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当撰写精彩的博客文章已不再足够时，如何继续以内容取胜


内容帮助我们将 Groove 的年收入增加到500 万美元，并与我们一些最忠实的客户建立了良好的关系。

我想您可能会说内容对我们来说非常重要，这就是为什么我们在制作引人注目的内容时始终非常专注（和透明） 。

然而，在过去的几年里，通过内容吸引访 巴林电话号码库 客和吸引客户变得越来越困难，所以我们决定暂停一下，研究如何重新激发我们的内容营销和内容分发计划。

内容冲击或内容营销为何变得如此困难
内容之所以如此具有挑战性，是因为没有一个神奇的公式可以让它成功——与某些人试图告诉我们的相反，无论是长度还是遵循特定的模板都不能保证你的内容会受欢迎。

然而，对于大多数人来说，遵循具体的建议更容易，即使没有任何保证说它会起作用。

每周发布 5 次。

撰写 3000 字的帖子。

进行专家综述。

这些只是导致内容产量激增的一些建议。

现在有非常明显的迹象表明，我们正遭受马克·谢弗 (Mark Schaefer) 所称的内容冲击。

内容冲击：当内容量呈指数级增长，超出人类有限的消费能力时，新兴营销时代就出现了。
来源
内容的数量呈指数级增长，而对内容的需求基本保持不变。



内容产量超出了我们的累计消费能力
来源
争夺注意力的竞争变得越来越激烈——这是显而易见的——但还有一个影响还不太清楚。

随着内容数量的增长，读者链接回并分享该内容的可能性越来越小。根据 BuzzSumo 的数据， 自 2015 年以来，社交分享量下降了 50%。

这已经导致一些专家得出有些令人沮丧的结论（特别是如果你认为自己是一名作家）：我们应该花更多的时间来推广我们的内容，而不是制作它。

如果您完全参与内容，这并不是什么新发现，但花费更多时间进行推广通常会变成一个快速草拟的计划，即发布 X 次推文并在 Y 个 subreddits 上分享。

这还不够。

营销人员不应该考虑内容推广，而应该制定内容分发策略。

什么是内容分发（以及它与推广有何不同）
内容营销分发涵盖了您的品牌如何有效地将其内容传递给目标受众的所有元素。

您的完整内容分发策略涵盖多个方面：

你为谁制作内容（你的受众），
你要通过哪里与他们建立联系（渠道），
如何吸引他们消费你的内容（策略），
为什么他们应该关心你的品牌（内容质量和与受众需求的一致性），
它会为您的公司带来什么（流量、分享、转化）——如果它不能增加您的利润，那么分销的意义何在？
另一方面，内容推广是分发的战术部分，您可以积极地将内容推送到不同的渠道以与您的受众建立联系。

在以下部分中，我想为您提供一个蓝图，帮助您思考和制定适合您业务的内容分发策略。