使用视觉内容来改进您的营销策略
Posted: Wed Dec 04, 2024 10:54 am
营销人员正在转向可视化来改进他们的策略，为什么不呢？可视化易于理解，给用户留下更长久的印象。当您看到人们在没有声音的情况下观看数小时的电影时，您就知道这是真的。
引人入胜的视觉内容可以改变用户感知您品牌的方式。世界各地的科技巨头都在尝试拖车，这并非巧合。甚至在卷轴出现之前，Pinterest 等品牌就已经凭借视觉效果丰富、内容丰富的引人入胜的图板引起了轰动。
快进到今天，品牌正准备大力投资生成式人工智能，以创建可视化效果，为他们的营销策略提供支持。
随着社交媒体的兴起，品牌别无选择，只能将视觉内容纳入其营销策略。
这些不仅仅是静态图像。
视觉内容在营销中的力量
通过营销活动，您希望唤起与您的品牌的联系，而视 白俄罗斯电话号码资源 觉效果是实现这一目标的好方法。事实上，营销人员对能够带来更好转化的视觉效果比以往任何时候都更加积极。
视觉内容的力量在于其正确的执行。如果你讲的故事不能引起目标受众的共鸣，那么你就否定了创建视觉效果的全部目的。无论您使用静态图像、信息图表还是视频，它们都必须有一个故事、一些事实和有用的信息来传达给用户。
讲故事是向用户传达信息的好方法。它不仅能产生情感刺激，而且有助于在用户和品牌之间建立长期关系。良好的视觉效果可以将用户变成品牌传播者，这对任何品牌来说都是最大的胜利。
例如，如果您关注 Figma 的 LinkedIn 页面，您将看到有关新功能的小型教程视频和图像，这些都是使用这些工具的视觉指南。例如，本指南向您展示如何在 Figma 上创建闪亮的图标。
如何在 Figma 上创建光泽图标 - Figma
来源：LinkedIn Figma 页面
在很多情况下，他们会分享用户使用此工具创建令人惊叹的图形的视频。
您如何使用 Figma 中的新变量
来源：Figma 的 LinkedIn 页面
这里发生了三件事 -
用户实时学习使用给定的功能。
用户在使用该功能时不断返回这些视频
新用户对该工具的功能感到惊讶并开始尝试。
这就是您实现参与度、保留率、回访用户和新用户的方式。
图像和视频是唯一的视觉内容类型吗？
虽然图像和视频总结了营销人员使用的每种形式的视觉内容，但不同形式的视觉内容包括：
电子书
动态图形
信息图表
教学视频
数据可视化
年度报告
着陆页
视觉号召性用语
模因
产品截图
动图
插图和漫画
PPT等
在营销中使用视觉内容的技巧
研究表明，人脑处理图像的速度比文本快近 60,000 倍，并且处理的信息 90% 是视觉信息。考虑到营销中的这一指标 - 大部分文案将被忽略。您的用户总是更喜欢观看可爱的小狗视频，而不是阅读有关小狗成长阶段的内容。
毕竟，通过可视化传输的信息保留的时间更长。简而言之，您销售的内容中有 20% 会被阅读，而这 20% 的内容中的 20% 会被保留。唷！
可视化可以增加网站流量。但你必须这样做。营销人员需要帮助在视觉效果和内容之间找到适当的平衡，这使得事情变得更加困难。
以下是设计下一个视觉内容时需要考虑的一些技巧（经过尝试和测试）。
用可视化构建一个故事
您的目标用户希望以能够吸引他们注意力的方式听到您的故事。作为营销人员，您想要讲述一个故事
与观众建立联系
快速提供所有信息
它创造了参与度
留下持久的影响
在制定营销策略时，您需要规划能够完成上面列出的所有四件事的视觉效果，就像沃尔玛庭院管理系统 (YMS) 对此白板讲解视频所做的那样。
这段视频时长 2 分 25 秒，看似很长，但同步的动画和旁白为任何想要了解系统工作原理的人提供了连贯的指导。
它讨论了系统解决的问题并准确地展示了如何做到这一点。这是一个旨在解释该品牌所基于的确切用例的故事。
这是说服新观众探索系统的经典示例，因为它谈到了问题（与目标用户产生共鸣）和解决方案（正是用户正在寻找的）。宾果！
使您的可视化与您的营销策略保持一致
这是捐赠者。您的视觉效果和营销理念应该同步。创建营销活动副本时，图形必须与其一致。不仅仅是复制，您的视觉效果必须与您的品牌标识（颜色、网站文案、登陆页面、社交渠道）保持一致，并扩展您的价值主张（您的品牌提供的独特主张）。
这意味着什么？
让我们举个例子。
您创立了一个以亚麻材质和柔和色调而闻名的服装品牌。您的下一个营销活动都是关于夏季色彩的，但您的营销视觉效果带来了感恩节和圣诞节的精神。此外，您还使用未由您的品牌注册的随机标语。
虽然视觉效果在筒仓中可能看起来很漂亮，但它不适合您的品牌，也不适合展示您的夏季新系列。
这种不一致破坏了用户和品牌之间的关系，最终导致你浪费金钱，投资回报率为零。
平衡可视化中的情绪
视觉效果可以唤起情感，这就是营销人员想要实现的目标。但过于情绪化或麻木不仁可能会危及您的营销活动。
视觉内容应该影响观众的情绪和感知。这是通过您使用的不同颜色、形状、精美字体和插图来完成的。从平衡设计元素到创建连贯的视觉和模糊的信息，视觉和情感齐头并进。
Yeti 就是实现这一目标的品牌之一。 Yeti 的短片比任何户外品牌都更能激发冒险精神，能够唤起顾客的特定感受。这些视频与该品牌悠闲而活跃的形象完美契合。
准确定义您的营销目标
情感不足以说服你的听众。您需要将视觉内容与最终营销目标联系起来。您的视觉内容应该对您的营销目标产生积极影响 -提高品牌知名度、建立社交媒体形象或将新的独特用户转化为潜在客户。
怎么做呢？
它总是从记录创建视觉内容的过程开始。这是有道理的 - 您记下您的营销目标、衡量成功/失败的指标以及您如何使用内容和视觉效果。
从长远来看，这可以帮助您追求目标而不会分心。
结构化排练可以帮助您在视觉思考时回归原则。当您的品牌制定了有关视觉效果使用的注意事项清单时，您的整个视觉内容策略就与您的业务目标、愿景和用户意图保持一致。
将文本融入您的视觉内容营销
视觉内容只适用于创新的户外产品或品牌吗？不。
即使在基于文本的行业中，视觉内容也可以前所未有地推动您的营销策略。像专业人士一样使用视觉内容的杂志就是活生生的证据。
有什么问题吗？
将文本融入图像中以宣传故事。
例如，《纽约时报》的图像与文本比例完美平衡。 Instagram 帖子包含来自布拉格的照片，这些照片会让您想尽快访问这座城市。同时，标题还提供了如何在布拉格度过 36 小时的背景信息（即鼓励您阅读其旅游网站上的推荐列表）。
《纽约时报》在 Instagram 上实现了图像与文字完美平衡
来源：纽约时报 Instagram
虽然文本和图像是一个很好的组合，但您只能将文本作为图像并仍然吸引用户。了解 Hubspot 如何通过此纯文本可视化宣传其最新的营销策略和趋势报告。有了三个线索，您就知道您想了解这些数字还说明了什么。
Hubspot Instagram - 2023 年三大营销渠道
来源：Hubspot Instagram
为您的视觉内容创建一致的调色板
调色板在视觉内容中发挥着重要作用。您可以在视觉效果上进行创新，但使用随机颜色会让用户感到困惑。
每个品牌都应该有一个可遵循的调色板。它有两个方面：
品牌颜色 - 这是您品牌的独特颜色。无论您突出提及您的品牌名称、标语，还是创建徽标，这种独特的颜色都将帮助用户立即识别您的品牌。例如，吉百利的紫色或可口可乐的红色。这些品牌以其颜色而闻名。这并不是随意的选择，而是花了不少心思打造强烈的品牌色彩。
营销调色板 - 此调色板是一个示例，其中包含品牌的标志性颜色以及将驱动视觉内容的相关颜色。这个调色板在所有营销视觉效果中都是一致的——社交帖子、信息图表、电子书、视频、插图、卷轴等。它有助于建立品牌一致性，并提供品牌回忆因素。
设置一个永久的样本来反映您的品牌形象并帮助用户轻松与之关联。视觉内容成为该示例的延伸。
将用户生成的内容纳入您的营销策略
您的营销策略是在设计时考虑到用户的，并且使用用户内容来提高参与率已被证明。包含具有适当信用的用户生成内容，并让您的视觉内容营销达到最高水平。这会强化您的品牌，并将您定位为用户的目标品牌。如果有哪个品牌在这方面做得最好，那就是苹果公司的#ShotOnIphone 活动。
Instagram - #shotoniphone
来源：Instagram - #shotoniphone
建设改变命运
这适用于您创建的每项营销资产。重新利用您的营销资源是一个经济高效且节省时间的技巧。创建视觉内容时，请使用可与各种文本一起使用的设计元素。例如，您可以拥有一个报告模板，每次发布新报告时都可以更改和使用该模板。
根据您的需求进行设计
创新固然伟大，但它应该具有灵活性。创建可适应多个社交渠道的可视化效果。例如，网站上的信息图可以分成轮播，以便在 LinkedIn 或 Instagram 上共享。
为您的可视化制定专门的清单
如果没有清单来确保您走上正轨（并始终如一地遵循），任何营销策略都是不完整的。要在营销策略中使用视觉内容，理想的清单应包括以下内容：
使用高质量图像
[注意版权，尤其是在处理用户生成的内容时。
在适当的情况下添加品牌徽标或水印。
为您的视觉效果添加一个挂钩，使其更具吸引力
保存颜色样本
设定预算
创建计划或时间表
标签搜索
优化 SEO 可视化（例如，通过包含替代文本描述）
监测趋势
这应该是一个很好的开始清单。
概括
营销人员努力将视觉内容纳入他们的营销策略。虽然这是当前的需要，但不要失去焦点也很重要。
由于人类的注意力有限（而且很小），专家建议保持视频简短，图像不要混乱。
您的目标是向用户传达信息，同时避免麻木不仁、琐碎或分心。因此，请重点关注视觉吸引力和您所讲述的故事，使其与您的品牌形象保持一致，并与用户建立情感联系。其余的将随之而来。
引人入胜的视觉内容可以改变用户感知您品牌的方式。世界各地的科技巨头都在尝试拖车，这并非巧合。甚至在卷轴出现之前，Pinterest 等品牌就已经凭借视觉效果丰富、内容丰富的引人入胜的图板引起了轰动。
快进到今天，品牌正准备大力投资生成式人工智能，以创建可视化效果，为他们的营销策略提供支持。
随着社交媒体的兴起，品牌别无选择，只能将视觉内容纳入其营销策略。
这些不仅仅是静态图像。
视觉内容在营销中的力量
通过营销活动，您希望唤起与您的品牌的联系，而视 白俄罗斯电话号码资源 觉效果是实现这一目标的好方法。事实上，营销人员对能够带来更好转化的视觉效果比以往任何时候都更加积极。
视觉内容的力量在于其正确的执行。如果你讲的故事不能引起目标受众的共鸣，那么你就否定了创建视觉效果的全部目的。无论您使用静态图像、信息图表还是视频，它们都必须有一个故事、一些事实和有用的信息来传达给用户。
讲故事是向用户传达信息的好方法。它不仅能产生情感刺激，而且有助于在用户和品牌之间建立长期关系。良好的视觉效果可以将用户变成品牌传播者，这对任何品牌来说都是最大的胜利。
例如，如果您关注 Figma 的 LinkedIn 页面，您将看到有关新功能的小型教程视频和图像，这些都是使用这些工具的视觉指南。例如，本指南向您展示如何在 Figma 上创建闪亮的图标。
如何在 Figma 上创建光泽图标 - Figma
来源：LinkedIn Figma 页面
在很多情况下，他们会分享用户使用此工具创建令人惊叹的图形的视频。
您如何使用 Figma 中的新变量
来源：Figma 的 LinkedIn 页面
这里发生了三件事 -
用户实时学习使用给定的功能。
用户在使用该功能时不断返回这些视频
新用户对该工具的功能感到惊讶并开始尝试。
这就是您实现参与度、保留率、回访用户和新用户的方式。
图像和视频是唯一的视觉内容类型吗？
虽然图像和视频总结了营销人员使用的每种形式的视觉内容，但不同形式的视觉内容包括：
电子书
动态图形
信息图表
教学视频
数据可视化
年度报告
着陆页
视觉号召性用语
模因
产品截图
动图
插图和漫画
PPT等
在营销中使用视觉内容的技巧
研究表明，人脑处理图像的速度比文本快近 60,000 倍，并且处理的信息 90% 是视觉信息。考虑到营销中的这一指标 - 大部分文案将被忽略。您的用户总是更喜欢观看可爱的小狗视频，而不是阅读有关小狗成长阶段的内容。
毕竟，通过可视化传输的信息保留的时间更长。简而言之，您销售的内容中有 20% 会被阅读，而这 20% 的内容中的 20% 会被保留。唷！
可视化可以增加网站流量。但你必须这样做。营销人员需要帮助在视觉效果和内容之间找到适当的平衡，这使得事情变得更加困难。
以下是设计下一个视觉内容时需要考虑的一些技巧（经过尝试和测试）。
用可视化构建一个故事
您的目标用户希望以能够吸引他们注意力的方式听到您的故事。作为营销人员，您想要讲述一个故事
与观众建立联系
快速提供所有信息
它创造了参与度
留下持久的影响
在制定营销策略时，您需要规划能够完成上面列出的所有四件事的视觉效果，就像沃尔玛庭院管理系统 (YMS) 对此白板讲解视频所做的那样。
这段视频时长 2 分 25 秒，看似很长，但同步的动画和旁白为任何想要了解系统工作原理的人提供了连贯的指导。
它讨论了系统解决的问题并准确地展示了如何做到这一点。这是一个旨在解释该品牌所基于的确切用例的故事。
这是说服新观众探索系统的经典示例，因为它谈到了问题（与目标用户产生共鸣）和解决方案（正是用户正在寻找的）。宾果！
使您的可视化与您的营销策略保持一致
这是捐赠者。您的视觉效果和营销理念应该同步。创建营销活动副本时，图形必须与其一致。不仅仅是复制，您的视觉效果必须与您的品牌标识（颜色、网站文案、登陆页面、社交渠道）保持一致，并扩展您的价值主张（您的品牌提供的独特主张）。
这意味着什么？
让我们举个例子。
您创立了一个以亚麻材质和柔和色调而闻名的服装品牌。您的下一个营销活动都是关于夏季色彩的，但您的营销视觉效果带来了感恩节和圣诞节的精神。此外，您还使用未由您的品牌注册的随机标语。
虽然视觉效果在筒仓中可能看起来很漂亮，但它不适合您的品牌，也不适合展示您的夏季新系列。
这种不一致破坏了用户和品牌之间的关系，最终导致你浪费金钱，投资回报率为零。
平衡可视化中的情绪
视觉效果可以唤起情感，这就是营销人员想要实现的目标。但过于情绪化或麻木不仁可能会危及您的营销活动。
视觉内容应该影响观众的情绪和感知。这是通过您使用的不同颜色、形状、精美字体和插图来完成的。从平衡设计元素到创建连贯的视觉和模糊的信息，视觉和情感齐头并进。
Yeti 就是实现这一目标的品牌之一。 Yeti 的短片比任何户外品牌都更能激发冒险精神，能够唤起顾客的特定感受。这些视频与该品牌悠闲而活跃的形象完美契合。
准确定义您的营销目标
情感不足以说服你的听众。您需要将视觉内容与最终营销目标联系起来。您的视觉内容应该对您的营销目标产生积极影响 -提高品牌知名度、建立社交媒体形象或将新的独特用户转化为潜在客户。
怎么做呢？
它总是从记录创建视觉内容的过程开始。这是有道理的 - 您记下您的营销目标、衡量成功/失败的指标以及您如何使用内容和视觉效果。
从长远来看，这可以帮助您追求目标而不会分心。
结构化排练可以帮助您在视觉思考时回归原则。当您的品牌制定了有关视觉效果使用的注意事项清单时，您的整个视觉内容策略就与您的业务目标、愿景和用户意图保持一致。
将文本融入您的视觉内容营销
视觉内容只适用于创新的户外产品或品牌吗？不。
即使在基于文本的行业中，视觉内容也可以前所未有地推动您的营销策略。像专业人士一样使用视觉内容的杂志就是活生生的证据。
有什么问题吗？
将文本融入图像中以宣传故事。
例如，《纽约时报》的图像与文本比例完美平衡。 Instagram 帖子包含来自布拉格的照片，这些照片会让您想尽快访问这座城市。同时，标题还提供了如何在布拉格度过 36 小时的背景信息（即鼓励您阅读其旅游网站上的推荐列表）。
《纽约时报》在 Instagram 上实现了图像与文字完美平衡
来源：纽约时报 Instagram
虽然文本和图像是一个很好的组合，但您只能将文本作为图像并仍然吸引用户。了解 Hubspot 如何通过此纯文本可视化宣传其最新的营销策略和趋势报告。有了三个线索，您就知道您想了解这些数字还说明了什么。
Hubspot Instagram - 2023 年三大营销渠道
来源：Hubspot Instagram
为您的视觉内容创建一致的调色板
调色板在视觉内容中发挥着重要作用。您可以在视觉效果上进行创新，但使用随机颜色会让用户感到困惑。
每个品牌都应该有一个可遵循的调色板。它有两个方面：
品牌颜色 - 这是您品牌的独特颜色。无论您突出提及您的品牌名称、标语，还是创建徽标，这种独特的颜色都将帮助用户立即识别您的品牌。例如，吉百利的紫色或可口可乐的红色。这些品牌以其颜色而闻名。这并不是随意的选择，而是花了不少心思打造强烈的品牌色彩。
营销调色板 - 此调色板是一个示例，其中包含品牌的标志性颜色以及将驱动视觉内容的相关颜色。这个调色板在所有营销视觉效果中都是一致的——社交帖子、信息图表、电子书、视频、插图、卷轴等。它有助于建立品牌一致性，并提供品牌回忆因素。
设置一个永久的样本来反映您的品牌形象并帮助用户轻松与之关联。视觉内容成为该示例的延伸。
将用户生成的内容纳入您的营销策略
您的营销策略是在设计时考虑到用户的，并且使用用户内容来提高参与率已被证明。包含具有适当信用的用户生成内容，并让您的视觉内容营销达到最高水平。这会强化您的品牌，并将您定位为用户的目标品牌。如果有哪个品牌在这方面做得最好，那就是苹果公司的#ShotOnIphone 活动。
Instagram - #shotoniphone
来源：Instagram - #shotoniphone
建设改变命运
这适用于您创建的每项营销资产。重新利用您的营销资源是一个经济高效且节省时间的技巧。创建视觉内容时，请使用可与各种文本一起使用的设计元素。例如，您可以拥有一个报告模板，每次发布新报告时都可以更改和使用该模板。
根据您的需求进行设计
创新固然伟大，但它应该具有灵活性。创建可适应多个社交渠道的可视化效果。例如，网站上的信息图可以分成轮播，以便在 LinkedIn 或 Instagram 上共享。
为您的可视化制定专门的清单
如果没有清单来确保您走上正轨（并始终如一地遵循），任何营销策略都是不完整的。要在营销策略中使用视觉内容，理想的清单应包括以下内容：
使用高质量图像
[注意版权，尤其是在处理用户生成的内容时。
在适当的情况下添加品牌徽标或水印。
为您的视觉效果添加一个挂钩，使其更具吸引力
保存颜色样本
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创建计划或时间表
标签搜索
优化 SEO 可视化（例如，通过包含替代文本描述）
监测趋势
这应该是一个很好的开始清单。
概括
营销人员努力将视觉内容纳入他们的营销策略。虽然这是当前的需要，但不要失去焦点也很重要。
由于人类的注意力有限（而且很小），专家建议保持视频简短，图像不要混乱。
您的目标是向用户传达信息，同时避免麻木不仁、琐碎或分心。因此，请重点关注视觉吸引力和您所讲述的故事，使其与您的品牌形象保持一致，并与用户建立情感联系。其余的将随之而来。