Как контролировать свою стратегию цифрового маркетинга?
Posted: Sun Dec 15, 2024 4:31 am
Что ты можешь сделать за одну минуту?
Возможно, за 60 секунд вы сможете отправить электронное письмо, загрузить мобильных номеров в Азии новое изображение в свои истории в Instagram или посетить LinkedIn. Однако большинству из нас сложно выполнить более сложные задачи всего за 1 минуту.
Несмотря на это, если мы посмотрим на активность, происходящую в Интернете за одну минуту , картина будет совершенно иной. Мы рассмотрели инфографику «Интернет-минута», чтобы получить представление о развитии цифровых каналов и дать вам несколько советов о том, как начать работу с некоторыми маркетинговыми платформами.
Графика предоставлена Лори Льюис и Чаддом Каллаханом. Мы можем наблюдать, что за последний год все цифровые платформы выросли .
Помимо прочего, с 2017 по 2018 год продажи впервые появившихся голосовых устройств выросли с 50 до 67 в минуту. Сайт онлайн-игр Twitch имеет почти 1 миллион просмотров в 2018 году. А потоковый гигант Netflix, которому в 2017 году удалось получить его пользователи будут потреблять 70 000 часов, в этом 2018 году оно увеличилось до 266 000 часов – каждую минуту.
Эволюция ясно показывает, что большое количество цифровых платформ в последние годы пережили взрывной рост, и кажется, что в будущем этот рост не остановится.
Но как обеспечить, чтобы ваша компания использовала весь потенциал развития цифровых каналов?
3 совета по контролю вашей стратегии цифрового маркетинга
1. Сосредоточьтесь на целевой аудитории и стратегии канала.
Компании часто прибегают к инвестированию в множество цифровых платформ для повышения узнаваемости бренда. На первый взгляд, инвестирование в цифровые платформы привлекательно. Потому что другие добились успеха в этом. Потому что ваши конкуренты их используют. Или просто потому, что это модно. Но мы всегда должны очень внимательно относиться к преувеличенным тенденциям.
Novicell рекомендует учитывать цифровую стратегию компании и особенно думать о том, где на самом деле находятся ваши клиенты, прежде чем выходить на новые каналы.
Благодаря комплексной стратегии каналов вы можете расставить приоритеты в своих бизнес-усилиях по точкам взаимодействия с клиентами и сосредоточиться на тех усилиях и каналах, которые создают наибольшую ценность для ваших клиентов и вашего собственного бизнеса. Поэтому прежде чем создать канал, подумайте об аудитории и стратегии .
2. Оставьте место для метрик
Чтобы использовать потенциал онлайн-бизнеса компании, важно найти правильный баланс между инвестициями в каналы продаж и рекламой, измеряемыми в зависимости от стоимости продукции. Это требует постоянного мониторинга и поддержания вашей деятельности, и вы должны быстро оптимизировать или полностью прекратить действия, если у вас отрицательный ROI/ROAS.
Сосредоточение усилий предполагает определение соответствующих маркетинговых показателей . Важно уделять особое внимание производительности и постановке целей/задач, которые актуальны для вашей конкретной компании.
3. Получите максимум от своего контента
Когда стратегия канала правильна и соответствующие показатели установлены, пришло время составить реальный контент-план для выбранных цифровых платформ.
Типичная ошибка заключается в том, что создание контента осуществляется спонтанно, без четко определенного плана, который может обеспечить эффект от усилий. Вместо этого контент становится специфичным для среды, не задумываясь о комплексной контент-стратегии .
Компании не должны воспринимать цифровые платформы как «бункеры», а скорее воспринимать различные платформы как единое устройство , где контент может сосуществовать на многих каналах одновременно.
Вы можете получить выгоду от разработки «контент-ориентированного», где весь контент компании объединен таким образом, что каждый информационный бюллетень, блог, руководство и т. д. можно распространять несколько раз по разным каналам и форматам. Таким образом, вы максимально эффективно используете свои ресурсы и полностью реализуете свой потенциал через цифровые каналы.
Возможно, за 60 секунд вы сможете отправить электронное письмо, загрузить мобильных номеров в Азии новое изображение в свои истории в Instagram или посетить LinkedIn. Однако большинству из нас сложно выполнить более сложные задачи всего за 1 минуту.
Несмотря на это, если мы посмотрим на активность, происходящую в Интернете за одну минуту , картина будет совершенно иной. Мы рассмотрели инфографику «Интернет-минута», чтобы получить представление о развитии цифровых каналов и дать вам несколько советов о том, как начать работу с некоторыми маркетинговыми платформами.
Графика предоставлена Лори Льюис и Чаддом Каллаханом. Мы можем наблюдать, что за последний год все цифровые платформы выросли .
Помимо прочего, с 2017 по 2018 год продажи впервые появившихся голосовых устройств выросли с 50 до 67 в минуту. Сайт онлайн-игр Twitch имеет почти 1 миллион просмотров в 2018 году. А потоковый гигант Netflix, которому в 2017 году удалось получить его пользователи будут потреблять 70 000 часов, в этом 2018 году оно увеличилось до 266 000 часов – каждую минуту.
Эволюция ясно показывает, что большое количество цифровых платформ в последние годы пережили взрывной рост, и кажется, что в будущем этот рост не остановится.
Но как обеспечить, чтобы ваша компания использовала весь потенциал развития цифровых каналов?
3 совета по контролю вашей стратегии цифрового маркетинга
1. Сосредоточьтесь на целевой аудитории и стратегии канала.
Компании часто прибегают к инвестированию в множество цифровых платформ для повышения узнаваемости бренда. На первый взгляд, инвестирование в цифровые платформы привлекательно. Потому что другие добились успеха в этом. Потому что ваши конкуренты их используют. Или просто потому, что это модно. Но мы всегда должны очень внимательно относиться к преувеличенным тенденциям.
Novicell рекомендует учитывать цифровую стратегию компании и особенно думать о том, где на самом деле находятся ваши клиенты, прежде чем выходить на новые каналы.
Благодаря комплексной стратегии каналов вы можете расставить приоритеты в своих бизнес-усилиях по точкам взаимодействия с клиентами и сосредоточиться на тех усилиях и каналах, которые создают наибольшую ценность для ваших клиентов и вашего собственного бизнеса. Поэтому прежде чем создать канал, подумайте об аудитории и стратегии .
2. Оставьте место для метрик
Чтобы использовать потенциал онлайн-бизнеса компании, важно найти правильный баланс между инвестициями в каналы продаж и рекламой, измеряемыми в зависимости от стоимости продукции. Это требует постоянного мониторинга и поддержания вашей деятельности, и вы должны быстро оптимизировать или полностью прекратить действия, если у вас отрицательный ROI/ROAS.
Сосредоточение усилий предполагает определение соответствующих маркетинговых показателей . Важно уделять особое внимание производительности и постановке целей/задач, которые актуальны для вашей конкретной компании.
3. Получите максимум от своего контента
Когда стратегия канала правильна и соответствующие показатели установлены, пришло время составить реальный контент-план для выбранных цифровых платформ.
Типичная ошибка заключается в том, что создание контента осуществляется спонтанно, без четко определенного плана, который может обеспечить эффект от усилий. Вместо этого контент становится специфичным для среды, не задумываясь о комплексной контент-стратегии .
Компании не должны воспринимать цифровые платформы как «бункеры», а скорее воспринимать различные платформы как единое устройство , где контент может сосуществовать на многих каналах одновременно.
Вы можете получить выгоду от разработки «контент-ориентированного», где весь контент компании объединен таким образом, что каждый информационный бюллетень, блог, руководство и т. д. можно распространять несколько раз по разным каналам и форматам. Таким образом, вы максимально эффективно используете свои ресурсы и полностью реализуете свой потенциал через цифровые каналы.