程序化广告是什么、为什么、如何做（以及 5 个使用技巧）
Posted: Sun Dec 15, 2024 8:36 am
任何数字营销专家都会告诉你，程序化广告是当今行业中最关键、也是最不为人理解的概念之一。由于该领域的各个平台和供应商使用大量令人困惑的冗余和重叠术语来描述这一过程，这一策略变得更加困难。然而，对于普通企业来说，在当今的多渠道环境中，理解和利用程序化广告至关重要。
事实上，只要抛开所有术语，归结为基本原理，程序化广告就很容易掌握。但这并不意味着它是一种容易正确使用的策略。为了帮助您，这里有一个易于理解的概述，介绍什么是程序化广告、它的工作原理，以及如何使用它来获得营销资金最大收益的 5 个具体技巧。
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什么是程序化广告？
简单来说，程序化广告是指使用自动竞价和投放平台实时购买和出售数字广告空间的做法。然而，它之所以如此有效，是因为竞价决策是使用表明用户兴趣、地理位置和特定消费者资料的数据做出的。这使得企业能够创建超目标广告系列，以充分利用其预算，并根据可用的广告资源进行自我调整。简而言之，它是目前最有效、最高效和最有价值的营销自动化类型之一。
工作原理
虽然每个平台的具体情况可能有所不同，但程序化广告的工作方式始终相同。广告商会制定一个包含特定目标和目标的预算广告活动，并使用 KPI 来衡量广告活动实现目标的程度。然后，平台会使用算法自动选择合适的平台上的合适广告机会。然后，平台会进行拍卖，以确定哪个广告商获得哪个展示位置。至关重要的是，所有操作都发生在用户请求网页和网页出现在屏幕上之间的这段时间内。
对于企业来说，这意味着能够在同一广告活动中针对互联网领域的广泛特定群 美国手机号码列表 体进行定位。实际上，这有助于确保企业的信息能够被目标受众看到，无论他们在哪里浏览。因此，如果在 Facebook 上做广告最有意义，可以接触到正确的受众，那么就会发生这种情况。如果算法决定最有效地利用广告活动的资金是在一小部分目标人群聚集的利基网站上投放广告，那么广告就会投放在那里。
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如何有效使用它
企业在尝试如何最好地利用程序化广告时，最大的问题之一就是他们认为这是一种一劳永逸的解决方案。他们听到“自动化”一词，就相信机器从第一天起就能给出所有答案。但事实并非如此。制定程序化广告活动需要大量的深思熟虑和不断调整才能做好。为了概括必须做的事情，以下是使此类活动取得成功的五个技巧。
1. 不要随意选择平台
在开始构建程序化广告活动之前，首先必须选择一个具备成功所需的一切功能的平台。由于可供选择的平台太多，最好在决定使用哪个平台之前多问一些问题。
例如，了解他们的覆盖范围很重要，因此找出哪些广告交易平台被纳入其中，以及它们是否包含与广告系列的目标受众最相关的网站至关重要。还值得了解的是，该平台是否依赖需求方平台 (DSP) 作为中间人来接触这些交易平台。最后，了解平台的定价结构以及他们如何为其服务开具发票（动态与固定 CPM）可以确定平台是否适合特定的广告系列。
2. 与您的代表沟通
所有程序化广告平台都有一个共同点，那就是它们会为广告主指派一名代表，帮助确保每个广告活动取得成功。他们可以访问其他广告主广告活动的各种历史数据，并能提供有助于提高成功率的见解。因此，最好的建议是在整个过程中尽早并经常与平台代表沟通。他们的工作就是提供帮助，而且他们拥有丰富的经验，比首次使用该平台的普通用户更有能力提供帮助。
3. 使用迭代优化
在组织广告活动时，最好的方法是尽可能广泛地定位目标，然后在获得效果数据后进行修改。这个过程应该重复进行，每次都逐渐缩小广告活动的定位范围。这与其他形式的数字营销中使用的迭代优化相同，也是随着时间的推移开发高性能程序化广告活动的最可靠方法。
4. 明智选择渠道
由于程序化广告默认为多渠道广告，因此选择可用的渠道以确保正确的信息传递到正确的平台以实现既定目标非常重要。例如，各种社交媒体平台覆盖的目标人群差异很大，但这并不是唯一需要担心的事情。还需要根据广告活动想要实现的目标来选择渠道。例如，如果目标是将流量引至目标网页，则广告活动应该针对允许直接流量的渠道，这意味着要消除连接媒体设备（电视、机顶盒、游戏硬件）上的广告。做出正确的选择将直接影响广告活动的效率。
事实上，只要抛开所有术语，归结为基本原理，程序化广告就很容易掌握。但这并不意味着它是一种容易正确使用的策略。为了帮助您，这里有一个易于理解的概述，介绍什么是程序化广告、它的工作原理，以及如何使用它来获得营销资金最大收益的 5 个具体技巧。
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什么是程序化广告？
简单来说，程序化广告是指使用自动竞价和投放平台实时购买和出售数字广告空间的做法。然而，它之所以如此有效，是因为竞价决策是使用表明用户兴趣、地理位置和特定消费者资料的数据做出的。这使得企业能够创建超目标广告系列，以充分利用其预算，并根据可用的广告资源进行自我调整。简而言之，它是目前最有效、最高效和最有价值的营销自动化类型之一。
工作原理
虽然每个平台的具体情况可能有所不同，但程序化广告的工作方式始终相同。广告商会制定一个包含特定目标和目标的预算广告活动，并使用 KPI 来衡量广告活动实现目标的程度。然后，平台会使用算法自动选择合适的平台上的合适广告机会。然后，平台会进行拍卖，以确定哪个广告商获得哪个展示位置。至关重要的是，所有操作都发生在用户请求网页和网页出现在屏幕上之间的这段时间内。
对于企业来说，这意味着能够在同一广告活动中针对互联网领域的广泛特定群 美国手机号码列表 体进行定位。实际上，这有助于确保企业的信息能够被目标受众看到，无论他们在哪里浏览。因此，如果在 Facebook 上做广告最有意义，可以接触到正确的受众，那么就会发生这种情况。如果算法决定最有效地利用广告活动的资金是在一小部分目标人群聚集的利基网站上投放广告，那么广告就会投放在那里。
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如何有效使用它
企业在尝试如何最好地利用程序化广告时，最大的问题之一就是他们认为这是一种一劳永逸的解决方案。他们听到“自动化”一词，就相信机器从第一天起就能给出所有答案。但事实并非如此。制定程序化广告活动需要大量的深思熟虑和不断调整才能做好。为了概括必须做的事情，以下是使此类活动取得成功的五个技巧。
1. 不要随意选择平台
在开始构建程序化广告活动之前，首先必须选择一个具备成功所需的一切功能的平台。由于可供选择的平台太多，最好在决定使用哪个平台之前多问一些问题。
例如，了解他们的覆盖范围很重要，因此找出哪些广告交易平台被纳入其中，以及它们是否包含与广告系列的目标受众最相关的网站至关重要。还值得了解的是，该平台是否依赖需求方平台 (DSP) 作为中间人来接触这些交易平台。最后，了解平台的定价结构以及他们如何为其服务开具发票（动态与固定 CPM）可以确定平台是否适合特定的广告系列。
2. 与您的代表沟通
所有程序化广告平台都有一个共同点，那就是它们会为广告主指派一名代表，帮助确保每个广告活动取得成功。他们可以访问其他广告主广告活动的各种历史数据，并能提供有助于提高成功率的见解。因此，最好的建议是在整个过程中尽早并经常与平台代表沟通。他们的工作就是提供帮助，而且他们拥有丰富的经验，比首次使用该平台的普通用户更有能力提供帮助。
3. 使用迭代优化
在组织广告活动时，最好的方法是尽可能广泛地定位目标，然后在获得效果数据后进行修改。这个过程应该重复进行，每次都逐渐缩小广告活动的定位范围。这与其他形式的数字营销中使用的迭代优化相同，也是随着时间的推移开发高性能程序化广告活动的最可靠方法。
4. 明智选择渠道
由于程序化广告默认为多渠道广告，因此选择可用的渠道以确保正确的信息传递到正确的平台以实现既定目标非常重要。例如，各种社交媒体平台覆盖的目标人群差异很大，但这并不是唯一需要担心的事情。还需要根据广告活动想要实现的目标来选择渠道。例如，如果目标是将流量引至目标网页，则广告活动应该针对允许直接流量的渠道，这意味着要消除连接媒体设备（电视、机顶盒、游戏硬件）上的广告。做出正确的选择将直接影响广告活动的效率。