什么是 A/B 测试？
Posted: Sun Apr 20, 2025 8:19 am
特别感谢Daasity的朋友们对这个话题的见解。
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什么是 A/B 测试？以及电商实践案例
经过
史蒂夫·赫特
阅读时间：9分钟
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在本文中
什么是 A/B 测试？
为什么 A/B 测试很重要？
如何有效地运行 A/B 测试？
A/B 测试清单
实验是提升业务的好方法——我们说的可不是高中科学展上那种火山爆发实验。A/B 测试或拆分测试是最好的实验形式之一。即使您听说过这个术语，您可能也会想：“什么是拆分测试？”，“电商 A/B 测试是什么样的？”，或许最重要的是：“如何进行 A/B 测试？”
我们将在这篇文章中涵盖所有这些主题以及更多内容，让我们立即开始吧。
A/B 测试，又称拆分测试，是营销人员用来测试特定变量在受众群体中效果的工具。这是一种从受众群体获取实时洞察和反馈的好方法。
A/B 测试，也称为拆分测试，是一种营销实验，通过拆分受众来测试营销活动的多个版本，并确定哪个版本效果更好。换句话说，你可以向一半受众展示营销内容的 A 版本，向另一半受众展示 B 版本。—— Hubspot
让我们看一个非常基本的例子——如果我们想知道哪个博客文章标题会吸 克罗地亚电话号码收集 引更多访问者访问此页面，我们可能会测试以下两个标题：
什么是 A/B 测试以及实际的电商案例
电子商务的 A/B 测试：初学者指南
我们会为这篇文章创建两个版本，一个标题为 A，另一个标题为 B，其余部分保持不变。然后，我们会设置测试，让一半的读者看到第一个版本，另一半看到第二个版本。之后，我们可以分析哪个版本的阅读量、CTA 的点击率和参与度更高。这样，我们就能知道哪个标题应该永久保留在这篇文章中。
这只是一个例子，但您可以对数百个变量进行 A/B 测试（稍后会详细介绍）。
为什么 A/B 测试很重要？
我们知道你在想什么——我为什么要做两倍的工作，做两个版本的广告活动？我本来就没那么多时间！
关键在于——从长远来看，有效的 A/B 测试实际上可以节省您的时间和金钱。最棒的是，您不必（也绝对不应该）对业务的每个部分都进行 A/B 测试。有效地只测试业务的关键要素，将帮助您有效地投入更少的资源，从而更好地吸引客户。
您可以从战略 A/B 测试中获得的一些最大好处包括：
提高转化率和投资回报率 (ROI)
通过利用实时客户反馈来改善用户体验 (UX)
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这只是一个例子，但您可以对数百个变量进行 A/B 测试（稍后会详细介绍）。
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关键在于——从长远来看，有效的 A/B 测试实际上可以节省您的时间和金钱。最棒的是，您不必（也绝对不应该）对业务的每个部分都进行 A/B 测试。有效地只测试业务的关键要素，将帮助您有效地投入更少的资源，从而更好地吸引客户。
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