Google 算法更新：对品牌和营销人员意味着什么？
Posted: Wed Dec 11, 2024 10:02 am
谷歌每天至少调整一次其搜索算法，目的是为每个搜索查询提供越来越准确的结果。
如此快速的变化速度可能会引起营销人员的担忧，原因也显而易见。自然搜索占所有网站流量的50% 以上。因此，如果 Google 改变规则，可能会从根本上影响任何企业获得的在线访问数量和质量。
同样，SEO 行业中的一些人也密切关注这些更新，希望能够“破解算法”。毕竟，了解 Google 如何评估网站可以带来非常有利可图的竞争优势！
2024 年谷歌文档泄露事件为谷歌算法提供了难得的见解，但营销人员仍 尼泊尔电话号码库 必须为不断的变化做好准备。在人工智能时代尤其如此，因为谷歌为了抵御新竞争而迅速做出改变。例如，谷歌匆忙推出搜索结果中的人工智能概览，导致出现这样的标题：“谷歌建议用户用剪刀跑步、用胶水做饭和吃石头。”营销人员始终保持高度警惕，尤其是当谷歌犯下这样的错误时。
除了肉眼无法辨别的细微调整外，自 2018 年以来，这家搜索巨头还推出了少量所谓的“广泛核心算法更新”。这些更新通过Search Liaison X账户发布，该账户由著名 SEO 专家 Danny Sullivan 担任。谷歌设立这一职位是朝着提供透明度迈出的可喜一步，而这一渠道是众多在线业务的命脉。
总体来说，谷歌如今的发展旨在奖励那些提供良好用户体验的网站，而不是惩罚那些走捷径以达到搜索引擎结果页面（SERP）顶部的网站。
为了理解我们是如何走到这一步的，有必要快速回顾一下谷歌历史上最重要的更新。接下来，本文将评估我们今天所处的算法更新的新时代，重点关注现在已成为行业习惯的“广泛核心变化”。
Google 重大算法更新：简史
熊猫
企鹅
蜂鸟
RankBrain
负鼠
移动优先指数
BERT 更新
MUM（多任务统一模型）
Google 核心更新
2018 年核心更新
东欧饮食促进会
2020 年 5 月核心更新
2021 年 6 月和 7 月核心更新
2023 年 3 月核心更新
2024 年 8 月核心更新
营销人员应该如何应对这些核心更新？
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Google 重大算法更新：简史
熊猫
首次推出： 2011 年
一句话简介：Panda 是一个重要的算法更新（自诞生以来经过多次迭代），它严厉打击了内容农场和低质量内容的网站。
它影响了谁？最初的 Panda 更新影响了大约 12% 的所有查询，并导致内容单薄或广告与文本比率高的网站排名下降。自 2011 年以来，Panda 一直在不断更新，以包含新的数据信号，包括用户参与度指标（例如跳出率和在网站上停留的时间）、内容全面性、权威性和网站架构。其数据是在主要 Google 索引之外处理的，与 Penguin 算法非常相似。
企鹅
首次推出：2012 年
一句话概括：最初被称为“Webspam Update”的 Penguin 针对的是帮助网站提升排名的垃圾邮件技术。这些技术包括关键字填充和购买反向链接。
它影响了谁？它发布时影响了 3.1% 的英语查询，但很快扩展到更大的数据集。企鹅搜索在行业中掀起了波澜，足以与任何其他更新相媲美，它现在实时（而不是间歇性）工作以微调搜索结果。
蜂鸟
首次推出： 2013 年
一句话简介：蜂鸟可能是有史以来最大的核心算法更新之一，它开创了“语义搜索”的新时代，得益于对用户意图的更深入理解和谷歌庞大的知识图谱。
它影响了谁？蜂鸟影响了所有查询的解释方式，但它尤其使致力于创造对话式搜索体验的公司受益。谷歌将此更新标记为“蜂鸟”，因为它“精确而快速”。
RankBrain
首次推出： 2015 年
一句话简介：谷歌于 2015 年 10 月宣布已开始通过其创造的“RankBrain”技术使用机器学习作为其算法的核心部分。
它影响了谁？它影响了几乎所有人！RankBrain 被认为是核心算法中第三重要的方面，其重要性随着时间的推移而得到巩固。这意味着 Google 的算法可以根据用户反馈实时调整其假设，以提供越来越准确的结果。
如此快速的变化速度可能会引起营销人员的担忧，原因也显而易见。自然搜索占所有网站流量的50% 以上。因此，如果 Google 改变规则，可能会从根本上影响任何企业获得的在线访问数量和质量。
同样，SEO 行业中的一些人也密切关注这些更新，希望能够“破解算法”。毕竟，了解 Google 如何评估网站可以带来非常有利可图的竞争优势！
2024 年谷歌文档泄露事件为谷歌算法提供了难得的见解，但营销人员仍 尼泊尔电话号码库 必须为不断的变化做好准备。在人工智能时代尤其如此，因为谷歌为了抵御新竞争而迅速做出改变。例如，谷歌匆忙推出搜索结果中的人工智能概览，导致出现这样的标题：“谷歌建议用户用剪刀跑步、用胶水做饭和吃石头。”营销人员始终保持高度警惕，尤其是当谷歌犯下这样的错误时。
除了肉眼无法辨别的细微调整外，自 2018 年以来，这家搜索巨头还推出了少量所谓的“广泛核心算法更新”。这些更新通过Search Liaison X账户发布，该账户由著名 SEO 专家 Danny Sullivan 担任。谷歌设立这一职位是朝着提供透明度迈出的可喜一步，而这一渠道是众多在线业务的命脉。
总体来说，谷歌如今的发展旨在奖励那些提供良好用户体验的网站，而不是惩罚那些走捷径以达到搜索引擎结果页面（SERP）顶部的网站。
为了理解我们是如何走到这一步的，有必要快速回顾一下谷歌历史上最重要的更新。接下来，本文将评估我们今天所处的算法更新的新时代，重点关注现在已成为行业习惯的“广泛核心变化”。
Google 重大算法更新：简史
熊猫
企鹅
蜂鸟
RankBrain
负鼠
移动优先指数
BERT 更新
MUM（多任务统一模型）
Google 核心更新
2018 年核心更新
东欧饮食促进会
2020 年 5 月核心更新
2021 年 6 月和 7 月核心更新
2023 年 3 月核心更新
2024 年 8 月核心更新
营销人员应该如何应对这些核心更新？
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Google 重大算法更新：简史
熊猫
首次推出： 2011 年
一句话简介：Panda 是一个重要的算法更新（自诞生以来经过多次迭代），它严厉打击了内容农场和低质量内容的网站。
它影响了谁？最初的 Panda 更新影响了大约 12% 的所有查询，并导致内容单薄或广告与文本比率高的网站排名下降。自 2011 年以来，Panda 一直在不断更新，以包含新的数据信号，包括用户参与度指标（例如跳出率和在网站上停留的时间）、内容全面性、权威性和网站架构。其数据是在主要 Google 索引之外处理的，与 Penguin 算法非常相似。
企鹅
首次推出：2012 年
一句话概括：最初被称为“Webspam Update”的 Penguin 针对的是帮助网站提升排名的垃圾邮件技术。这些技术包括关键字填充和购买反向链接。
它影响了谁？它发布时影响了 3.1% 的英语查询，但很快扩展到更大的数据集。企鹅搜索在行业中掀起了波澜，足以与任何其他更新相媲美，它现在实时（而不是间歇性）工作以微调搜索结果。
蜂鸟
首次推出： 2013 年
一句话简介：蜂鸟可能是有史以来最大的核心算法更新之一，它开创了“语义搜索”的新时代，得益于对用户意图的更深入理解和谷歌庞大的知识图谱。
它影响了谁？蜂鸟影响了所有查询的解释方式，但它尤其使致力于创造对话式搜索体验的公司受益。谷歌将此更新标记为“蜂鸟”，因为它“精确而快速”。
RankBrain
首次推出： 2015 年
一句话简介：谷歌于 2015 年 10 月宣布已开始通过其创造的“RankBrain”技术使用机器学习作为其算法的核心部分。
它影响了谁？它影响了几乎所有人！RankBrain 被认为是核心算法中第三重要的方面，其重要性随着时间的推移而得到巩固。这意味着 Google 的算法可以根据用户反馈实时调整其假设，以提供越来越准确的结果。