色彩在营销中的任务
Posted: Sat Dec 07, 2024 8:37 am
在使用油漆时，没有一种理想的颜色或算法可以提供完美的结果。每个人对周围世界的个人看法是由他们独特的经历、自己的偏好和刻板印象决定的。
尽管存在这种复杂性，但色彩营销中的一些模式仍然很突出：
体现品牌个性
表达品牌个性的一种方法是通过 12 个原型系统，每个原型都与特定的信仰、个性特征和行为相关。独特的调色板、文本样式、属性和值区分每个原型。这个概念是由K.Jung提出的。随后，2001 年，玛格丽特·马克 (Margaret Mark) 和卡罗尔·皮尔森 (Carol Pearson) 将其改编为花卉营销和品牌推广。
十二个原型图像根据它们所体现的基本概念分为四类。显然，“小丑”声音的细微差别、风格和语气与“统治者”或“圣人”的声音有很大不同。
想要彰显个性的个人主义代表通常会选择充满活力、动感十足的红色色调。
寻求天堂的人看重自由、理解和安全。橙色、黄色和浅绿色适合它们。
秩序鉴赏家喜爱绿色。其中包括“创造者”、“统治者”和“照顾者”。 埃及材料 他们倾向于选择温暖的泥土、石头和绿色植物的色调。
“小丑”、“情人”和“好人”选择深蓝色和紫色。
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
在我的个人博客上阅读更多帖子：
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向观众致辞
目标受众细分的现代方法为营销人员提供了多种选择。其中一种方法是基于性别特征。关于这个主题的研究强调，我们对周围世界的看法可能因性别而异。尽管如此，重要的是要了解每个人都是独一无二的，差异并不总是由性别造成的。
与女性相比，男性通常能辨别更少的色调。一个有趣的事实是，男性体内的睾丸激素水平越高，他的颜色感知就越有限。因此，在运动器材或狩猎产品的广告活动中使用复杂的配色方案可能无效，因为客户可能不欣赏这种微妙之处。然而，男性更擅长区分黑色和灰色调。
尽管存在这种复杂性，但色彩营销中的一些模式仍然很突出：
体现品牌个性
表达品牌个性的一种方法是通过 12 个原型系统，每个原型都与特定的信仰、个性特征和行为相关。独特的调色板、文本样式、属性和值区分每个原型。这个概念是由K.Jung提出的。随后，2001 年，玛格丽特·马克 (Margaret Mark) 和卡罗尔·皮尔森 (Carol Pearson) 将其改编为花卉营销和品牌推广。
十二个原型图像根据它们所体现的基本概念分为四类。显然，“小丑”声音的细微差别、风格和语气与“统治者”或“圣人”的声音有很大不同。
想要彰显个性的个人主义代表通常会选择充满活力、动感十足的红色色调。
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与女性相比，男性通常能辨别更少的色调。一个有趣的事实是，男性体内的睾丸激素水平越高，他的颜色感知就越有限。因此，在运动器材或狩猎产品的广告活动中使用复杂的配色方案可能无效，因为客户可能不欣赏这种微妙之处。然而，男性更擅长区分黑色和灰色调。