电子邮件营销活动中的 UTM 标记-探索其原因和方法！
Posted: Sun Mar 02, 2025 6:59 am
作为电子邮件营销人员，您总是希望通过向订阅者发送的每封新电子邮件营销活动来提升自己的水平，对吗？好吧，这只有在您根据点击率 (CTR)、转化率、跳出率、退订率、列表增长率等重要参数（如果您想知道的话，是的，打开率，在 Apple 的 MPP 之后就不再重要了）仔细跟踪营销活动的效果的情况下才有可能。
然而，在当前的竞争环境中，仅仅监控订阅者如何与你的广告活动互动已经不够了；你还需要评估订阅者在点击电子邮件中嵌入的链接后采取的行动。你会问，如何做到这一点？使用 UTM 标记。
电子邮件中 UTM 标记的简要介绍
UTM 或 Urchin 跟踪模块代码只不过是植入在 URL 末尾的代码片段。阿尔及利亚 手机号码列表 它们可帮助您识别构成您网站流量的访问者的所有不同来源和渠道。因此，它们可让您极其轻松地评估在线营销活动的成功程度。
UTM 标记是指在电子邮件中插入 UTM 代码并利用电子邮件 UTM 参数来跟踪电子邮件中放置的链接的性能的做法。想知道如何使用 UTM 代码？这一切都非常简单 - 当订阅者点击电子邮件中植入的 UTM 链接时，标签会将信息传递给您的分析工具。从那里，您可以看到读者采取了哪些行动。随后，通过在电子邮件活动中采用 UTM，您可以准确了解链接的有效性，并可以确保您所做的任何更改都是严格基于数据的（当然，这是确保成功的秘诀）。点击次数最多的链接、特定电子邮件收到的点击次数、点击来源（地理位置） - 所有这些信息都触手可及。现在，这不是很棒吗！
如果您是词源学爱好者（就像我一样），那么“Urchin”一词很可能激起了您的好奇心。不用担心；我们有答案。您会看到，UTM 实际上是由 Google Analytics 的前身引入的，您猜对了，它被称为 Urchin。因此，UTM 获得了 Google Analytics 的开箱即用支持。
为什么要考虑UTM标记？
在深入探讨如何使用 UTM 代码来提高电子邮件营销活动的效果之前，我们有必要先了解其重要性。让我们一起来看看吧！
在这个电子邮件疲劳的时代，制定个性化的沟通方式变得极为重要。但只有全面了解您的主要受众群体，您才能做到这一点。而这种了解只能通过采用 UTM 进行电子邮件营销活动才能实现。
借助 UTM 标记，您不仅会收到流量波动警报，还能确定流量下降的确切原因。随后，修复这些问题并优化您的电子邮件活动对您来说将轻而易举。
由于电子邮件 UTM 参数可让您了解流量来自何处，因此您可以采取具体步骤来整合这些渠道和来源，从而为您的页面提供稳定的有机流量管道。更不用说，在为各个渠道分配预算时，您将拥有急需的清晰度。
UTM 标记揭示的最重要的信息之一是订阅者在您的页面上花费的时间。如果网站内容不够吸引人，无法说服访问者购买，那么仅仅为您的网站带来大量流量对您来说毫无意义。因此，在这方面保持清晰至关重要。如果访问者的平均花费时间偏向不理想的水平，您应该立即着手进行彻底的审核并修改您的内容。
通过为您的电子邮件营销活动添加 UTM 标记，您实际上是在为提高投资回报率铺平道路。当您的营销活动优化的每个方面都由数据驱动的决策和策略控制时，没有什么可以阻止您实现高额回报。
UTM 标签可以轻松与 Google Ads 和社交媒体活动集成，让您可以全面了解您的营销工作。
了解不同类型的UTM参数
您可以在电子邮件营销活动中采用五种类型的 UTM 参数。
1.来源：这可以帮助您了解订阅者被重定向到您页面的站点或位置。例如，如果访问者通过点击您在 Instagram 上发布的广告来到您的页面，则来源就是 Instagram。
2.媒介：此参数显示订阅者到达您页面的营销渠道。参考我们上面强调的例子，虽然来源是 Instagram，但媒介是付费社交媒体。考虑另一种情况，您不是发布付费广告，而是在您的 Instagram 账号上分享了您希望推广的材料的链接。在这种情况下，媒介将是有机社交媒体。
3.活动：此参数用于为正在运行的活动分配名称。它可以是通用名称、口号、特定促销代码或您认为连贯的任何内容。只需确保它足够醒目，以便在促销活动和产品发布中被识别。
4.内容：此参数通常在进行 A/B 测试时使用，因为它有助于指出“来源”中存在的内容差异。
5.关键词：使用此参数，您将能够找到广告中所有为您的页面带来流量的付费关键字。但是，自从 Google Ads 推出自己的跟踪功能以来，此参数的相关性已经大大降低。
然而，在当前的竞争环境中，仅仅监控订阅者如何与你的广告活动互动已经不够了；你还需要评估订阅者在点击电子邮件中嵌入的链接后采取的行动。你会问，如何做到这一点？使用 UTM 标记。
电子邮件中 UTM 标记的简要介绍
UTM 或 Urchin 跟踪模块代码只不过是植入在 URL 末尾的代码片段。阿尔及利亚 手机号码列表 它们可帮助您识别构成您网站流量的访问者的所有不同来源和渠道。因此，它们可让您极其轻松地评估在线营销活动的成功程度。
UTM 标记是指在电子邮件中插入 UTM 代码并利用电子邮件 UTM 参数来跟踪电子邮件中放置的链接的性能的做法。想知道如何使用 UTM 代码？这一切都非常简单 - 当订阅者点击电子邮件中植入的 UTM 链接时，标签会将信息传递给您的分析工具。从那里，您可以看到读者采取了哪些行动。随后，通过在电子邮件活动中采用 UTM，您可以准确了解链接的有效性，并可以确保您所做的任何更改都是严格基于数据的（当然，这是确保成功的秘诀）。点击次数最多的链接、特定电子邮件收到的点击次数、点击来源（地理位置） - 所有这些信息都触手可及。现在，这不是很棒吗！
如果您是词源学爱好者（就像我一样），那么“Urchin”一词很可能激起了您的好奇心。不用担心；我们有答案。您会看到，UTM 实际上是由 Google Analytics 的前身引入的，您猜对了，它被称为 Urchin。因此，UTM 获得了 Google Analytics 的开箱即用支持。
为什么要考虑UTM标记？
在深入探讨如何使用 UTM 代码来提高电子邮件营销活动的效果之前，我们有必要先了解其重要性。让我们一起来看看吧！
在这个电子邮件疲劳的时代，制定个性化的沟通方式变得极为重要。但只有全面了解您的主要受众群体，您才能做到这一点。而这种了解只能通过采用 UTM 进行电子邮件营销活动才能实现。
借助 UTM 标记，您不仅会收到流量波动警报，还能确定流量下降的确切原因。随后，修复这些问题并优化您的电子邮件活动对您来说将轻而易举。
由于电子邮件 UTM 参数可让您了解流量来自何处，因此您可以采取具体步骤来整合这些渠道和来源，从而为您的页面提供稳定的有机流量管道。更不用说，在为各个渠道分配预算时，您将拥有急需的清晰度。
UTM 标记揭示的最重要的信息之一是订阅者在您的页面上花费的时间。如果网站内容不够吸引人，无法说服访问者购买，那么仅仅为您的网站带来大量流量对您来说毫无意义。因此，在这方面保持清晰至关重要。如果访问者的平均花费时间偏向不理想的水平，您应该立即着手进行彻底的审核并修改您的内容。
通过为您的电子邮件营销活动添加 UTM 标记，您实际上是在为提高投资回报率铺平道路。当您的营销活动优化的每个方面都由数据驱动的决策和策略控制时，没有什么可以阻止您实现高额回报。
UTM 标签可以轻松与 Google Ads 和社交媒体活动集成，让您可以全面了解您的营销工作。
了解不同类型的UTM参数
您可以在电子邮件营销活动中采用五种类型的 UTM 参数。
1.来源：这可以帮助您了解订阅者被重定向到您页面的站点或位置。例如，如果访问者通过点击您在 Instagram 上发布的广告来到您的页面，则来源就是 Instagram。
2.媒介：此参数显示订阅者到达您页面的营销渠道。参考我们上面强调的例子，虽然来源是 Instagram，但媒介是付费社交媒体。考虑另一种情况，您不是发布付费广告，而是在您的 Instagram 账号上分享了您希望推广的材料的链接。在这种情况下，媒介将是有机社交媒体。
3.活动：此参数用于为正在运行的活动分配名称。它可以是通用名称、口号、特定促销代码或您认为连贯的任何内容。只需确保它足够醒目，以便在促销活动和产品发布中被识别。
4.内容：此参数通常在进行 A/B 测试时使用，因为它有助于指出“来源”中存在的内容差异。
5.关键词：使用此参数，您将能够找到广告中所有为您的页面带来流量的付费关键字。但是，自从 Google Ads 推出自己的跟踪功能以来，此参数的相关性已经大大降低。