँको भाउजुलाई रोचक पोडकास्ट वा उत्पादन डेमोको लिङ्कको साथ इमेल पठाउँदै हुनुहुन्छ किनभने यो उसले मनपर्ने शौकको बारेमा हो।
अँध्यारो सामाजिक बुझ्ने, यसलाई कसरी प्रयोग गर्ने र यसलाई कसरी ट्र्याक गर्ने भन्ने बुझनु, २०२४ र त्यसपछिको माग-पुस्ता मार्केटिङको प्रमुख कारक हुन गइरहेको छ।
यस वर्ष तपाईंको विकास लक्ष्यहरू क्रश गर्नुहोस्
#4: स्ट्रिमिङ विज्ञापन स्ट्राइक ब्याक
2024 मा, Amazon ले कम भुक्तान टियरमा Amazon Prime सदस्यहरूको लागि भिडियो सामग्रीमा विज्ञापनहरू देखाउन सुरु गर्नेछ । तिनीहरू पनि एक्लै हुनेछैनन्। विश्वव्यापी अर्थतन्त्रले उच्च ब्याज दरहरू (विशेष गरी प्राविधिक व्यवसायहरूमा प्रभाव पार्ने) र अन्य आर्थिक बाधाहरूको नयाँ प्रतिमानमा समायोजन गर्दा, अन्य स्ट्रिमिङ साइटहरू या त सूट पछ्याउने वा Netflix को मार्ग लिने र मूल्यहरू बढाउने अपेक्षा गर्नुहोस्।
यो समाचारलाई रिपोर्टहरूसँग जोड्नुहोस् कि गुगलले विज्ञापन ब्लकरहरूमाथि क्र्याक डाउन सुरु गरेको छ , र चाँडै एउटा ठूलो तस्बिर देखा पर्नेछ: स्ट्रिमिङ प्रदायकहरूले भिडियो सामग्रीको अगाडि विज्ञापनहरू राखेर थप राजस्व कब्जा गर्न खोजिरहेका छन्, चाहे त्यो स्ट्रिमरहरू YouTube मा खेल खेल्ने होस् वा नयाँ हेर्दै। जुनसुकै हिट शोको सिजन अमेजन पकिरहेको छ।
जबकि स्ट्रिमिङ सामग्रीको अगाडि विज्ञापनहरू कुनै नयाँ कुरा होइन, यो धेरै सम्भावना देखिन्छ कि तिनीहरू पहिलेको तुलनामा अगाडि बढ्न धेरै प्रचलित हुनेछन्। पहिले, स्ट्रिमिङ प्लेटफर्महरूमा विज्ञापनहरू सेवाको सबैभन्दा तल्लो तह, वा नि: शुल्क खाताहरूमा सीमित हुन्थ्यो; अब, प्रतिमान यो जस्तो देखिन्छ "सबैले विज्ञापन पाउँछन्, सेवाको उच्चतम स्तर बाहेक।"
भिडियो सामग्रीको साथ काम गर्ने विज्ञापनदाताहरूका लागि, यसले सम्भावित रूपमा लाभदायक अवसरको प्रतिनिधित्व गर्दछ - साथै सम्भावित समस्या।
उल्टो स्पष्ट छ: मार्केटरहरूका लागि, हामीले दर्शकहरूको आँखाको अगाडि हाम्रा ब्रान्डहरू प्राप्त गर्ने नयाँ अवसरहरू पाउँछौं। मार्केटिङ टच पोइन्टहरूको लागि थप अवसर भनेको बिक्रीको लागि थप अवसर हो, विशेष गरी B2C संसारमा।
तर एउटा मुख्य बिन्दु नबिर्सौं: धेरै दर्शकहरूले विज्ञापनहरू मन पराउँदैनन्! विज्ञापन-रहित स्ट्रिमिङ सेवाहरू धेरै लोकप्रिय भएको कारण - मानिसहरूले पहिलो स्थानमा विज्ञापन ब्लकरहरू प्रयोग गर्ने कारण - यो हो कि मानिसहरू रिसाउँछन् जब तिनीहरूको सामग्री एक अवरोध नगर्न सकिने विज्ञापन द्वारा अवरोध हुन्छ।
मार्केटरहरूलाई स्ट्रिमिङ प्लेटफर्महरूमा विज्ञापनको वृद्धि देख्न र तिनीहरूको चपहरू चाट्न प्रलोभन हुन सक्छ, तर संयम यहाँको कुञ्जी हो, किनकि तपाइँ दर्शकहरूलाई तपाइँको ब्रान्डको नकारात्मक विचारमा रिसाउन चाहनुहुन्न।
2024 को एक प्रमुख डिजिटल मार्केटिङ प्रवृत्ति, त्यसैले, स्न्याक योग्य सामग्रीको विज्ञापन बराबर हुने सम्भावना छ - 5-10 सेकेन्डको माइक्रो-विज्ञापनहरू जुन छोड्न सकिँदैन तर हुन आवश्यक छैन, किनभने तिनीहरू पर्याप्त छोटो छन्। धेरै कम विघटनकारी।
तर यदि तपाईं २०२४ मा आफ्नो मार्केटिङ खर्च बढाउन खोज्ने धेरै व्यवसायहरू मध्ये एक हुनुहुन्छ भने, तपाईंले केमा प्रवेश गरिरहनुभएको छ भनेर जान्न महत्त्वपूर्ण छ। पछिल्लो वर्षले डिजिटल मार्केटिङको संसारमा धेरै परिवर्तनहरू ल्यायो, र यो आउने वर्ष पनि फरक हुनेछैन। यस ब्लगमा, हामी डिजिटल मार्केटिङको संसारले २०२४ मा आशा गर्न सक्ने केही प्रमुख परिवर्तनहरू हेर्नेछौं।
थप विज्ञापन बिना, २०२४ को पाँचवटा ठूला डिजिटल मार्केटिङ ट्रेन्डहरू हेरौं।
#1: खोज इन्जिनहरूमा SGE (खोज उत्पन्न अनुभव)
पहिले ठुलोलाई बाहिर निकालौं।
हामीले सेप्टेम्बरमा मार्केटिङ संसारमा AI बारे लेख्यौं । जे होस्, त्यो लेख मुख्यतया ब्लगहरू लेख्नको लागि ChatGPT प्रयोग गर्ने जस्ता कुराहरूमा केन्द्रित थियो - साइड नोट, जब तपाइँ एउटा लेख पिच गर्दै हुनुहुन्छ जुन तपाइँले भर्खरै ChatGPT प्रयोग गर्नुभयो र हामीले बताउन सक्दैनौं? हो, हामी सक्छौं - वा यस क्षेत्रका राम्रा रेस्टुरेन्टहरूको बारेमा सोध्न सक्छौं।
यस वर्ष, ठूला खोज इन्जिनहरू (कम्तीमा, Google र Bing) ले तिनीहरूको आफ्नै जेनेरेटिभ एआई-संचालित उपकरणसेट, खोज जेनेरेटिभ एक्सपिरियन्स (SGE) रोल आउट गर्न थाल्नेछ। यसको मतलब खोज इन्जिनहरूले खोज प्रश्नहरूमा प्रतिक्रियाहरू उत्पन्न गर्न AI प्रयोग गर्न सुरु गर्नेछन्।
यसले वेबसाइट ट्राफिकलाई नकारात्मक प्रभाव पार्ने केही गम्भीर सम्भाव्यताको साथ आउँदछ भनेर महसुस गर्न डिजिटल मार्केटिङ प्रतिभा लिदैन। आखिर, यदि Google वा Bing ले खोज इन्जिन परिणाम पृष्ठ (SERP) को शीर्षमा खोज प्रश्नहरूको जवाफ दिँदैछ, त्यसोभए पृथ्वीमा किन कसैले ब्लगहरू र वेब पृष्ठहरूमा स्क्रोल गर्नेछ जुन तपाईंले यो सबै समय अनुकूलन र लेख्न बिताउनुभएको छ। बरु तिनीहरूका प्रश्नहरूको जवाफ दिन?
यसलाई सीधा प्राप्त गरौं: SGE ले धेरै जसो वेब साइटहरूको लागि ट्राफिकलाई नकारात्मक रूपमा असर गर्न सक्छ, र गर्नेछ। यदि तपाइँको एसईओको मात्र बुझाइ अहिलेसम्म "केही जेनेरिक लेख्नुहोस्, किवर्डहरू भर्नुहोस्, प्रकाशित गर्नुहोस् र ब्लग ट्राफिक प्राप्त गर्नुहोस्" भएको छ भने SGE तपाइँको जैविक संख्याहरूमा गम्भीर हिट हुन सक्छ।
सुसमाचार यो हो कि फसलको क्रीम अझै माथि उठ्न सक्छ, र यदि तपाइँ समावेश गर्नुहुन्छ भने, तपाइँ यसको सट्टा लाभ उठाउन सक्नुहुन्छ।
यस वर्ष तपाईंको विकास लक्ष्यहरू क्रश गर्नुहोस्
SGE को लागी तपाइँको साइट अनुकूलन गर्दै
हामी SGE मा एउटा ठूलो ब्लग प्रकाशित गर्नेछौं र यसलाई कसरी तपाइँको साइटको लागि काम गर्ने बनाउन, तपाइँको साइटको विरुद्धमा, पछि जनवरीमा - यो सबै पछि, सायद 2024 को एकल सबैभन्दा ठूलो मार्केटिङ प्रवृत्ति हो। समयको लागि, यद्यपि। , विचार गर्नुहोस् कि खोज इन्जिनहरूले उनीहरूको SGE एल्गोरिदममा सबै भन्दा माथि एउटा कुरालाई प्राथमिकता दिन्छ: विशेषज्ञता।
जेनेरेटिभ एआई त्यो चरणमा छैन जहाँ यसले स्क्र्याचबाट चीजहरू ल्याउन सक्छ। (र यो कहिल्यै नहुन सक्छ)। यो, मौलिक रूपमा, एक धेरै, धेरै, धेरै उन्नत स्वत: पूर्ण एल्गोरिथ्म हो। गुगल, माइक्रोसफ्ट, र अन्तरिक्षमा रहेका बाँकी प्रतिस्पर्धीहरूलाई थाहा छ कि यदि उनीहरूले आफ्नो SGE को लागि स्क्र्याप गर्ने सामग्री मात्र ChatGPT द्वारा एक मिलियन ब्लगहरू हो भने, SGE जवाफहरू नरम, असहयोगी, वा सबै भन्दा खराब, स्पष्ट रूपमा गलत हुनेछन्।
यसको मतलब यो हो कि गुगल र माइक्रोसफ्टले उनीहरूको SGE नतिजाहरूमा उत्कृष्ट साइटहरू र सबैभन्दा आधिकारिक जवाफहरू हाइलाइट गर्न चाहन्छन्, जसको मतलब यो हो कि यदि तपाईं आफ्नो सामग्री SGE को लागि अनुकूलन गर्न चाहनुहुन्छ भने, तपाईंलाई यो आधिकारिक विशेषज्ञ हुन आवश्यक छ।
यहाँ केहि चीजहरू छन् जुन तपाईंले यसलाई अझ बढी सम्भावित बनाउनको लागि गर्न सक्नुहुन्छ कि तपाईंको साइट SGE द्वारा मात्र छनोट हुनेछैन, तर यसको छेउमा एक विश्वसनीय, आधिकारिक स्रोतको रूपमा देखा पर्नेछ।
गुणस्तरीय सामग्री उत्पादन गर्नुहोस्। दिनको अन्त्यमा, त्यहाँ यसको वरिपरि कुनै पहल छैन: तपाईंले आफ्नो सामग्री उच्च-गुणस्तर, जानकारीमूलक, र तपाईंको लक्षित दर्शकहरूको आवश्यकताहरूसँग उच्च सान्दर्भिक छ भनेर सुनिश्चित गर्न आवश्यक छ। तपाइँका श्रोताहरूले सामना गर्न सक्ने विशेष प्रश्नहरूको स्पष्ट र संक्षिप्त जवाफहरू प्रदान गर्नमा फोकस गर्नुहोस्।
EEAT मा फोकस गर्नुहोस् (अनुभव, विशेषज्ञता, आधिकारिकता, र विश्वसनीयता)। EEAT मापदण्ड केही समयको लागि खोज इन्जिनहरू द्वारा प्रयोग गरिएको छ, र अब तिनीहरू पहिले भन्दा अझ महत्त्वपूर्ण हुन गइरहेका छन्। तपाईंको ब्रान्डलाई विश्वसनीय रूपमा स्थापित गर्नुहोस् - दुबै व्यवसाय र व्यक्तिगत रूपमा। यो स्पष्ट गर्नुहोस् कि तपाई यस विषयमा विशेषज्ञ हुनुहुन्छ, तपाईलाई थाहा छ तपाई के कुरा गरिरहनु भएको छ, र तपाईले के भन्नु हुन्छ मानिसहरूले पढ्नुपर्छ । तपाईंले लेखकको बायोस समावेश गर्नुपर्छ र सकेसम्म आफ्नो नाममा प्रकाशन गरिरहनुभएको छ भनी सुनिश्चित गर्नुहोस्।
स्वाभाविक रूपमा कुञ्जी शब्दहरू प्रयोग गर्नुहोस्। "कीवर्ड स्टफिंग" पहिले भन्दा धेरै रातो झण्डा हुन गइरहेको छ। पढ्न सजिलोको लागि सम्भव भएसम्म प्राकृतिक भाषा प्रयोग गर्नुहोस्। साथै, आफ्नो फोकसलाई पृथक कुञ्जी शब्दहरूबाट लामो, थप संवादात्मक वाक्यांशहरूमा बदल्नुहोस् - त्यो हो, लामो-पुच्छर कुञ्जी शब्दहरू - जसले प्रयोगकर्ताको अभिप्रायलाई अझ राम्रोसँग प्रतिबिम्बित गर्दछ, किनकि यी प्रयोगकर्ताहरूले SGE प्रश्नहरू कसरी सोध्छन् भन्नेसँग अझ नजिक पङ्क्तिबद्ध हुन्छन्।
यदि सही गरियो भने, तपाईंको वेबसाइटले वास्तवमा SGE बाट फाइदा लिन सक्छ। Google SGE ले तपाईंको साइटलाई प्रवर्द्धन गर्न लायक छ भनी निर्णय गर्दा यो कस्तो देखिन सक्छ भन्ने बारे हाम्रा आफ्नै ग्राहकहरू मध्येको एउटा उदाहरण यहाँ छ।
Google SGE
तर यदि तपाइँ तपाइँको सामग्री अत्यधिक सान्दर्भिक र अप टु डेट हुन अपडेट गरिरहनु भएको छैन, र तपाइँ आकर्षक, आधिकारिक सामग्री प्रदान गर्न कडा परिश्रम गरिरहनु भएको छैन भने, तपाइँ SGE लाई तपाइँको खाजा खान सुरु गर्न बर्बाद हुन सक्छ।
#2: स्नैक योग्य सामग्रीको उदय
सांख्यिकीय रूपमा, हामीले यस ब्लग पोस्टमा 1000 शब्दहरू पनि नपाए तापनि, यदि तपाईं औसत इन्टरनेट प्रयोगकर्ता हुनुहुन्छ भने, तपाईंले धेरै अघि पढ्न छोड्नुभएको थियो।
हाम्रो ध्यान स्प्यान्स गोली मारिएको छ। मिलेनियलहरू दुईवटा स्क्रिनहरूमा अभ्यस्त छन्, यदि अधिक होइन भने, लगभग सबै समयमा - जेन जेड र जेन अल्फाका लागि, यो यथार्थ रूपमा खराब छ। 2023 मा YouTube Shorts र Instagram Reels लाई पुश गरेर TikTok सँग समात्ने प्रयास गर्ने प्रमुख प्लेटफर्महरू देख्दा कुनै स्तब्धता छ - मिनेटमा होइन भने सेकेन्डमा दर्शकहरूलाई मनोरञ्जन गर्ने, जानकारी दिने र दर्शकहरूसँग संलग्न हुने सामग्रीको बिट आकारका बिटहरू प्रदान गर्न डिजाइन गरिएको।
यस प्रकारको माइक्रो-भिडियो सामग्री नयाँ होइन। यो पहिले, र अझ छोटो, Vine द्वारा गरिएको थियो - तर TikTok र यसका अनुयायीहरूले नयाँ अनलाइन इकोसिस्टममा त्यस्तो प्रकारको प्रभुत्व हासिल गरेका छन् जुन Vine ले कहिल्यै गरेन। तपाईको ब्रान्डको लागि यो सामग्री कसरी सिर्जना गर्ने र यसलाई प्रयोगकर्ताहरूद्वारा साझा गर्ने बारे पत्ता लगाउनु महत्त्वपूर्ण हुनेछ।
के Snackable सामग्री B2B मार्केटरहरूको लागि पनि काम गर्दछ?
त्यसोभए, यदि तपाइँको ब्रान्ड छैन भने, तपाइँलाई थाहा छ, सेक्सी? यदि तपाईं औद्योगिक उत्पादनमा प्रयोग हुने विशेष प्रकारको बल बेयरिङको विश्वकै उत्कृष्ट निर्माता हुनुहुन्छ र त्यसकारण TikTok तपाईंको लागि सामग्री बनाउनको लागि उत्कृष्ट ठाउँ जस्तो देखिँदैन भने के हुन्छ?
यसको मतलब यो होइन कि तपाईंले खाजा गर्न मिल्ने सामग्री सिर्जना गर्न सक्नुहुन्न। यसको सक्रिय टेलिग्राम नम्बर डाटा मतलब यो हो कि तपाइँको सामग्री अझै तपाइँको लक्षित दर्शकहरु को लागी अनुरूप हुनुपर्छ जुन अब ठूलो ध्यान अवधि नहुन सक्छ।
उदाहरणका लागि, तपाईंले सजिलै पचाउन सकिने स्लिक इन्फोग्राफिक्स वा चार्टहरूमा भर पर्न सक्नुहुन्छ, जसलाई सोसल मिडियामा कार्यहरू बीचमा वा कफी पाउँदा सामग्रीको बाइट-आकारको टुक्राको रूपमा समान रूपमा बुझ्न र पुन: साझा गर्न सकिन्छ।
B2B मार्केटरहरूको लागि स्न्याक योग्य सामग्री
स्रोत: BigPanda
नबिर्सनुहोस्: यदि तपाइँ B2B मार्केटर हुनुहुन्छ भने, तपाइँ केवल ब्रान्ड र व्यवसायहरूमा बेच्नुहुन्न। व्यवसायहरू तपाईंको टोलीसँग बिक्री कलहरू प्राप्त गर्दैनन् - मानिसहरूले गर्छन्। तपाईं यी कम्पनीहरूमा व्यक्तिहरूलाई मार्केटिङ गर्दै हुनुहुन्छ, त्यसैले B2B र B2C मार्केटरहरू दुवैका लागि बाइट-साइज स्न्याक योग्य सामग्री बनाउने प्रवृत्तिलाई पछ्याउँदै हुनुहुन्छ।
#3: "गाढा सामाजिक" हावी हुनेछ
र जसको बारेमा बोल्दै, यहाँ हामीले गत वर्षको अन्त्यमा लेखेका अर्को विषय छ: अँध्यारो सामाजिकको बढ्दो महत्त्व ।
अँध्यारो सामाजिक के हो, वास्तवमा? हामीले त्यो ब्लग पनि लेख्यौं - तर संक्षेपमा, अँध्यारो सामाजिकले सजिलै ट्र्याक हुने ठाउँहरू बाहिर हुने विभिन्न सामाजिक अन्तरक्रियाहरूलाई जनाउँछ। वाटर कूलरमा वार्तालापहरू, स्ल्याक वा डिस्कोर्ड च्यानलहरूमा कुराकानीहरू, साथीलाई इमेलमा पठाइएका द्रुत लिङ्कहरू मार्केटिङमा अँध्यारो सामाजिकका सबै उदाहरणहरू हुन्।
B2B मार्केटरहरूका लागि गाढा सामाजिक विशेष गरी महत्त्वपूर्ण छ, विशेष गरी ती माग-पुस्ता अभियानहरू जुन ब्रान्डको ग्राहक आधार विस्तार गर्न डिजाइन गरिएको हो। यद्यपि, यो B2C मार्केटरहरूको लागि बेवास्ता गरिनु हुँदैन वा मानिसहरूले उनीहरूले विश्वास गर्ने विशेषज्ञता र रायहरू खोज्छन्।
आखिर, मानिसहरूले उनीहरूलाई व्यक्तिगत रूपमा थाहा पाएका स्रोतहरूबाट रायहरूमा विश्वास गर्ने सम्भावना हुन्छ, जुन एक चीज हो जसले शब्द-को-मुख विज्ञापनलाई प्रभावकारी बनाउँछ, र "गाढा सामाजिक" आधुनिक युगको लागि अद्यावधिक गरिएको मुखको शब्द हो। यो सत्य हो कि तपाइँ तपाइँको मालिक वा तपाइँको भाउजुलाई रोचक पोडकास्ट वा उत्पादन डेमोको लिङ्कको साथ इमेल पठाउँदै हुनुहुन्छ किनभने यो उसले मनपर्ने शौकको बारेमा हो।
अँध्यारो सामाजिक बुझ्ने, यसलाई कसरी प्रयोग गर्ने र यसलाई कसरी ट्र्याक गर्ने भन्ने बुझनु, २०२४ र त्यसपछिको माग-पुस्ता मार्केटिङको प्रमुख कारक हुन गइरहेको छ।
यस वर्ष तपाईंको विकास लक्ष्यहरू क्रश गर्नुहोस्
#4: स्ट्रिमिङ विज्ञापन स्ट्राइक ब्याक
2024 मा, Amazon ले कम भुक्तान टियरमा Amazon Prime सदस्यहरूको लागि भिडियो सामग्रीमा विज्ञापनहरू देखाउन सुरु गर्नेछ । तिनीहरू पनि एक्लै हुनेछैनन्। विश्वव्यापी अर्थतन्त्रले उच्च ब्याज दरहरू (विशेष गरी प्राविधिक व्यवसायहरूमा प्रभाव पार्ने) र अन्य आर्थिक बाधाहरूको नयाँ प्रतिमानमा समायोजन गर्दा, अन्य स्ट्रिमिङ साइटहरू या त सूट पछ्याउने वा Netflix को मार्ग लिने र मूल्यहरू बढाउने अपेक्षा गर्नुहोस्।
यो समाचारलाई रिपोर्टहरूसँग जोड्नुहोस् कि गुगलले विज्ञापन ब्लकरहरूमाथि क्र्याक डाउन सुरु गरेको छ , र चाँडै एउटा ठूलो तस्बिर देखा पर्नेछ: स्ट्रिमिङ प्रदायकहरूले भिडियो सामग्रीको अगाडि विज्ञापनहरू राखेर थप राजस्व कब्जा गर्न खोजिरहेका छन्, चाहे त्यो स्ट्रिमरहरू YouTube मा खेल खेल्ने होस् वा नयाँ हेर्दै। जुनसुकै हिट शोको सिजन अमेजन पकिरहेको छ।
जबकि स्ट्रिमिङ सामग्रीको अगाडि विज्ञापनहरू कुनै नयाँ कुरा होइन, यो धेरै सम्भावना देखिन्छ कि तिनीहरू पहिलेको तुलनामा अगाडि बढ्न धेरै प्रचलित हुनेछन्। पहिले, स्ट्रिमिङ प्लेटफर्महरूमा विज्ञापनहरू सेवाको सबैभन्दा तल्लो तह, वा नि: शुल्क खाताहरूमा सीमित हुन्थ्यो; अब, प्रतिमान यो जस्तो देखिन्छ "सबैले विज्ञापन पाउँछन्, सेवाको उच्चतम स्तर बाहेक।"
भिडियो सामग्रीको साथ काम गर्ने विज्ञापनदाताहरूका लागि, यसले सम्भावित रूपमा लाभदायक अवसरको प्रतिनिधित्व गर्दछ - साथै सम्भावित समस्या।
उल्टो स्पष्ट छ: मार्केटरहरूका लागि, हामीले दर्शकहरूको आँखाको अगाडि हाम्रा ब्रान्डहरू प्राप्त गर्ने नयाँ अवसरहरू पाउँछौं। मार्केटिङ टच पोइन्टहरूको लागि थप अवसर भनेको बिक्रीको लागि थप अवसर हो, विशेष गरी B2C संसारमा।
तर एउटा मुख्य बिन्दु नबिर्सौं: धेरै दर्शकहरूले विज्ञापनहरू मन पराउँदैनन्! विज्ञापन-रहित स्ट्रिमिङ सेवाहरू धेरै लोकप्रिय भएको कारण - मानिसहरूले पहिलो स्थानमा विज्ञापन ब्लकरहरू प्रयोग गर्ने कारण - यो हो कि मानिसहरू रिसाउँछन् जब तिनीहरूको सामग्री एक अवरोध नगर्न सकिने विज्ञापन द्वारा अवरोध हुन्छ।
मार्केटरहरूलाई स्ट्रिमिङ प्लेटफर्महरूमा विज्ञापनको वृद्धि देख्न र तिनीहरूको चपहरू चाट्न प्रलोभन हुन सक्छ, तर संयम यहाँको कुञ्जी हो, किनकि तपाइँ दर्शकहरूलाई तपाइँको ब्रान्डको नकारात्मक विचारमा रिसाउन चाहनुहुन्न।
2024 को एक प्रमुख डिजिटल मार्केटिङ प्रवृत्ति, त्यसैले, स्न्याक योग्य सामग्रीको विज्ञापन बराबर हुने सम्भावना छ - 5-10 सेकेन्डको माइक्रो-विज्ञापनहरू जुन छोड्न सकिँदैन तर हुन आवश्यक छैन, किनभने तिनीहरू पर्याप्त छोटो छन्। धेरै कम विघटनकारी।