在过去的几个月里，似乎每个营销人员都在谈论逐步淘汰第三方 cookie，有些人称之为“cookie 末日”或“cookie 之死”。
毫无疑问，数字营销格局正在发生变化（一如既往），而第三方 cookie 的逐步淘汰是另一个重大变化，它将影响品牌如何使用数字营销与目标受众进行沟通。
话虽如此，从用户隐私的角度来看，这是一个巨大 泰国whatsapp 的收获，尽管这对广告商来说意味着额外的挑战，但那些打好牌的广告商可能会通过信任和透明度加强与消费者的关系。
让我们回顾一下什么是 Cookie，以及第三方 Cookie 的逐步淘汰实际上意味着什么：
什么是第三方 Cookie？第三方 Cookie 是由用户直接访问的域以外的域创建的一段代码，例如您在网站中实施的 Facebook 或 Google Ads Cookie。目前，第三方 Cookie 是在线广告和广告定位的基础。例如，第三方 Cookie 通常用于确定广告在跨平台环境中的表现。
什么是第一方 Cookie？它也是由您的域存储的一段代码，用于改善用户体验（语言偏好、实时聊天支持、登录详细信息、购物车中的商品、以前的访问等）并了解用户如何与您的网站互动。
谷歌为什么要逐步淘汰第三方 Cookie？过去几年，消费者对隐私问题的担忧确实有所增加。第三方 Cookie 是这些隐私问题的一部分，因为用户数据可能会与未知实体共享。因此，逐步淘汰第三方 Cookie 符合对新的隐私优先数字解决方案的需求，谷歌一直在通过其隐私沙盒致力于此。
尽管如此，第三方 Cookie 的逐步淘汰也让 Google 更能掌控广告市场，因为广告商将越来越依赖 Google 的第一方数据。这也可能是他们采取这些举措的根本原因。
第三方 cookies 的逐步淘汰将影响到哪些人？事实上，网络上的每一家公司都使用 cookies，它们都将受到影响。
第三方 Cookie 何时会淘汰？ Safari 和 Firefox 已开始逐步淘汰第三方 Cookie。最受欢迎的浏览器 Chrome 宣布将于 2022 年逐步淘汰。2021 年 6 月，谷歌宣布将推迟其浏览器上第三方 Cookie 的淘汰时间。这一重大变化将在 2023 年发生。
如果没有第三方 Cookie，数字营销格局将会是怎样？我们可以预期：
巨头、科技公司和出版商的数据垄断。
跨平台和跨属性跟踪时存在不一致。
每个广告平台都有特定的受众和绩效衡量模型，从而形成细分的数字广告环境。
重新定位的努力将会减少，我们可能会看到转向更多的情境定位。
有必要通过小众内容和独立媒体渠道实现营销接触点的多样化。请注意，由于需求量大，优质展示位置的 CPM 可能会增加。
有没有第三方广告的替代解决方案？答案是肯定的。谷歌和其他科技巨头目前正在开发没有第三方 Cookie 的广告替代方案。谷歌最有前途的选择是 FloC（群组联合学习）。
FloC 使广告商能够根据用户的兴趣来定位用户：它创建了数千个具有相似兴趣的用户群。与基于 Cookie 的广告相比，Google 实际上预计每花费一美元至少能实现 95% 的转化。
注意：2021 年 3 月 23 日，AdExchanger 报道称，Google 的 FloC 计划不会在 GDPR 生效的国家/地区进行测试。根据这篇文章，FLoC 可能与欧洲隐私立法并不 100% 兼容。情况正在迅速发展，我们正在密切关注，并在有更多信息可用时更新本文。
为无 Cookie 世界做准备的路线图
品牌可以采取哪些措施来顺利过渡到新的在线营销世界？
