潜意识广告：其定义、示例和潜意识信息

[Nihan675]

作者：JEVNET |在线广告

阅读时间： 4 分钟

潜意识广告可以追溯到 20 世纪初，源自美国心理学家 摩洛哥电话号码数据 詹姆斯·维卡利的实验。然而，直到 20 世纪 50 年代，这种技术才开始流行，这要归功于万斯·帕卡德 (Vance Packard) 出版的一本书，书中讲述了一些公司利用潜意识信息来增加销量的案例。

索引[隐藏]

0.1什么是潜意识广告？
0.2潜意识广告如何发挥作用以及它为什么会影响我们？
0.3潜意识广告的例子
0.4潜意识广告有效吗？科学分析
1揭秘潜意识广告的机制
1.1潜意识广告大师运用了哪些技巧？
2潜意识广告合法吗？永不停歇的道德争论
3结论
什么是潜意识广告？
潜意识广告是一种以个人理性良知无法察觉的方式传递信息的广告。这些信息隐藏在显而易见的地方，可以通过图像、声音甚至气味来呈现，目的是在消费者不知情的情况下影响他们的情绪、偏好和行为。

潜意识广告如何发挥作用以及它为什么会影响我们？
潜意识广告利用了我们的感知系统的局限性。虽然我们的眼睛和耳朵接收了大量的信息，但我们无法有意识地处理所有这些信息。潜意识信息发生在意识感知的阈值以下，但仍可以被我们的潜意识接收，并产生联想、情感和行为反应。

潜意识广告可以通过多种机制影响我们：

启动效应：潜意识信息可以激活我们记忆中已有的概念或想法，使得它们在做决定时更容易获得、更具相关性。
情感：潜意识信息可以唤起积极或消极的情绪，并将其与特定的产品或品牌联系起来。
动机：潜意识信息可以满足我们的需求和愿望，促使我们进行购买或采取某种行动。


潜意识广告的例子
潜意识广告可以出现在各种形式和环境中：

图像：标识、包装或广告照片中的隐藏信息。
声音：插入背景音乐或音频公告中的潜意识信息。
产品植入：在电影、电视剧或电视节目中策略性地植入产品。
听觉信息：以非常低的音量低声说出的单词或短语。
潜意识广告有效吗？科学分析
潜意识广告的有效性是一个备受争议的话题。一些研究表明它会对消费者的偏好和行为产生重大影响，而其他研究则得出了不确定的结果。

揭开潜意识广告的机制
潜意识广告不是魔术，而是一种利用我们感知系统局限性的技巧。我们的大脑无法处理通过感官接收到的所有信息，因此它会过滤并选择它认为相关的信息。潜意识信息发生在意识感知的阈值以下，但仍可以被我们的潜意识接收，并产生联想、情感和行为反应。

启动
启动是一种心理现象，即先前接触某种刺激会促进随后对相关刺激作出反应。在潜意识广告的背景下，隐藏的信息可以激活我们记忆中已有的概念或想法，使得它们在决策时更容易获得和更具相关性。

想象一下，你正走进超市，突然一个潜意识的信息在你耳边低语：“苏打水”。即使你没有有意识地看到这条信息，“苏打水”这个词也可能在你的脑海中引发口渴和提神的想法，使你更有可能购买一瓶提神的饮料。

情感
情感是我们做出决定的强大驱动力。潜意识广告可以利用这一原理来唤起积极或消极的情绪，并将其与特定的产品或品牌联系起来。让您感到快乐和自信的潜意识信息可能会促使您购买特定产品，而让您焦虑或害怕的信息可能会让您远离该产品。

动机
我们都有想要满足的需求和愿望。潜意识广告可以激发这些动机来鼓励我们购买或采取某种行动。让你感觉更有吸引力的潜意识信息可能会鼓励你购买美容产品，而让你感觉更自信的信息可能会激励你加入健身房。