这是因为，通过创建另一个销售渠道并扩大市场，出现了巨大的在线报价，这给电子商务带来了挑战。从这个意义上说，获得声誉并产生影响的方法之一就是投资于内容策略。
该策略经历了多种形式和阶段，但主要关注两个领域：产品描述和使品牌能够在特定受众中定位的内容。
产品描述的重要性
如果没有完整、清晰的产品描述（其中包含消费者做出购买决定的基本信息）， 就没有好的电子商务项目或内容营销策略。
此外，重要的是描述包含最好的搜索引擎优化实践（SEO 技术）。只有这样，才有可能吸引有意寻找某种产品的合适人群来到在线商店。
30%
消费者因产品描述不佳而放弃购物车
87%
受访者表示，他们不太可能或极不可能从提供不准确产品信息的在线零售商那里重新购买商品
Shotfarm 的一项调查数据显示，在放弃购物车的消费者中，30% 是因为产品描述不佳。此外，87% 的受访者表示，他们不太可能或非常不可能再次从提供不准确产品信息的在线零售商那里购买产品。
除了完整、清晰和准确的描述之外，电子商务的内容营销策略还必须包括真实且富有创意的描述，使您能够从竞争对手的产品中脱颖而出。从这个意义上说，它们必须能够展示这些产品给人们的生活带来的改变，并且还必须具有鼓舞人心和创造性的基调。正如一些电子商务案例研究所示，有非常有创意的方法可以做到这一点。为什么不冒险并使用幽默，就像Woot在其内容营销策略中所做的那样？
Woot! 电子商务内容营销策略示例！
吸引和建立受众的内容
制定电子商务内容营销策略不仅仅涉及产品描述。在了解一个品牌之前，潜在消费者首先要研究某个主题或产品类型。
当实体生产增值内容并致力于业务的基本关键字时，它可以：
在搜索引擎中获得更好的排名；
更多网站流量；
更多的销售。
但内容远不止于此：它创造了受众，产生了 融合数据库 忠诚度并建立了忠诚度。无法保持相关性的品牌会失去客户。这是根据对美国消费者的一项研究得出的结论，近 50% 的消费者表示他们失去了对某个品牌的忠诚度，并选择了更能成功满足他们需求的竞争对手。
因此，投资电子商务内容营销策略非常重要，定义：
展示方式：除了网站之外，您还应该创建博客、使用电子邮件营销、出现在社交网络上或投资付费活动。所有这些都是需要考虑的替代方案，具体取决于受众类型和可用预算。
共享的内容主题：电子商务的内容营销策略必须从一开始就定义要涵盖哪些主题。过度多样化可能有害，因为内容定位变得更加困难。另一方面，致力于市场利基并专注于内容可能是一个很好的开始策略。通过这种方式，您可以快速获得数字营销中最重要的权威。
用于传播内容的格式：虽然必须有良好的描述和良好的书面内容，以便您定位最相关的关键字，但拥有影响消费者的视觉内容也很重要，特别是在涉及远程购买时。
电子商务内容营销理念
在电子商务内容营销策略的范围内，有大量的创造力来吸引、响应需求和吸引消费者。我们留下一些例子。
显示功能及其工作原理
在数字世界中购物时，无需与产品进行物理接触，展示其工作原理以及产品的实际外观非常重要。在这些情况下，图像、信息图或视频格式是最合适的，可以让您可视化细节。
Eviox 电子商务内容营销策略应用示例
创建指南和教程
创建与产品如何工作或如何在日常生活中使用它相关的指南和教程有很多想法。例如，如果在线商店销售美容和化妆产品，那么电子商务的一个好的内容营销创意可能是创建有关如何使用它们的视频。这就是elf在她在 YouTube 频道上发布的教程中所做的事情。
elf 在电子商务内容营销策略中制作的教程示例
提供在线课程
毕竟，品牌才是其所销售的产品或服务的真正鉴赏家。因此，他们是这些学科和领域的专家。为什么不分享知识呢？一种方法是创建网络研讨会。例如，经纪公司 XTB 的内容营销策略就是这种情况。它通过有关金融市场投资的各个领域和主题的网络研讨会教授用户如何进行交易。
经纪公司 XTB 在其内容营销策略中组织的网络研讨会示例
为博客制作内容
品牌的产品和服务满足人们的需求或在人们的生活中具有非常特定的功能。因此，应用内容营销策略来谈论这些主题始终是满足这一需求、引导消费者使用我们的产品或服务的一种方式。Au Lit Fine Linens就是这样做的，该公司销售家用纺织品，并创建了一个博客，其中的内容可以帮助您睡得更好。
Au Lit Fine Linens 内容制作策略应用示例
押注个性化
想象我们的外观或某个空间的外观与想象我们家里或我们身上的产品完全不同。这就是应用程序可以发挥作用的地方，它允许我们使用智能手机的摄像头查看产品。宜家和眼镜品牌Warby Parker就是这么做的。
