你的品牌应该开展有争议的活动吗？
Posted: Mon Dec 09, 2024 6:20 am
在开展您自己的有争议的公关活动之前，重要的是要考虑该策略是否适合您的品牌及其消费者。
虽然争议会引发对话，但这种互动最终还是会对您的品牌产生积极影响。在您开始制定活动之前，让我们深入探讨一下将争议用作公关策略的注意事项。
阅读公关专业人士的 7 步风险管理指南
如果出现以下情况，你应该开展有争议的竞选活动：
活动强化了您的品牌价值：如果您的争议性活动支持您公司的创始价值观，那么它应该会引起目标消费者的共鸣。虽然有些人可能不同意您的信息，但重要的是要忠于自己的信念并与志同道合的人群展开对话。
活动不偏不倚：在发布有争议的公关活动之前，请确保它经过充分研究，而不是简单地选择某一方的论点。这可能会分裂您的受众群体，而不是团结他们，从而疏远您的部分受众，并使您的品牌追随者减少一半。
活动将产生影响：如果您冒险开展有争议的活动，请出于正确的理由。这样做，您可能会产生影响并成功改变人们的看法。如果您的活动成功，您的品牌将被称为引发行业变革的领导者，使其成为未来权威的参与者。
如果出现以下情况，你不应该开展有争议的竞选活动：
主题与您的品牌无关：虽然您个人可能对某事充满热情，但您只能投放与您的品牌价值观、产品或服务相关的有争议的广告。否则，您将很难从目标受众那里获得您想要的参与度。
您的品牌最近受到抨击：如果您在目标受众群体中已经处于危险境地，那么现在可能是时候平息争议了。有争议的公关是一种风险，因此如果您已经收到负面报道，我们建议您不要再这样做了。
你这样做的理由不充分：如果你只是为了提高品牌曝光度而制造争议，你的受众会一眼看穿。只有当你真正热衷于某个话题并能自信地引导消费者进行对话时，才敢冒险开展有争议的活动。
如何创建你自己的有争议的公关活动
一旦你权衡了有争议的竞选理念所带来的风险，就该开始把你的愿景变成现实了。
我们列出了在制定您的第一次有争议的公关活动时需要考虑的五件事，以期在 2024 年取得成功。
思考你想要传达的信息
在开始策划你的宣传活动之前，请务必考虑好你想要向受众传达的信息。
在竞争激烈的网络世界中，如果您希望您的活动能够引起讨论，那么它必须具有强有力的说服力。要做到这一点，请避免模仿，并发挥创造性思维。
旨在通过你的活动公然挑战或质疑一些重要的事情，或重新构建当前谈话的热门话题。
您的信息越大胆，它产生的分享就越多。
是时候进行品牌重塑了吗？
发起有争议的公关活动最有效的方法之一是暂时重塑整个品牌设计。这可能很简单，比如更改网站配色方案，甚至更改徽标以支持你的活动。
如果您希望暂时重塑品牌以配合您备受争议的竞选活动，菲律宾电话号码库 有很多方法可以实现，而无需完全重新设计您的网站。这可能很简单，只需更改您的网站配色方案，甚至可以更改您的徽标以脱颖而出并支持您的竞选活动。
阅读衡量公关活动成功的 10 个关键指标
麦当劳 2018 年国际妇女节公关活动
图片来源：麦当劳
以麦当劳为例，在2018年支持国际妇女节的活动中，该快餐品牌不仅发表了一系列针对全球女性不公平待遇的强有力且有争议的声明，还将著名的“M”标志翻转为代表“女性”的“W”。
此外，通过在 Instagram 和 Twitter 等社交渠道上更新其标志，该品牌鼓励消费者在自己的社交媒体上分享其标志。
让你的营销活动可共享
一旦你选择了有争议的话题，重要的是确保该活动能够在社交媒体上轻松分享，因为这是病毒式传播的催化剂。
要做到这一点，你必须了解你的受众。你的广告活动不仅要引发对话，还应包含易于分享的元素，例如视频/图片或主题标签，这些元素可以链接到你的品牌。
吉列公司就是一个很好的例子，它推出了一个可分享的争议性公关活动。他们的 2019 年 #TheBestMenCanBe 活动紧随 #MeToo 运动，旨在挑战传统的男性刻板印象。
虽然争议会引发对话，但这种互动最终还是会对您的品牌产生积极影响。在您开始制定活动之前，让我们深入探讨一下将争议用作公关策略的注意事项。
阅读公关专业人士的 7 步风险管理指南
如果出现以下情况，你应该开展有争议的竞选活动：
活动强化了您的品牌价值：如果您的争议性活动支持您公司的创始价值观，那么它应该会引起目标消费者的共鸣。虽然有些人可能不同意您的信息，但重要的是要忠于自己的信念并与志同道合的人群展开对话。
活动不偏不倚：在发布有争议的公关活动之前，请确保它经过充分研究，而不是简单地选择某一方的论点。这可能会分裂您的受众群体，而不是团结他们，从而疏远您的部分受众，并使您的品牌追随者减少一半。
活动将产生影响：如果您冒险开展有争议的活动，请出于正确的理由。这样做，您可能会产生影响并成功改变人们的看法。如果您的活动成功，您的品牌将被称为引发行业变革的领导者，使其成为未来权威的参与者。
如果出现以下情况，你不应该开展有争议的竞选活动：
主题与您的品牌无关：虽然您个人可能对某事充满热情，但您只能投放与您的品牌价值观、产品或服务相关的有争议的广告。否则，您将很难从目标受众那里获得您想要的参与度。
您的品牌最近受到抨击：如果您在目标受众群体中已经处于危险境地，那么现在可能是时候平息争议了。有争议的公关是一种风险，因此如果您已经收到负面报道，我们建议您不要再这样做了。
你这样做的理由不充分：如果你只是为了提高品牌曝光度而制造争议，你的受众会一眼看穿。只有当你真正热衷于某个话题并能自信地引导消费者进行对话时，才敢冒险开展有争议的活动。
如何创建你自己的有争议的公关活动
一旦你权衡了有争议的竞选理念所带来的风险，就该开始把你的愿景变成现实了。
我们列出了在制定您的第一次有争议的公关活动时需要考虑的五件事，以期在 2024 年取得成功。
思考你想要传达的信息
在开始策划你的宣传活动之前，请务必考虑好你想要向受众传达的信息。
在竞争激烈的网络世界中，如果您希望您的活动能够引起讨论，那么它必须具有强有力的说服力。要做到这一点，请避免模仿，并发挥创造性思维。
旨在通过你的活动公然挑战或质疑一些重要的事情，或重新构建当前谈话的热门话题。
您的信息越大胆，它产生的分享就越多。
是时候进行品牌重塑了吗？
发起有争议的公关活动最有效的方法之一是暂时重塑整个品牌设计。这可能很简单，比如更改网站配色方案，甚至更改徽标以支持你的活动。
如果您希望暂时重塑品牌以配合您备受争议的竞选活动，菲律宾电话号码库 有很多方法可以实现，而无需完全重新设计您的网站。这可能很简单，只需更改您的网站配色方案，甚至可以更改您的徽标以脱颖而出并支持您的竞选活动。
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麦当劳 2018 年国际妇女节公关活动
图片来源：麦当劳
以麦当劳为例，在2018年支持国际妇女节的活动中，该快餐品牌不仅发表了一系列针对全球女性不公平待遇的强有力且有争议的声明，还将著名的“M”标志翻转为代表“女性”的“W”。
此外，通过在 Instagram 和 Twitter 等社交渠道上更新其标志，该品牌鼓励消费者在自己的社交媒体上分享其标志。
让你的营销活动可共享
一旦你选择了有争议的话题，重要的是确保该活动能够在社交媒体上轻松分享，因为这是病毒式传播的催化剂。
要做到这一点，你必须了解你的受众。你的广告活动不仅要引发对话，还应包含易于分享的元素，例如视频/图片或主题标签，这些元素可以链接到你的品牌。
吉列公司就是一个很好的例子，它推出了一个可分享的争议性公关活动。他们的 2019 年 #TheBestMenCanBe 活动紧随 #MeToo 运动，旨在挑战传统的男性刻板印象。