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第三方 Cookie 长期以来一直是定向在线广告的首选。面对日益增长的隐私担忧和监管压力，情况有所改变。但谷歌仍在 Chrome 中保留 Cookie（允许用户选择是否被追踪）。那么现在该怎么办呢？

在《Hot Pursuit Podcast》的最新一集中，我们与Provalytics的Jeff Greenfield讨论了营销人员应该做些什么来改善业务成果。


打持久战
首先，杰夫说我们需要重新关注广告的基本原则。“我们花钱购买曝光量，以建立知名度。”

跟踪所有平台的总体印象，而不仅仅是点击次数和转化次数。

为什么？Adstock。

广告库存（也称为广告延续）是指广告的持久 瑞典 whatsapp 筛查 影响力。许多研究表明，广告在活动结束后仍能持续产生影响。

广告具有持久影响力
广告的持久效果因多种因素而有很大差异，包括广告类型、呈现媒介、曝光频率和情感内容。

虽然政治广告通常具有短期效应，但累积曝光可以产生长期影响。电视广告通常比在线广告产生更强的长期记忆效应。情感投入在增强广告的持久影响力方面也发挥着至关重要的作用。

广告（无论是政治广告还是商业广告）的影响一直是广泛研究的课题。以下是一些例子：

政治广告的短期效应。电视政治广告对投票偏好的影响虽然强烈，但持续时间较短，这与心理学上的启动效应模型相符，而非长期影响。（阅读研究）
累积曝光的长期效应。政治广告既能产生短期效应，也能产生长期效应，尤其是在多个选举周期中累积曝光的情况下。这些效应即使在竞选活动结束后很长一段时间内，仍会影响政治和社会信任，以及政治讨论模式。（阅读研究）
呈现模式对记忆的影响。与 YouTube 广告相比，电视广告更能吸引视觉注意力，并产生更强的内隐长期记忆效应。这表明，广告媒介在其持久影响力中发挥着重要作用。（阅读研究）
曝光频率与记忆。在体育场馆中，广告曝光频率与回忆、购买意向和实际购买行为呈正相关。然而，大多数广告除非经常看到，否则不会留下持久的记忆痕迹。（阅读研究）
情感在记忆中的作用。情感内容更丰富的广告往往更容易被识别和回忆。这表明情感投入可以增强广告的持久影响力。（阅读研究）
负面政治广告的有效性。负面政治广告的效果并不比正面广告更好，也不会对政治体系产生特别有害的影响。这挑战了“负面广告更具影响力”的传统观念。（阅读研究）