为什么 SEM 对广告如此重要

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许多营销人员认为 PPC 不值得。但他们错失了良机。

通常，只要您继续付费，PPC 就会为您的网站提供可持续的流量。还值得一提的是，在大多数情况下，用户倾向于点击排名靠前的自然列表，而不是广告。此外，每天都有许多新的搜索查询。对于您希望网站排名的所有相关关键词，投资 PPC 营销似乎变得昂贵。

那么为什么要使用 PPC？因为如果你不这样做，你就会错失机会。

PPC 也有很多好处。付费搜索结果占据首屏内容的主导地位，桌面上通常有四个广告，移动设备上有三个广告，用户总是会在自然搜索结果之前看到付费广告。（好的 SEM 可以让您的品牌同时出现在两个位置）。

PPC 搜索引擎营销的优势
使用 PPC 进行搜索引擎营销的优势之一是它可以提供近乎即时的结果，对于想要快速增加流量并利用短期窗口的企业来说，可以快速获得投资回报。

除了提高可见性之外，PPC 广告还可以让您更好地控制如何呈现营销信息和产品。虽然搜索引擎通常会决定如何显示自然搜索结果，但您可以更好地控制 PPC 广告的号召性用语、定价、要点和其他方面。Google 还允许您选择产品列表广告 (PLA)，这是一种视觉购物广告，可让用户看到他们将要点击的内容的图像。这大大提高了点击率。

PPC 搜索引擎广告平均每花费 1 美元就能带来 2 美元的收入。事实上，使用先进 SEM 工具和广告策略的小型企业去年的收入增长比数字化程度较低的企业高出 4 倍。搜索引擎营销对企业的主要好处之一是，付费广告比被动营销形式提供更好的点击率和更高的转化率。

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