Если вы похожи на большинство маркетологов, вы принимаете социальные сети как все более неотъемлемую часть своей контент-стратегии. В прошлом году почти 92% маркетологов, работающих в компаниях с более чем 100 сотрудниками, заявили, что использование социальных сетей в маркетинговых целях является регулярной частью их ролей; в 2013 году эта цифра составляла всего 86%.
Эта тенденция принятия представляет собой прогресс, но компаниям еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем они начнут извлекать максимальную пользу из своих стратегий контент-маркетинга в социальных сетях. В прошлом многие компании недооценивали силу социальных сетей и не считали их необходимыми для своего бизнеса. Данные номера whatsapp во Франции И хотя это мышление значительно изменилось, поскольку мы стали свидетелями вирусного эффекта социальных сетей на маркетинговые усилия компаний, многие организации все еще не видят всего потенциала, который таят в себе социальные сети.
Почему? Потому что им трудно доверять тому, что им трудно измерить. Чтобы понять истинную ценность вашей социальной активности с точки зрения ее влияния на ваши бизнес-цели, вам нужно знать, как отслеживать и демонстрировать ее ROI. Ниже мы рассмотрим советы, которые могут помочь.
Цели контент-маркетинга, которых можно достичь с помощью социальных сетей
Прежде всего, вам необходимо определить цель вашей стратегии в социальных сетях: хотите ли вы использовать социальные сети для взаимодействия с другими людьми и укрепления влияния в отрасли? Позиционировать себя как идеального работодателя? Привлекать больше лидов для вашего бизнеса?
В конечном итоге цели контент-маркетинга, которых можно достичь с помощью социальных сетей, можно разделить на три основные категории:
Три круга со словами «мысленное лидерство», «генерация лидов» и «бренд работодателя»
Ваш успех в достижении своих целей, скорее всего, будет зависеть от платформы, как и способы увеличения вовлеченности в социальных сетях . Например, мы обнаружили, что Twitter более эффективен для формирования лидерских качеств, в то время как LinkedIn является полезным инструментом для брендинга работодателя. (На самом деле, недавнее исследование показывает, что 60% потенциальных сотрудников используют LinkedIn для проведения исследований о потенциальном работодателе перед подачей заявления.) Facebook также может быть отличным средством для брендинга работодателя и генерации лидов, поскольку он предлагает способы очеловечить ваш бизнес , вовлечь вашу аудиторию и пригласить людей принять участие, когда придет время.
