Где мне искать то, что не работает?
Posted: Thu Dec 12, 2024 8:00 am
В следующем списке анализа описаны различные области учетной записи, которые можно и нужно анализировать во время аудита учетной записи, а также какие типы элементов следует искать.
Аудит Gowex
Аудитор Gowex «не хотел» обнаружить, какой большой шум поднялся.
Основы аудита PPC-аккаунта
Диапазон дат
Для анализа соответствующих данных необходим Данные bc Филиппины достаточный временной интервал. Нецелесообразно просматривать данные о конверсиях за 30 дней и вносить изменения исключительно на основе этой информации. Скорее всего, данные не будут достаточно актуальными со статистической точки зрения. Необходимо наблюдать как минимум за 3 месяца данных. Если мы диагностируем конкретную проблему, при проведении общего аудита предпочтительнее использовать данные за год.
КПЭ
Знание наиболее важных показателей учетной записи рекламодателя/Adwords — лучший способ обеспечить успех SEM-аудита. В противном случае мы будем проводить аудит, не ориентированный на бизнес. Возможно, стоит быстро проконсультироваться с клиентом, чтобы убедиться, что анализируемый KPI верен, а также, что очень важно, выполняется правильное отслеживание в случае, если мы анализируем конверсии. Очень часто встречаются плохие конфигурации конверсий или несколько отчетов о конверсиях в интерфейсе, и анализ выполняется неправильно.
Настройки
Это ключевая область для аудита, поскольку менеджеры по работе с клиентами сосредотачивают внимание на корректировках в начале кампании, а затем откладывают их немного позже. Примером ошибки является настройка кампании на одновременное отображение трафика в поисковых сетях и на дисплее (с чем мы сталкиваемся чаще, чем кажется). Отсюда вы также можете увидеть модификаторы ставок для устройств, метод показа рекламы, ротацию объявлений (оптимизация по кликам, когда цели основаны на конверсиях), таргетинг на местоположение/язык и планирование показа объявлений… Модификаторы иногда могут влиять на эффективность больше, чем ожидалось. Стоит проверить их дважды, чтобы увидеть, были ли внесены изменения, когда производительность начала падать.
Аудит Gowex
Аудитор Gowex «не хотел» обнаружить, какой большой шум поднялся.
Основы аудита PPC-аккаунта
Диапазон дат
Для анализа соответствующих данных необходим Данные bc Филиппины достаточный временной интервал. Нецелесообразно просматривать данные о конверсиях за 30 дней и вносить изменения исключительно на основе этой информации. Скорее всего, данные не будут достаточно актуальными со статистической точки зрения. Необходимо наблюдать как минимум за 3 месяца данных. Если мы диагностируем конкретную проблему, при проведении общего аудита предпочтительнее использовать данные за год.
КПЭ
Знание наиболее важных показателей учетной записи рекламодателя/Adwords — лучший способ обеспечить успех SEM-аудита. В противном случае мы будем проводить аудит, не ориентированный на бизнес. Возможно, стоит быстро проконсультироваться с клиентом, чтобы убедиться, что анализируемый KPI верен, а также, что очень важно, выполняется правильное отслеживание в случае, если мы анализируем конверсии. Очень часто встречаются плохие конфигурации конверсий или несколько отчетов о конверсиях в интерфейсе, и анализ выполняется неправильно.
Настройки
Это ключевая область для аудита, поскольку менеджеры по работе с клиентами сосредотачивают внимание на корректировках в начале кампании, а затем откладывают их немного позже. Примером ошибки является настройка кампании на одновременное отображение трафика в поисковых сетях и на дисплее (с чем мы сталкиваемся чаще, чем кажется). Отсюда вы также можете увидеть модификаторы ставок для устройств, метод показа рекламы, ротацию объявлений (оптимизация по кликам, когда цели основаны на конверсиях), таргетинг на местоположение/язык и планирование показа объявлений… Модификаторы иногда могут влиять на эффективность больше, чем ожидалось. Стоит проверить их дважды, чтобы увидеть, были ли внесены изменения, когда производительность начала падать.