這是連結建立指南的第四章，涵蓋連結建立的基礎知識，包括連結分析、外展、數位公關和內部連結。
SEO 指南索引的連結建設
SEO 連結建立：MarketMuse 指南
反向連結分析：充分利用連結建設
連結建立推廣：技巧、工具與策略
透過數位公關建立鏈接
MarketMuse 如何擴展您的連結策略
以下是如何將數位公關融入您的連結建立策略。
什麼是數位公關？
您可能會問“什麼是數位公關？”您的數位公關目標是 馬耳他 電話號碼庫
透過將公共關係和搜尋引擎優化工作集中在基於互聯網的平台上來提高您的線上形象。與傳統的公關一樣，這項策略涉及接觸記者和其他媒體專業人士。然而，也可以考慮將你的人脈擴大到部落客和有影響力的人。
連結建立數位公關外展可以透過提高您的可信度和與潛在客戶聯繫的能力來幫助您管理您的線上聲譽。與擁有互補受眾和類似網站流量的其他公司建立聯繫 是一項具有長期利益的合理策略。
數位公關的貨幣是品牌提及，但精明的搜尋引擎優化也可以利用公關活動來產生反向連結。 #digitalPR #linkbuilding #SEO
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數位公關的好處
連結建立並不是數位公關活動的唯一好處，但它是一個強大的組成部分，可以幫助您實現其他一些優勢。
數位公關的好處：增強可信度、提高知名度、增加流量、提高參與度。
增強可信度
反向連結提高 SEO 表現的方法之一是幫助您的公司建立與不同搜尋表單的相關性。當記者、部落客和其他企業引用您的公司並連結回您的部落格、影片和其他內容時，這會向客戶表明您是可靠的消息來源。
提高能見度
執行良好的數位公關策略可以讓您站在正確的目標受眾面前。當您知道目標受眾在網路上的位置時，您可以與這些公司合作，將您的內容呈現在他們面前。數位公關就是與可以吸引目標客戶的網路名人和網站建立聯繫。
更多點擊次數
帶有公關成分的行銷活動可以改善您的搜尋引擎優化，增加您網站的點擊量。當記者和部落客使用您的網站作為資源並在他們的文章中包含連結時，他們會將您暴露給他們的受眾。
在製作線上內容時，記者和其他作家將在其文章中包含重要資訊資源的鏈接，從文本的其餘部分中脫穎而出。讀者經常會忍不住點擊這些鏈接，從而將他們帶到您的網站。查看來自其他網站的推薦流量的分析，並注意哪些是最成功的。
更多參與
您的數位公關團隊推廣的不僅是您的網站。他們可以吸引社交媒體名人在他們的提要上分享您的內容。有影響力的行銷有助於吸引受眾。每當一個品牌或擁有大量粉絲的人轉發您的內容時，就會有更多的人在社群媒體上與之互動。
當有人分享您的內容時，他們的追蹤者可以直接從他們的動態中回應。反過來，這些用戶可以與您的用戶互動。您的社交網路變得更廣泛，將您介紹給潛在客戶。
數位公關範例
那麼如何付諸實踐呢？讓我們來看看一些 超越反應性公關（回應負面新聞提及）的數位公關活動範例。
吸引現有客戶
擴大知名度的數位公關策略是爭取以前的客戶。為了吸引學生，美國內科醫師學會 (ACP) 發起了#IMProud 活動。該學院鼓勵內科醫生使用主題標籤在社交媒體上分享他們的故事。該組織透過電子郵件、時事通訊和社交媒體吸引了多名用戶。
這項活動非常成功，吸引了 3,500 人從 ACP 網站下載資料，並獲得了數位公關獎以表揚。
良好的數位公關活動可以提高您的知名度，並激勵與您的組織無關的其他人加入主題標籤。即使是沒有參加 ACP 的內科醫生也受到啟發，用 #IMProud 標籤分享自己的故事。
連結人類利益
為了獲得知名度並與 Tinder 和 Hinge 等頂級線上約會競爭對手競爭，Bumble在 2021 年推出了名為「約會 101」的行銷和公關活動。這項活動獲得了大量媒體報道，全國各地的各種新聞節目採訪了該公司的編輯內容主管。
如果您的公司提供具有廣泛吸引力的服務，請提出一個及時且相關的人性化故事創意。 Bumble 在創建大流行期間和大流行後約會指南時就做到了這一點。
即將上線
許多公司正在使用直播來與潛在客戶建立聯繫和互動。舉辦現場行銷活動，例如與執行長聊天、向我提問等會議，以及其他能激發興趣的活動。
當您在這些直播中提供有價值的資訊或獨特的客戶體驗時，可能會引起媒體的興趣。透過社群媒體宣傳您的活動，以獲得曝光並增加參與度。
客座部落格
最簡單的數位公關和搜尋引擎優化策略之一是客座部落格。如果您知道其產品和服務與您的公司互補的公司，請與他們聯繫並為客座部落格提出主題想法。找到對您的重疊客戶群有吸引力的主題，並確保您在自己的網站上提供指向其他公司的連結。
專家小組
雖然線上和混合會議和教育課程已經存在多年，但在大流行期間它們上升到了最前沿。許多公司和專業組織都在線上舉辦專家小組，讓您可以擔任主題專家，而無需將旅行納入您的日程安排。
在您所在行業的數位會議、行銷研討會和高峰會上尋找宣傳活動。您可能需要提交會議提案。但是，一旦接受，組織將在此過程中宣傳活動和您的公司。
數位公關推廣
為了增加成功執行數位公關和行銷策略的機會，有針對性的推廣是關鍵。您的策略應該讓您了解目標對像以及您的聯絡人將如何協助建立連結。您的策略應包括以下內容：
錨文本
建立搜尋引擎優化並鼓勵人們點擊您的內容的一種方法是透過錨文本。考慮一下您希望將哪些關鍵字連結回您的網站。在製作內容和請求連結時，請包含這些關鍵字。您希望盡一切努力讓您的請求接收者感到輕鬆。
如果你不決定，別人就會替你做決定，而你可能不喜歡這個結果。例如，如果您經營時尚品牌，您可能會瞄準“秋季風格”或“婚禮嘉賓服裝創意”。從搜尋引擎優化的角度來看，這些肯定比「點擊這裡」好得多。
顯然，在執行行銷活動時不要對此瘋狂，因為太多的好事可能會帶來壞事。突然出現一百個反向鏈接，並且都具有相同的錨文本，很可能會讓您的網站受到谷歌的手動處罰。
媒體列表
擁有可靠媒體聯絡人的準確清單將提高您報道報道的可能性。在您最想要的媒體機構尋找公關聯絡人，並將其新增至您的資料庫。與這些人建立關係並向他們提供高品質的推廣。
內容策劃者
資訊豐富且相關的文章和影片是媒體人士、部落客和影響者連結的最常見來源。創建一個內容規劃器，其中包含行銷和 SEO 友好的文章創意，以使您的部落格在搜尋引擎中保持較高的排名，並且對那些可能反向連結到該部落格的人可見。查看商業雜誌和其他編輯日曆以獲取內容創意。
數位公關測量
衡量行銷活動的成功程度 可以幫助您在未來完善數位公關推廣活動，以獲得更好的結果。數位公關衡量工具可讓您使用衡量成功指標（包括網域權限和反向連結）的線上工具來追蹤行銷活動的效果。
