为了补充您的内部努力，请考虑使用第三方资源。
第三方市场研究使用来自外部组织的研究、报告和数据，提供有价值的见解，丰富品牌对市场趋势的理解。
这些资源，例如行业报告、市场分析研究、南非电话号码库 消费者行为研究和竞争情报，通常由专业的市场研究公司或行业分析师进行。
用于衡量不同渠道品牌知名度的市场研究策略
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纳入第三方市场研究的好处包括：
揭示新机遇，揭示行业标杆，为战略决策提供客观依据。
节省内部进行类似研究所需的时间和资源。
访问通过严格的方法收集的高质量数据。
受益于研究专业人员的专业知识。
在选择和解释第三方研究时，必须考虑以下几点：
研究与品牌特定背景的相关性。
出版日期（以确保数据是最新的）。
研究方法的透明度。
消息来源的可信度。
您应该批判性地评估调查结果，考虑它们与内部数据和见解的一致或不同之处。
6.品牌搜索量
这个概念类似于社交聆听和媒体监控，但它关注的是人们使用搜索引擎主动寻找有关您的品牌及其产品/服务的信息的频率。
搜索量越高，品牌知名度和与品牌做生意的兴趣就越强。
Semrush 耐克全球搜索量，衡量品牌知名度的营销研究策略
截图由作者提供
Google Keyword Planner 和 Semrush 等应用可以跟踪一段时间内对你来说重要的搜索趋势量。你可以利用此功能查看知名度如何随着营销工作、活动发布和季节性趋势而波动。
您还可以深入研究搜索查询数据，以了解人们搜索您品牌的背景。通过此过程，您可以发现可能为内容策略或产品开发提供参考的相关主题或问题。
通过持续监控和分析搜索量趋势，您可以获得切实可行的见解并做出明智的决策：
增强您的营销策略
推动业务增长
提高品牌回忆率
7.竞争对手基准测试
要了解您的市场地位，请使用竞争对手基准测试来评估您相对于竞争对手的品牌知名度。
竞争分析通过将品牌表现与行业标准和竞争对手的成就进行比较，有助于确定品牌的优势和改进机会。
市场研究策略的竞争分析
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收集比较数据的方法包括监控竞争对手在社交媒体、搜索引擎和媒体上的提及（就像我们讨论过的如何衡量您自己的）。
在解释基准数据时，关注定量指标（例如社交媒体关注者）和定性方面（例如品牌情感）至关重要。
该分析应考虑市场趋势、季节性变化以及影响行业的外部因素，以确保公平比较。
目标是确定竞争对手擅长或落后的领域，提供可行的见解以提供战略决策或向观众展示竞争格局幻灯片。
有效使用基准数据包括：
根据竞争格局设定切合实际的目标
协调战略以发挥你的独特优势
解决品牌不足的地方
定期重新审视这一基准测试可以帮助您的品牌保持竞争力，适应市场变化，并不断改进其建立和维护品牌知名度的方法。
总结
监控品牌知名度并非一次性工作。应将其视为一项持续活动，对于维持和提高品牌的市场影响力以及扩大市场规模至关重要。
定期跟踪和分析品牌知名度的各种指标，可以让您了解品牌的健康状况，适应不断变化的市场动态，并做出明智的战略决策。
Determ提供的工具和实践是衡量品牌知名度的宝贵市场研究策略之一。借助我们先进的媒体监控和数据分析工具，您可以轻松跟踪您和竞争对手的品牌提及，并精确调整您的策略。
作者简介Jeremy 是uSERP的联合创始人兼首席执行官，这是一家数字公关和 SEO 机构，与 Monday、ActiveCampaign、Hotjar 等品牌合作。他还收购并创建了Wordable.io等 SaaS 公司，并为《企业家》和《搜索引擎杂志》等出版物撰稿。
