如何創建投資回報率合理的內容計劃
Posted: Thu Dec 12, 2024 6:27 am
您獲得內容計劃所需的支援有多容易？您是否很難獲得超出具有明確範圍和結果的一次性項目的預算？甚至知道要要求什麼或優先考慮哪些項目也很困難嗎？您的內容清單可能包含所有答案。
這篇文章著眼於如何使用內容庫存分析來創建投資回報率合理的內容策略 和明確的業務計劃，以便在下一次 1:1 時獲得所有預算和支援。
進行內容庫存分析的更好方法
進行內容清單分析是製定有意義的內容策略的關鍵步驟。它使行銷人員、策略師和編輯團隊能夠了解哪些有效、哪些無效，並製定執行計劃，用新內容填補空白，並透過內容更新更好地為用戶服務。
儘管如此，對許多人來說，這個過程仍然是一項繁瑣的任務。您可能會發現自己每年都會經歷這個過程，或者，如果您處於領先地位，可能每季都會經歷一次。
對於典型的團隊來說，它可能看起來像這樣：您獲取所 韓國 電話號碼數據有已發布的內容，並將 URL 插入 Google 表格中，並收集感覺重要的數據點 - 流量、排名位置、元資訊。您單獨查看每個 URL 並分析其效能，以確定是否應保留、刪除或更新它。
真實分析更進一步
要真正分析和預測內容的成功，您需要超越 KPI。流量和排名都很棒，我們都想要它們，但有兩件事是收集這些資訊無法告訴您的。
原因： 為什麼一個內容比另一個內容更成功？
整個故事：這個 URL 如何融入我的受眾的完整內容旅程中？
真正的分析是閱讀內容並詢問它是否好。換句話說：這篇文章是否涵蓋了專家級的主題？ MarketMuse 的競爭和優化應用 程式可以幫助解決這個問題。
MarketMuse 熱圖。
MarketMuse 競爭應用程式
上面的熱圖代表了「內容策略」主題的主題模型。在左側，您將找到模型中的所有相關主題。頂部是「內容策略」主題的前 20 個 SERP 競爭對手。紅色方塊表示主題的覆蓋率為零。
主要為紅色的行表示您的前 20 個 SERP 競爭對手幾乎沒有覆蓋範圍。查看這些列，您可以看到每個排名前 20 名的 SERP 競爭對手如何涵蓋每個相關主題。紅色方塊表示它們不是。在這裡閱讀更多相關信息，如何使用 MarketMuse 進行競爭內容分析。
MarketMuse優化
MarketMuse優化
Optimize 使用相同的顏色編碼來表示相關主題被提及的頻率。用它來分析任何文章內容，無論是否已發表。您很快就會發現您對與模型相關的這些相關主題的理解程度如何。在這裡閱讀更多相關信息，如何使用 MarketMuse 優化內容。
然後，您必須退後一步，鳥瞰整個內容景觀，並了解您在領域級別的主題權威。
話題權威 會考慮以下幾個因素：
廣度： 您對主題有足夠的內容嗎？
深度：您是否像專家一樣涵蓋該主題？
頁外價值：內容是否會帶來高品質的訊號，例如來自其他高權威網站的反向連結？
話題權威=內容品質+內容權威+反向鏈接
了解主題權威有助於預測您需要在某個主題上創建（或更新）多少內容，才能產生具有可靠結果的成功內容計劃。
整體的一部分
良好的內容清單分析 不僅將頁面視為具有單獨效能指標的單獨資產。全面審視您的內容表現將確保您不會消除有助於講述故事的內容。即使看起來表現不佳。
雖然看到低流量或低轉換率的 URL 並對其進行修剪很誘人，但您可能弊大於利。
即使不會產生大量流量的片段仍然可能是講述更大內容集群故事的關鍵角色。移除那個小齒輪可能會導致您的整個內容機器崩潰並失去牽引力。
內容庫存分析的三個關鍵指標
MarketMuse 套件提供完整內容庫存的按需存取。它將曾經手動且繁重的流程自動化。該工具增加了額外的洞察層，使團隊能夠了解他們的競爭優勢、個人化難度 和內容價值。
我們在上一篇文章「內容庫存分析：3 個決策指標」中概述了這三個決策指標，以便更詳細地充分利用內容庫存分析，但實際上可以歸結為：
要創建牢不可破的內容計劃，您必須問自己三個問題。
此內容對我的業務有價值嗎？
我需要創建多少內容才能建立該主題的權威？
與我的競爭對手相比，我在這個領域取得成功有多容易？
此內容對我的業務有價值嗎？
衡量投資報酬率是 MarketMuse 頁面清單中的一個視圖，可協助您了解網站上所有頁面的投資報酬率。您還可以使用它來根據未實現的價值確定哪些頁面值得更新。可以自訂視圖以顯示對您最重要的資料。
MarketMuse 頁面庫存
這篇文章著眼於如何使用內容庫存分析來創建投資回報率合理的內容策略 和明確的業務計劃，以便在下一次 1:1 時獲得所有預算和支援。
進行內容庫存分析的更好方法
進行內容清單分析是製定有意義的內容策略的關鍵步驟。它使行銷人員、策略師和編輯團隊能夠了解哪些有效、哪些無效，並製定執行計劃，用新內容填補空白，並透過內容更新更好地為用戶服務。
儘管如此，對許多人來說，這個過程仍然是一項繁瑣的任務。您可能會發現自己每年都會經歷這個過程，或者，如果您處於領先地位，可能每季都會經歷一次。
對於典型的團隊來說，它可能看起來像這樣：您獲取所 韓國 電話號碼數據有已發布的內容，並將 URL 插入 Google 表格中，並收集感覺重要的數據點 - 流量、排名位置、元資訊。您單獨查看每個 URL 並分析其效能，以確定是否應保留、刪除或更新它。
真實分析更進一步
要真正分析和預測內容的成功，您需要超越 KPI。流量和排名都很棒，我們都想要它們，但有兩件事是收集這些資訊無法告訴您的。
原因： 為什麼一個內容比另一個內容更成功？
整個故事：這個 URL 如何融入我的受眾的完整內容旅程中？
真正的分析是閱讀內容並詢問它是否好。換句話說：這篇文章是否涵蓋了專家級的主題？ MarketMuse 的競爭和優化應用 程式可以幫助解決這個問題。
MarketMuse 熱圖。
MarketMuse 競爭應用程式
上面的熱圖代表了「內容策略」主題的主題模型。在左側，您將找到模型中的所有相關主題。頂部是「內容策略」主題的前 20 個 SERP 競爭對手。紅色方塊表示主題的覆蓋率為零。
主要為紅色的行表示您的前 20 個 SERP 競爭對手幾乎沒有覆蓋範圍。查看這些列，您可以看到每個排名前 20 名的 SERP 競爭對手如何涵蓋每個相關主題。紅色方塊表示它們不是。在這裡閱讀更多相關信息，如何使用 MarketMuse 進行競爭內容分析。
MarketMuse優化
MarketMuse優化
Optimize 使用相同的顏色編碼來表示相關主題被提及的頻率。用它來分析任何文章內容，無論是否已發表。您很快就會發現您對與模型相關的這些相關主題的理解程度如何。在這裡閱讀更多相關信息，如何使用 MarketMuse 優化內容。
然後，您必須退後一步，鳥瞰整個內容景觀，並了解您在領域級別的主題權威。
話題權威 會考慮以下幾個因素：
廣度： 您對主題有足夠的內容嗎？
深度：您是否像專家一樣涵蓋該主題？
頁外價值：內容是否會帶來高品質的訊號，例如來自其他高權威網站的反向連結？
話題權威=內容品質+內容權威+反向鏈接
了解主題權威有助於預測您需要在某個主題上創建（或更新）多少內容，才能產生具有可靠結果的成功內容計劃。
整體的一部分
良好的內容清單分析 不僅將頁面視為具有單獨效能指標的單獨資產。全面審視您的內容表現將確保您不會消除有助於講述故事的內容。即使看起來表現不佳。
雖然看到低流量或低轉換率的 URL 並對其進行修剪很誘人，但您可能弊大於利。
即使不會產生大量流量的片段仍然可能是講述更大內容集群故事的關鍵角色。移除那個小齒輪可能會導致您的整個內容機器崩潰並失去牽引力。
內容庫存分析的三個關鍵指標
MarketMuse 套件提供完整內容庫存的按需存取。它將曾經手動且繁重的流程自動化。該工具增加了額外的洞察層，使團隊能夠了解他們的競爭優勢、個人化難度 和內容價值。
我們在上一篇文章「內容庫存分析：3 個決策指標」中概述了這三個決策指標，以便更詳細地充分利用內容庫存分析，但實際上可以歸結為：
要創建牢不可破的內容計劃，您必須問自己三個問題。
此內容對我的業務有價值嗎？
我需要創建多少內容才能建立該主題的權威？
與我的競爭對手相比，我在這個領域取得成功有多容易？
此內容對我的業務有價值嗎？
衡量投資報酬率是 MarketMuse 頁面清單中的一個視圖，可協助您了解網站上所有頁面的投資報酬率。您還可以使用它來根據未實現的價值確定哪些頁面值得更新。可以自訂視圖以顯示對您最重要的資料。
MarketMuse 頁面庫存