营销中的颜色：我的工作方式以及如何使用它们
Posted: Thu Dec 05, 2024 6:40 am
色彩在营销中的作用
色彩心理学的研究使我们能够识别不同色调对人的感知、行为和情绪状态的影响。有些颜色会引起焦虑，而另一些颜色会导致刺激。有刺激行动的色调，也有促进放松的色调。
2019 年发表的研究强调颜色会影响疼痛感知。科学家们进行了一项实验，参与者在受到轻微电击之前会看到不同的颜色。结果表明，观看红色会增加不愉快的感觉，而蓝色、绿色和白色则有缓解作用。
尽管色彩心理学缺乏严格的结论，但该 ig数据库 学科在营销中非常重要。
营销中的色彩
资料来源：shutterstock.com
使用某些颜色，您可以影响决策，例如在购买商品时。 1994 年，Weinberg、Campbell 和 Brodie 提出了基于颜色的产品矩阵，根据成本及其满足的需求（生活相关需求和情感需求）对产品进行分类。结果，出现了四个产品组：
生活需要 情感需求
高、中成本 白色家电 红货
低成本 蓝色货品 黄色货
白色家电是功能性产品（汽车、电脑、冰箱和电视），通常需要大量的财务投资。
红色商品包括跑车、珠宝和品牌服装。这些产品非常有价值，强调一个人的地位，并有助于增强自尊。
反过来，蓝色商品不需要大量投资，包括洗涤剂和建筑材料等物品。
黄色商品是生活中的小乐趣，可以快速购买和消费。其中包括甜点、香烟和酒。
该矩阵并不意味着指定的产品类别中不存在其他颜色。一个突出的例子是清洁产品的包装，它不仅可以包括蓝色，还可以包括白色、黄色、绿色和橙色。
有许多研究描述了颜色对人类行为的影响。他们的结果各不相同，表明颜色感知是主观的，取决于多种因素，如经验、个人喜好、文化、成长经历和背景（例如，如果一个人心情不好，颜色鲜艳的产品包装可能会引起刺激） 。
然而，可以强调买家选择的一定一致性。例如，85%的人仅根据产品的颜色做出购买决定，90%以上的人评估视觉设计，包括标志、网站设计和广告美学。同时，80%的买家因为品牌的辨识度设计而选择产品。
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色彩在营销中的任务
在使用油漆时，没有一种理想的颜色或算法可以提供完美的结果。每个人对周围世界的个人看法是由他们独特的经历、自己的偏好和刻板印象决定的。
尽管存在这种复杂性，但色彩营销中的一些模式仍然很突出：
体现品牌个性
表达品牌个性的一种方法是通过 12 个原型系统，每个原型都与特定的信仰、个性特征和行为相关。独特的调色板、文本样式、属性和值区分每个原型。这个概念是由K.Jung提出的。随后，2001 年，玛格丽特·马克 (Margaret Mark) 和卡罗尔·皮尔森 (Carol Pearson) 将其改编为花卉营销和品牌推广。
十二个原型图像根据它们所体现的基本概念分为四类。显然，“小丑”声音的细微差别、风格和语气与“统治者”或“圣人”的声音有很大不同。
想要彰显个性的个人主义代表通常会选择充满活力、动感十足的红色色调。
寻求天堂的人看重自由、理解和安全。橙色、黄色和浅绿色适合它们。
秩序鉴赏家喜爱绿色。其中包括“创造者”、“统治者”和“照顾者”。他们倾向于选择温暖的泥土、石头和绿色植物的色调。
“小丑”、“情人”和“好人”选择深蓝色和紫色。
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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向观众致辞
目标受众细分的现代方法为营销人员提供了多种选择。其中一种方法是基于性别特征。关于这个主题的研究强调，我们对周围世界的看法可能因性别而异。尽管如此，重要的是要了解每个人都是独一无二的，差异并不总是由性别造成的。
与女性相比，男性通常能辨别更少的色调。一个有趣的事实是，男性体内的睾丸激素水平越高，他的颜色感知就越有限。因此，在运动器材或狩猎产品的广告活动中使用复杂的配色方案可能无效，因为客户可能不欣赏这种微妙之处。然而，男性更擅长区分黑色和灰色调。
色彩心理学的研究使我们能够识别不同色调对人的感知、行为和情绪状态的影响。有些颜色会引起焦虑，而另一些颜色会导致刺激。有刺激行动的色调，也有促进放松的色调。
2019 年发表的研究强调颜色会影响疼痛感知。科学家们进行了一项实验，参与者在受到轻微电击之前会看到不同的颜色。结果表明，观看红色会增加不愉快的感觉，而蓝色、绿色和白色则有缓解作用。
尽管色彩心理学缺乏严格的结论，但该 ig数据库 学科在营销中非常重要。
营销中的色彩
资料来源：shutterstock.com
使用某些颜色，您可以影响决策，例如在购买商品时。 1994 年，Weinberg、Campbell 和 Brodie 提出了基于颜色的产品矩阵，根据成本及其满足的需求（生活相关需求和情感需求）对产品进行分类。结果，出现了四个产品组：
生活需要 情感需求
高、中成本 白色家电 红货
低成本 蓝色货品 黄色货
白色家电是功能性产品（汽车、电脑、冰箱和电视），通常需要大量的财务投资。
红色商品包括跑车、珠宝和品牌服装。这些产品非常有价值，强调一个人的地位，并有助于增强自尊。
反过来，蓝色商品不需要大量投资，包括洗涤剂和建筑材料等物品。
黄色商品是生活中的小乐趣，可以快速购买和消费。其中包括甜点、香烟和酒。
该矩阵并不意味着指定的产品类别中不存在其他颜色。一个突出的例子是清洁产品的包装，它不仅可以包括蓝色，还可以包括白色、黄色、绿色和橙色。
有许多研究描述了颜色对人类行为的影响。他们的结果各不相同，表明颜色感知是主观的，取决于多种因素，如经验、个人喜好、文化、成长经历和背景（例如，如果一个人心情不好，颜色鲜艳的产品包装可能会引起刺激） 。
然而，可以强调买家选择的一定一致性。例如，85%的人仅根据产品的颜色做出购买决定，90%以上的人评估视觉设计，包括标志、网站设计和广告美学。同时，80%的买家因为品牌的辨识度设计而选择产品。
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色彩在营销中的任务
在使用油漆时，没有一种理想的颜色或算法可以提供完美的结果。每个人对周围世界的个人看法是由他们独特的经历、自己的偏好和刻板印象决定的。
尽管存在这种复杂性，但色彩营销中的一些模式仍然很突出：
体现品牌个性
表达品牌个性的一种方法是通过 12 个原型系统，每个原型都与特定的信仰、个性特征和行为相关。独特的调色板、文本样式、属性和值区分每个原型。这个概念是由K.Jung提出的。随后，2001 年，玛格丽特·马克 (Margaret Mark) 和卡罗尔·皮尔森 (Carol Pearson) 将其改编为花卉营销和品牌推广。
十二个原型图像根据它们所体现的基本概念分为四类。显然，“小丑”声音的细微差别、风格和语气与“统治者”或“圣人”的声音有很大不同。
想要彰显个性的个人主义代表通常会选择充满活力、动感十足的红色色调。
寻求天堂的人看重自由、理解和安全。橙色、黄色和浅绿色适合它们。
秩序鉴赏家喜爱绿色。其中包括“创造者”、“统治者”和“照顾者”。他们倾向于选择温暖的泥土、石头和绿色植物的色调。
“小丑”、“情人”和“好人”选择深蓝色和紫色。
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亚历山大·库列绍夫
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与女性相比，男性通常能辨别更少的色调。一个有趣的事实是，男性体内的睾丸激素水平越高，他的颜色感知就越有限。因此，在运动器材或狩猎产品的广告活动中使用复杂的配色方案可能无效，因为客户可能不欣赏这种微妙之处。然而，男性更擅长区分黑色和灰色调。