自我表达优势
Posted: Sun Mar 02, 2025 9:45 am
让顾客能够通过品牌表达身份和价值观的优势。例如，驾驶保时捷可能会让人产生地位和成功的感觉。
说到这里，我想回到之前 Cool Blue 的例子。他们成功地将自己定位为“最以客户为中心的产品之旅”，并以他们的文化和价值观为后盾。当我需要电子产品或厨房用具时，我会从Cool Blue购买，而不是从亚马逊购买，因为我知道自己会得到什么。我知道一切都会顺利，我也知道即使出了问题，一切仍然会顺利进行。当然，你需要一个伟大的产品或服务。但残酷的现实是，拥有普通产品的伟大品牌总是会胜过拥有普通品牌的伟大产品。然而，拥有优秀产品的优秀品牌才是真正的佼佼者。它们具备了所有正确的条件——目标、文化和体验。我最喜欢的例子是微软与苹果。
如果你打算花 3000 美元购买计算机硬件，你可以购买或组装一台功能更强大、捷克共和国手机号码数据 运行Windows 的台式电脑或笔记本电脑。用同样的钱可以买到的零部件往往在技术上更胜一筹，但许多人仍然会选择MacBook Pro。
图片来源
为什么？因为苹果给人们带来了情感和自我表达方面的好处。他们购买便利、信任和质量，而这些是他们认为戴尔或 微软等竞争品牌无法提供的。
要打造一个著名且持久的品牌，你必须在功能优势之外实现差异化。
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