Возможно, эта часть наиболее очевидна. Мы все находим рекламу, которая связана с нашими эмоциями, более привлекательной, поскольку она вызывает воспоминания.
В перенасыщенном цифровом мире получить доступ к клиентам проще, чем когда-либо, но заставить их обратить на вас внимание гораздо сложнее. Хорошее, креативное сообщение, соответствующее ценностям компании, эмоциям конкретного типа клиентов и оказывающее ожидаемое воздействие, имеет решающее значение. Это в сфере B2B. B2C, B2G и т. д. потому что мы все люди и все реагируем на вещи, которые привлекают наше внимание.
В прошлом креативность была концепцией, связанной почти исключительно с рекламными агентствами, но сегодня, например, с помощью инструментов искусственного интеллекта каждый может быть «творческим» самостоятельно.
Например, взгляните на этот инструмент Google Ads, который помогает маркетологам, например, компании Sosa, производящей корм для кошек, использовать потенциал искусственного интеллекта для создания ресурсов кампании простым и увлекательным способом.
творчество-Google-реклама-AI
Огромный потенциал творчества в B2B и промышленном маркетинге База данных китайцев за рубежом в Азии заключается не только в креативности в общении. Существует множество областей применения, оказывающих равное или большее влияние на отчет о прибылях и убытках. Мы их проанализируем.
Дифференциация обещаний B2B или промышленного бренда
B2B или промышленный брендинг должен как можно скорее занять свою долю в мозгу потенциального клиента, поскольку циклы покупок его клиентов очень длинные и в середине есть много лиц, принимающих решения, поэтому решение остается в сознании. -производители, влияющие на их решения. Решение больше не подразумевает посещение одной и той же ярмарки каждый год.
Творческий подход к целостному обещанию, которое несет B2B-бренд (а не просто коммуникация), учитывает его Видение и цель (все больше и больше брендов исключают продукт из своего Видения и переходят к преимуществам), людей и их образ действий, сообщения, ценностное предложение, продукты и т. д.
Но, прежде всего, креативность связана с динамизмом, адаптацией к изменениям, и это ценности бренда, которые высоко ценятся B2B и промышленными клиентами, которые больше не выбирают своих поставщиков только по их продуктам или ценам, а, скорее, по их взгляду на будущее. адаптироваться к этому.
Бренд, который хочет создать смысл адаптации, такой как технологические бренды, не может иметь «чрезмерно традиционное» послание или стратегию, потому что он будет передавать послание о том, что он должен быть еще одним.
Компании, которые направляют свой творческий потенциал в B2B и промышленном маркетинге на дизайн (рекламу, продукт и т. д.) как часть своей идентичности и способа самовыражения миру, гарантированно создают смысл.
В моей профессиональной карьере мне очень повезло работать в ведущей лесозаготовительной компании: FINSA, которая, несмотря на свою очень традиционную отрасль и занимающую привилегированное положение на рынке, выбрала дизайн как естественный способ выражения и использования преимуществ огромный потенциал творчества в их промышленной среде.
Посмотрите видео ниже, чтобы увидеть, как FINSA применяет процесс проектирования в промышленном мире.
