「[數位公關] 有助於建立信任和對你是誰的認識，」New Breed 的需求產生主管吉多·巴爾托拉奇說。 「99% 的情況下，讓別人談論你是誰，都比你自己談論你是誰和你做什麼更好。”
在進行數位公關時，您的公司應該主要瞄準在您所服務的行業中具有廣泛影響力和廣泛受眾的平台。
「無論您是一家擁有大型資料庫的大公司，還是一家剛起步的小公司，將您的訊息傳達給新受眾都是很棒的事情，這也是數位公關將為您實現的許多目標，」Guido 說。
出版物、新聞媒體和有影響力的人往往擁有很高的知名度域權限，因此除了增加網路流量之外，在他們的網站上被提及還可以增強您的網域權威。
數位公關與傳統公關有何不同？
「[數位公關]與傳統公關的部分區別在於它發生在哪裡以及如何傳播，」吉多說。
傳統公關專注於印刷出版物、電視和廣播。數位公關跟隨了這些行業的發展方向：線上。
「數位公關正是傳統公關的演進方式，」吉多說。
隨著這種演變，公司獲得利潤的方式贏得 阿曼 WhatsApp 號碼數據 媒體已擴大。過去，你幾乎無能為力，不涉及關注：你可以聘請公關人員進行外展，付費分發新聞稿，發送免費產品樣品以希望獲得報道，激勵有影響力的人宣傳你的產品。
現在，隨著您的品牌和線上形象的發展，您可以透過不涉及金錢的方式來補償提及。
「你可以回饋一些東西作為回報，例如連結。你可以宣傳他們的公司和他們所做的事情，」吉多說。 “為某人增加價值的途徑比過去更容易、更廣泛。”
隨時了解我們的行銷、銷售和客戶成功內容 - 訂閱我們的部落格！
現在您可以使用的 5 種數位公關策略
1. 與有影響力的人互動
「如果我們談論的是有影響力的人，他們的大部分影響力都是透過社群媒體產生的，」吉多說。 “它得到了他們在公司和網站上所寫的內容、所做的事情的支持，但實際的影響主要發生在社交媒體上。”
與 建立關係有影響力的人，第一步是與他們互動社會的。透過與他們的內容互動，您將在他們面前展示您的名字並提升他們的影響力價值。他們會看到來自您互動的通知，並且透過評論他們的內容，您可以將其推廣給您的受眾並幫助擴大影響者的影響力。
然後，您可以透過已建立關係的管道直接聯繫他們，或將對話轉移到電子郵件或電話。
「一旦建立了這種關係，基本上就是內容共享，」吉多說。
你可以進行連結建設或要求他們宣傳您的內容。
例如，您可以在一篇部落格文章中提及並連結到一位有影響力的人。然後，您可以透過您的帖子連結與他們聯繫，談論您如何欣賞他們的工作，並以一句話結尾，說明如果他們在其內容中連結到您的帖子或在社交媒體上宣傳該帖子，您將感到多麼榮幸。
2. 在社群媒體上與他人和公司互動
「與其他人相比，你可能會在有影響力的人身上獲得更多的吸引力和影響力，但他們可能更難獲得，因為有太多人在追隨他們，」吉多說。
如果您擔心在有影響力的人收到的大量請求中迷失方向，您還可以與行業中更有可能有能力做出回應的其他同行互動。
透過與其他行業相關的帳戶互動社群媒體，您可以在更廣泛的受眾面前展示您的名字，並鼓勵人們與您互動作為回報。
3.為你的公司建立公眾形象
「公司裡越來越需要有人建立自己的權威，不一定要成為有影響力的人，但至少要有一個可以與人們互動的公眾形象，」吉多說。
社群媒體上的個人互動在許多行業中變得至關重要。即使在 B2B 領域，人們也會從其他人那裡購買產品。他們更有可能與個人展開對話，而不是與公司或品牌帳戶展開對話。
4. 向其他管道貢獻內容
數位公關的目標是在您擁有的領域之外建立您的權威。
“來賓發文有點不同，因為不是別人在談論你。這是你在其他地方談論你自己，」吉多說。 “但它確實能讓你接觸到新的受眾，所以如果這是公關的主要目標之一，那麼[客座發文]就可以實現這一目標。”
另外，透過發布您的內容，外部來源會含蓄地認可您所說的內容並增強您的可信度。他們仍在告訴觀眾您的內容很有價值。
5. 分發新聞稿
當您的公司有一些有新聞價值的事情要談論時，通常會使用新聞稿，例如一個獎項、新的合作夥伴關係、產品發布或新員工。
其中包括對所發生事件的摘要以及一些引言，可供想要報道該事件的記者使用。
新聞稿可以由公關或新聞線服務分發，但您也可以自己分發它們至相關網點。如果您發布的主題具有本地影響力或小眾受眾，則值得親自聯繫當地或特定行業的出版物，以便您可以針對特定受眾自訂您的發布。
這五種策略都可以自然完成，也可以透過付費手段完成。您可以付錢給有影響力的人來談論您、贊助社交內容、聘請發言人、購買軟文廣告以及付費發送新聞稿。但您也可以投入時間來實施相同的策略並獲得相似的結果。
外賣
新的線上策略只是傳統公關的延伸，但舊的策略仍然存在。
建立關係仍然是在廣大受眾面前傳達訊息和獲得良好聲譽的關鍵，如果你不能將社群媒體友誼擴展到現實世界，那麼社群媒體友誼就只能走這麼遠。
訂閱我們的博客
