Установление доверия с вашей аудиторией
Представьте, что друг данные о покупках в whatsapp в турции рекомендует ресторан, а позже вы узнаете, что он получил бесплатный обед, чтобы его расхвалить. Это, вероятно, заставило бы вас пересмотреть его восторженный отзыв, не так ли? Это предпосылка, лежащая в основе рекомендаций FTC. Раскрывая связи с брендом заранее, потребители могут делать более обоснованный выбор, а влиятельные лица и бренды могут поддерживать доверие своей аудитории.
Согласно нашему опросу Q4 Pulse Survey, 59% пользователей социальных сетей говорят, что меткане влияет на их решение о покупке представленного продукта. Но она имеет значение среди определенных демографических групп. Треть (33%) респондентов поколения Z заявили, что это повышает вероятность покупки, в то время как около четверти (26%) представителей поколения бэби-бумеров менее склонны к покупке после того, как видят метку.
Эти данные показывают, что для большинства пользователей социальных сетей добавление раскрытий не оказывает негативного влияния на их опыт просмотра контента или покупательское поведение. Многие молодые потребители ценят раскрытые партнерства и видят в них надежные рекомендации.
Следите за развивающимися тенденциями в сфере влияния
Маркетинг влияния постоянно развивается, поэтому правила, касающиеся отношений с влиятельными лицами, должны идти в ногу со временем. Например, виртуальные влиятельные лица усложняют правила FTC, поскольку они не являются реальными людьми. Человеческие влиятельные лица могут иметь личный опыт использования продукта или услуги, но виртуальные влиятельные лица не могут.
Руководящие принципы FTC защищают потребителей, требуя, чтобы любые платные отношения были четко раскрыты, независимо от того, кто или что поддерживает продукт. Таким образом, потребители всегда будут в курсе, независимо от того, как меняется маркетинг влияния.
