TikTok 用于 B2B 营销：赞成还是反对？

[mouakter14]

葡萄牙第一次封锁刚结束，我遇到了一个几个月没见的朋友。她对 TikTok 赞不绝口。当然，我听说过 TikTok，但觉得它不适合一个将近 30 岁的人。但我的朋友给我看了她的动态，我们看了一些让我忍俊不禁的视频，她说服我下载了这款应用并创建了自己的账号。

我第一次注册这款应用时，收到的大量视频与我朋友给我看的视频毫无关系。你看，她的推送已经为她精心策划好了，而且由于我们兴趣相投，幽默感相投，所以我也很喜欢。但 TikTok 算法的一个特点是它非常努力。所以，在我浏览了一会儿，我的朋友直接在应用的消息中与我分享视频后，TikTok 吸引了我。我的推送现在是一个完美的内容池，里面充满了千禧一代患有焦虑症，回忆美好时光、狗训练技巧、哈里·斯泰尔斯、素食食谱和泰勒·斯威夫特专辑发行理论。

然而，无论我对 TikTok 每天呈现的内容有多着迷，有一件事我不会去做——创作 TikTok 内容。我仍然是一个忠实的观察者，因为近两年过去了，我仍然不确定我可以创作什么样的内容专门在这个平台上分享。

这正是我在为 Landbot 创建 TikTok 内容时所感受到的。几个月来，我们一直在争论是否应该创建一个商业 TikTok 账户，如果要创建，我们会在那里发布什么内容。我们知道有些事情是可以做的，比如顺应潮流，原谅我重复了这些话。

但问题仍然存在——我们真的需要TikTok 账户吗？任何 B2B 业务都需要吗？

请继续阅读，因为我试图得出一个可能永远改变我的职业生涯的结论。

TikTok 事实和统计数据
尽管 TikTok 仍然是 B2B 营销人员不太认同的平台，但数字并不能证明其在社交媒体环境中的相关性。

早在 2021 年 9 月，TikTok 就宣布其应用的月活跃用户已达到 10 亿。这一数字仍低于其他社交媒体平台，但与之前报告的数字（2020 年 7 月的 6.89 亿月活跃用户）相比，增长了 45% 。

你可能会问，这些用户是谁？

其中 47% 是10 至 29 岁的人，这意味着该年龄段的用户数量有 土耳其手机号码列表​ 所减少。事实上，紧随其后的是30 至 49 岁年龄段，占用户总数的 42%。这一点值得考虑，因为人们普遍认为 TikTok 的主要目标用户是 Z 世代，用户也是这一年龄段的用户。虽然他们仍然占大多数，但年长的千禧一代现在也在该应用上占有重要地位。反过来，这也是企业（和营销人员）无法忽视的事情，因为越来越多的受众，包括 B2B 受众，正在成为 TikTok 用户。

此外，TikTok 的受众中有 61% 为女性，其中大多数用户（8000 万）位于美国。

现在，说到 TikTok 的使用，人们花了很多时间在上面。我可以证明这一点。最近，我发现我的屏幕时间增加到每天 4-5 小时，这包括工作日（我可能不应该这么说，但话又说回来了）。你可能已经猜到了，TikTok 占用了大部分屏幕时间。

和我一样，其他用户也在“为你推荐”页面上不断滚动，每月在 TikTok 上观看的内容总计达 24 小时。这似乎并不多；每天加起来甚至不到 1 小时。但是，如果你考虑到大多数 TikTok 视频的时长不到一分钟（该应用推荐的视频长度为21 到 34 秒），那么观看的视频数量就很多了。对于品牌而言，这意味着有很大的潜力可以挤进这段时间并出现在用户的推送中。

用户在 TikTok 上花费的时间在一定程度上可以归因于他们在应用上寻找的内容类型。不可否认的是，30% 的 Z 世代已经在使用 TikTok 进行产品研究，而千禧一代和更年长的受众在 Instagram 或 Youtube 上表现出同样的行为。尽管如此，超过一半的 TikTok 用户去那里寻找能让他们发笑的 有趣和娱乐视频。

因此，即使你从事 B2B 业务，如果你希望在 TikTok 上取得成功，你也需要找到一种有趣的方式来为用户提供他们想要的内容。

[yadaysrdone]

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