超过 50% 的巴西公司难以制定数字营销策略
Posted: Tue Feb 11, 2025 4:54 am
Web Estratégica 咨询公司开展的研究重点介绍了组织面临的主要挑战以及公司在互联网上最常采用的举措
技术不断改变企业与消费者的关系，但大多数组织仍然不了解数字世界中行动的重要性，因为56.4%的企业仅将其营销预算的10%到20%投资于数字渠道。该数据是专注于数字世界商业的营销咨询公司 Web Estratégica 对 1,024 家巴西公司进行的一项调查的一部分。调查显示，超过50%的公司面临的主要困难是确定最佳的在线业务广告策略。
34.2% 的公司表示，投资内容制作以提升谷歌有机排名的举措是产生最有效效果的行动。社交媒体管理在此次排名中位居第二，23.8% 的受访者认为它是组织最有效的策略。在广告网络中，Facebook 广告为 18% 的企业带来了最佳效果，Google 广告为 16% 的企业带来了最佳效果。
对大多数公司来说，投资数字营销也是一件新 荷兰电报号码数据 鲜事，47.6% 的公司仅开展了一年此类行动，20.4% 的公司已在数字渠道上投资了两到四年，13.2% 的公司已为在线广告分配了为期一到三年的资金。 “尽管人们越来越多地在网上购物，但许多组织仍然没有为这一新现实做好准备，并且一直在失去市场份额，”数字营销专家兼Web Estratégica Consultoria Digital合伙人Rafael Rez 评论道。
缺乏对数字营销的投资也阻碍了公司充分发挥在线广告的潜力。调查显示，对于 57.3% 的公司来说，此类活动占销售额的 10% 至 20%。对于 13.1% 的公司来说，这一数字有所上升，幅度在 20% 到 30% 之间。数字营销对于大约 18% 的组织来说极其重要，它占到了销售额的一半以上。
该领域的专业化也是相当一部分公司所缺乏的，17.7%的公司没有内部专业人员负责该功能，然而，大多数公司已经看到了对这些专业人员的需求，63.9%的公司拥有一到三人不等的内部团队，其余的公司则有三名以上现场专业人员负责该功能。
通常拥有精益团队的公司倾向于外包工作，因为 77.2％ 的公司倾向于聘请供应商来创建和管理网站，10.3％ 的公司使用外包服务来管理社交网络，只有 5.9％ 的公司聘请其他组织来制作内容。对于 Rafael Rez 来说，公司在数字营销方面的投资仍然很少。 “调查结果显示，许多企业追随潮流，但并没有尝试去了解每种工具的用途，”Rez 评论道。调查中提到的另一个问题是监控指标的频率，这一点经常被公司忽视，而且令人惊讶的是，18% 的公司表示他们每天都会监控这些指标。
60.8%的公司数字营销的主要目的是提高销量，22.3%的公司注重品牌知名度。 “尽管数字营销对于机构而言至关重要，但公司仍然难以理解如何使用数字营销，因为许多公司仍然没有明确的目标，”Rez 评论道。
技术不断改变企业与消费者的关系，但大多数组织仍然不了解数字世界中行动的重要性，因为56.4%的企业仅将其营销预算的10%到20%投资于数字渠道。该数据是专注于数字世界商业的营销咨询公司 Web Estratégica 对 1,024 家巴西公司进行的一项调查的一部分。调查显示，超过50%的公司面临的主要困难是确定最佳的在线业务广告策略。
34.2% 的公司表示，投资内容制作以提升谷歌有机排名的举措是产生最有效效果的行动。社交媒体管理在此次排名中位居第二，23.8% 的受访者认为它是组织最有效的策略。在广告网络中，Facebook 广告为 18% 的企业带来了最佳效果，Google 广告为 16% 的企业带来了最佳效果。
对大多数公司来说，投资数字营销也是一件新 荷兰电报号码数据 鲜事，47.6% 的公司仅开展了一年此类行动，20.4% 的公司已在数字渠道上投资了两到四年，13.2% 的公司已为在线广告分配了为期一到三年的资金。 “尽管人们越来越多地在网上购物，但许多组织仍然没有为这一新现实做好准备，并且一直在失去市场份额，”数字营销专家兼Web Estratégica Consultoria Digital合伙人Rafael Rez 评论道。
缺乏对数字营销的投资也阻碍了公司充分发挥在线广告的潜力。调查显示，对于 57.3% 的公司来说，此类活动占销售额的 10% 至 20%。对于 13.1% 的公司来说，这一数字有所上升，幅度在 20% 到 30% 之间。数字营销对于大约 18% 的组织来说极其重要，它占到了销售额的一半以上。
该领域的专业化也是相当一部分公司所缺乏的，17.7%的公司没有内部专业人员负责该功能，然而，大多数公司已经看到了对这些专业人员的需求，63.9%的公司拥有一到三人不等的内部团队，其余的公司则有三名以上现场专业人员负责该功能。
通常拥有精益团队的公司倾向于外包工作，因为 77.2％ 的公司倾向于聘请供应商来创建和管理网站，10.3％ 的公司使用外包服务来管理社交网络，只有 5.9％ 的公司聘请其他组织来制作内容。对于 Rafael Rez 来说，公司在数字营销方面的投资仍然很少。 “调查结果显示，许多企业追随潮流，但并没有尝试去了解每种工具的用途，”Rez 评论道。调查中提到的另一个问题是监控指标的频率，这一点经常被公司忽视，而且令人惊讶的是，18% 的公司表示他们每天都会监控这些指标。
60.8%的公司数字营销的主要目的是提高销量，22.3%的公司注重品牌知名度。 “尽管数字营销对于机构而言至关重要，但公司仍然难以理解如何使用数字营销，因为许多公司仍然没有明确的目标，”Rez 评论道。