關鍵字研究和搜尋量錯覺
Posted: Thu Dec 12, 2024 6:04 am
題之間的差異、對關鍵字數量的常見誤解以及關鍵字難度。我們進一步深入研究關鍵字到內容，探索關鍵字蠶食謬誤，並使用 MarketMuse 進行關鍵字研究。
關鍵字研究指南索引
關鍵字研究指南
關鍵字與主題之間的區別
關鍵字研究和搜尋量錯覺
什麼是個性化關鍵字難度以及為什麼需要它
如何從關鍵字到內容
什麼是關鍵字蠶食以及如何修復它
使用 MarketMuse 進行關鍵字研究
關鍵字研究軟體有各種形式。我們之所以知道這一點，是因 沙烏地阿拉伯 電話號碼數據
為我們對31 個關鍵字研究工具進行了審查，結果發現它們都採用了類似的方法。無論您使用什麼工具，方法往往都是相同的。
典型流程如下：
輸入初始種子關鍵字，以便該工具可以產生關鍵字創意清單。
在某些時候，根據某些標準過濾列表，其中之一始終是每月搜尋量。
這是過於簡單化了，但這就是重點。現在的問題是這個關鍵字研究過程是有缺陷的。
有一個錯誤的假設，即任何搜尋量低的關鍵字詞組相應地價值也很小。這在一定程度上是基於這樣一種信念，即針對這些搜尋字詞的頁面幾乎不會獲得任何流量。
但事實並非如此。
這些短語通常是長尾關鍵字，其中一些可能非常有價值——並不是說長尾關鍵字策略一定是最好的方法。但是，當您從關鍵字清單中刪除這些搜尋字詞時，您就無法對大量搜尋查詢進行排名。
後蜂鳥世界的內容
為了了解Google今天如何分析和排名內容，我們必須考慮其係統的四個重大更新。
1. 蜂鳥
為了因應SEO 猖獗的關鍵字操縱行為，Google 在2013 年推出了名為Hummingbird 的演算法更新。等）。
谷歌向語意引擎的轉變意味著你需要改變你對內容的思考。這就是為什麼低流量甚至無流量的搜尋字詞可以產生大量訪問的原因。
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2.RankBrain
RankBrain 是一個機器學習引擎，旨在解釋使用者的搜尋意圖並提供最相關的結果。谷歌在 2015 年證實，它改進了系統理解實體之間關係的方式，以便能夠關聯內容中未明確提及的概念。
3. 品質更新
嚴重依賴搜尋引擎優化的品質差的網站仍然排名良好。 2017 年，Google做出了回應，提高了關鍵網站品質訊號在排名中的重要性。
4.主題層
2018 年 9 月 24 日，Google 宣佈在其知識圖譜中加入主題層。許多行銷人員仍然不明白主題層的意義。
Google 使用主題模型對 130 多兆個網頁進行排序和優先排序。 Google 的主題層分析給定主題的所有內容，識別數百或數千個子主題及其關係模式。
主題層的目的是谷歌希望根據搜尋特定主題的人來調整其結果以適應潛在的搜尋意圖配置檔案。透過主題層，Google的工程師試圖提供語義相關的概念，幫助搜尋者進入搜尋旅程的下一步。
它可以被認為是根據搜尋字詞動態變化的自動主題大綱。
Google 不斷提高其理解頁面內容的能力。光是 2020 年，他們就對搜尋進行了 4,500 多項改進。
這對內容意味著什麼？
谷歌的演變，從以關鍵字為中心的搜尋引擎轉向以語義和主題為中心的引擎，這意味著傳統的思考如何確定內容優先順序的方法不再有用或相關。
大多數內容策略師使用每月搜尋量 (MSV)、 關鍵字難度 （衡量競爭）和領域權威等指標來衡量哪些內容創意重要且值得追求。尤其是第一個指標，仍然是內容決策的主要數據點。
這種方法的問題在於，大多數 MSV 資料來源僅提供可追蹤搜尋量的關鍵字，而在每天發生的數十億次搜尋中，這些關鍵字不到人們搜尋的所有內容的 10%。
了解更多
每月搜尋量可能不是一個糟糕指標的 7 個原因
關鍵字搜尋量作為北極星指標
關鍵字量永遠不會成為「關於」某個主題的可靠路線圖，也不會告訴您某條內容的真正潛力。權威域上的權威內容可以獲得大量的自然流量，即使是來自低流量的關鍵字。
這就是 MarketMuse 發揮作用的地方。
永遠不要根據關鍵字的數量來判斷關鍵字的想法。 #關鍵字研究
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期限池乘數
術語「池乘數」是指超出排名關鍵字的可追蹤量的內容的潛在量。它是頁面從無法追蹤的變體關鍵字（術語池）獲得的自然搜尋流量，它也排名，除了總計為大量流量的低容量術語的總數。
90% 的搜尋量來自每月搜尋次數少於 10 次的短語。
為什麼術語池乘數很重要
可歸因於單一關鍵字的可追蹤量僅是頁面效能預期量的一小部分。
權威內容通常會對數百個甚至數千個變體和相關關鍵字進行排名。所有這些查詢都可以為頁面帶來自然流量，即使該頁面沒有明確說明這一點。因此，計算特定關鍵字的潛在流量並沒有考慮內容的全部潛在流量。
以搜尋詞「如何購買烤架」為例。每月只有 110 人搜尋該主題。
搜尋字詞「如何購買烤架」的 SERP。
然而，由於其對 1,000 多個關鍵字的排名，該頁面每月能夠吸引超過 3,000 次訪問。
顯示網頁的關鍵字、流量和流量成本的螢幕截圖。
SERP 中顯示的頁面總流量估計。
請注意標題項的迭代如何產生相對較低的體積
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關鍵字研究軟體有各種形式。我們之所以知道這一點，是因 沙烏地阿拉伯 電話號碼數據
為我們對31 個關鍵字研究工具進行了審查，結果發現它們都採用了類似的方法。無論您使用什麼工具，方法往往都是相同的。
典型流程如下：
輸入初始種子關鍵字，以便該工具可以產生關鍵字創意清單。
在某些時候，根據某些標準過濾列表，其中之一始終是每月搜尋量。
這是過於簡單化了，但這就是重點。現在的問題是這個關鍵字研究過程是有缺陷的。
有一個錯誤的假設，即任何搜尋量低的關鍵字詞組相應地價值也很小。這在一定程度上是基於這樣一種信念，即針對這些搜尋字詞的頁面幾乎不會獲得任何流量。
但事實並非如此。
這些短語通常是長尾關鍵字，其中一些可能非常有價值——並不是說長尾關鍵字策略一定是最好的方法。但是，當您從關鍵字清單中刪除這些搜尋字詞時，您就無法對大量搜尋查詢進行排名。
後蜂鳥世界的內容
為了了解Google今天如何分析和排名內容，我們必須考慮其係統的四個重大更新。
1. 蜂鳥
為了因應SEO 猖獗的關鍵字操縱行為，Google 在2013 年推出了名為Hummingbird 的演算法更新。等）。
谷歌向語意引擎的轉變意味著你需要改變你對內容的思考。這就是為什麼低流量甚至無流量的搜尋字詞可以產生大量訪問的原因。
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2.RankBrain
RankBrain 是一個機器學習引擎，旨在解釋使用者的搜尋意圖並提供最相關的結果。谷歌在 2015 年證實，它改進了系統理解實體之間關係的方式，以便能夠關聯內容中未明確提及的概念。
3. 品質更新
嚴重依賴搜尋引擎優化的品質差的網站仍然排名良好。 2017 年，Google做出了回應，提高了關鍵網站品質訊號在排名中的重要性。
4.主題層
2018 年 9 月 24 日，Google 宣佈在其知識圖譜中加入主題層。許多行銷人員仍然不明白主題層的意義。
Google 使用主題模型對 130 多兆個網頁進行排序和優先排序。 Google 的主題層分析給定主題的所有內容，識別數百或數千個子主題及其關係模式。
主題層的目的是谷歌希望根據搜尋特定主題的人來調整其結果以適應潛在的搜尋意圖配置檔案。透過主題層，Google的工程師試圖提供語義相關的概念，幫助搜尋者進入搜尋旅程的下一步。
它可以被認為是根據搜尋字詞動態變化的自動主題大綱。
Google 不斷提高其理解頁面內容的能力。光是 2020 年，他們就對搜尋進行了 4,500 多項改進。
這對內容意味著什麼？
谷歌的演變，從以關鍵字為中心的搜尋引擎轉向以語義和主題為中心的引擎，這意味著傳統的思考如何確定內容優先順序的方法不再有用或相關。
大多數內容策略師使用每月搜尋量 (MSV)、 關鍵字難度 （衡量競爭）和領域權威等指標來衡量哪些內容創意重要且值得追求。尤其是第一個指標，仍然是內容決策的主要數據點。
這種方法的問題在於，大多數 MSV 資料來源僅提供可追蹤搜尋量的關鍵字，而在每天發生的數十億次搜尋中，這些關鍵字不到人們搜尋的所有內容的 10%。
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永遠不要根據關鍵字的數量來判斷關鍵字的想法。 #關鍵字研究
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期限池乘數
術語「池乘數」是指超出排名關鍵字的可追蹤量的內容的潛在量。它是頁面從無法追蹤的變體關鍵字（術語池）獲得的自然搜尋流量，它也排名，除了總計為大量流量的低容量術語的總數。
90% 的搜尋量來自每月搜尋次數少於 10 次的短語。
為什麼術語池乘數很重要
可歸因於單一關鍵字的可追蹤量僅是頁面效能預期量的一小部分。
權威內容通常會對數百個甚至數千個變體和相關關鍵字進行排名。所有這些查詢都可以為頁面帶來自然流量，即使該頁面沒有明確說明這一點。因此，計算特定關鍵字的潛在流量並沒有考慮內容的全部潛在流量。
以搜尋詞「如何購買烤架」為例。每月只有 110 人搜尋該主題。
搜尋字詞「如何購買烤架」的 SERP。
然而，由於其對 1,000 多個關鍵字的排名，該頁面每月能夠吸引超過 3,000 次訪問。
顯示網頁的關鍵字、流量和流量成本的螢幕截圖。
SERP 中顯示的頁面總流量估計。
請注意標題項的迭代如何產生相對較低的體積