点击率心理学：如何编写元描述
Posted: Wed Dec 04, 2024 10:12 am
元描述是网页 HTML 代码中的简洁文本片段。这些描述通过深入了解用户单击链接时的期望来吸引用户，从而影响他们访问该页面的决定。
精心准备的元描述不仅可以提高网站在搜索结果中的可见度，还有助于提高排名。继续阅读以了解什么是元描述、如何编写有效的元描述、使用自动生成和自定义元描述的优缺点等等。
什么是元描述？
元描述是您为网站上的页面设置的 HTML 标记，用一两句话描述该页面的内容。它是一种描述，不仅概括了页面的内容，而且还让搜索引擎用户相信该页面准确地包含了他们正在查找的信息。换句话说，元描述是为了鼓励人们点击您的网站 - 即提高您的点击率。
如果幸运的话，Google 将在搜索结果中的页面标题和 URL 下方显示元描述。然而，这种情况并不总是发生，特别是如果您设置的元描述与您的意图不符（我们将在下面更详细地讨论这一点）。
元描述的长度通常没有限制，但如果太长，Google 会缩短它以适应设备的宽度。
以下是一些良好元描述的示例：
页面标题：电商店铺最佳转化率优化工具
元描述：“如果您想提高电子商务商店的成功率，可以使用以下一些转化率优化工具来提高转化率。”
页面标题：2023 年 SEO 完整指南
元描述：“您希望您的网站出现在搜索结果中吗？请继续阅读以了解如何针对搜索引擎优化您的网站。”
页面标题：通过门控内容产生潜在客户的五种方法
元描述：“如果您想为您的企业产生合格的潜在客户，本文将向您展示如何使用门禁内容来实现这一目标。”
元描述如何影响点击率？
虽然元描述并不是经过验证的排名因素，但它们仍然可以通过说服人们点击您的网站来影响您网站的性能。谷歌使用点击率（CTR）来确定您的结果是否良好，因此如果有很多人点击您的页面，谷歌的算法会将这解释为意味着您的页面包含高质量的信息，并将使您的排名上升排名。
但是元描述究竟如何说服人们点击您的网站呢？
这一切都归结为两件事：与用户意图保持一致以及强烈号召采取行动。
匹配（或满足）用户意图仅仅意味着为用户提供他们想要的东西。例如，假设您正在寻找一种从头开始制作巧克力煎饼的方法。然后你会看到一个标题为“如何从头开始制作蓬松巧克力煎饼”的页面。但该网站的元描述是：“点击了解如何从头开始制作美味的草莓煎饼。”用户很有可能不会点击 - 他不想用草莓做煎饼。
相同的规则适用于所有元描述。元描述要有效，必须满足以下条件：
准确总结网站上的内容
向用户表明该页面包含他们需要的信息。
如果分配的元描述与用户的意图不匹配，Google 的算法会 巴林电话号码资源 丢弃它，并从页面内容中提取一两句话作为元描述。然而，此描述在搜索结果中经常被缩写。
另一方面，号召性用语 (CTA) 只是意味着告诉用户在看到您的页面时要做什么。使用“单击此处”、“了解更多”和“阅读更多”等短语可以清楚地告诉用户您希望他们单击该页面。
虽然不能保证 Google 会使用元描述，但建议将其添加到您的页面，以防 Google 使用它。
获得点击：如何编写元描述以获得最大影响
如果您想编写元描述来增加网站点击量，请遵循以下一些最佳实践：
#1.请勿超过 155 个字符
虽然元描述的长度没有具体限制，但 Google 会根据关键因素修剪片段：
描述的总长度
用户设备（台式电脑比手机拥有更多的屏幕空间）
字符宽度（例如，字母“w”比字母“i”占用更多空间）。
例如这个：
元描述 - google .png
缩短会损害您的点击率，因为它限制了用户可以获取的信息量来决定是否点击页面。当可用信息变短时，他们可以简单地进一步滚动。
因此，我们建议元描述不超过155个字符。这使您能够在传达信息的同时保持简洁并降低搜索引擎结果页面 (SERP) 被截断的风险。
#2.使用您的目标关键字
如果您正在针对最有可能兼作用户查询的关键字优化内容，则在元描述中包含该关键字是有意义的。这不仅让用户确信他们的网站就是他们正在寻找的内容，而且谷歌也倾向于在搜索结果中使用（并突出显示）它。
事实上，谷歌可能会在元描述中加粗目标（或相关）关键字，以便用户更轻松地扫描结果并找到包含所需信息的页面。例如：
元描述 - 关键字 .png
上面屏幕截图中的元描述更加突出，因为目标关键字是粗体的并且与搜索者的需求相关。
提示：自然地在元描述中包含您的目标关键字。在你的描述中塞入一些关键词会让人们失去兴趣，这会损害而不是改善你的搜索引擎优化。
＃3。给用户他们想要的
编写元描述是一门艺术。有时您只需要编写页面内容的简单摘要。但其他时候，您可能需要深入挖掘目标受众的想法，并考虑他们真正希望在您的内容中看到什么。
例如，如果用户搜索“什么是 SOP？”，这就是维基百科提供的内容：SOP 的简单定义可能会诱使用户单击页面并阅读整个内容。
谷歌元描述.png
但当用户搜索“购买 macbook pro”时，苹果网站下的元描述如下：
购买 macbook SERP.png
苹果没有解释 MacBook Pro 的技术细节，而是鼓励用户购买非常昂贵的笔记本电脑，使用“分期付款”、“无利息”、“每月分期付款”、“选择型号”和“定制你的笔记本电脑”等短语。自己的”。
Apple 明白，没有人想知道他们使用什么芯片来为 MacBook Pro 供电。用户确实想知道苹果如何让他们更轻松地购买笔记本电脑，同时仍然让他们可以自由地获得他们想要的确切设备美感。
＃4。为网站上的每个页面创建独特的元描述
虽然重复的元描述不会受到惩罚，但对多个网站使用相同（或相似）的元描述是违反直觉的。它们没有描述用户将在特定网站上找到什么，因此没有价值。
相反，编写独特的元描述来准确描述您网站上的每个页面。这样，用户将确切地知道每个页面的内容 - 这最终可以提高您的点击率。
提示：如果您没有时间为网站上的每个页面编写唯一的描述，请确定内容的优先级并为首页编写描述。更好的是，聘请 SEO 作家为您编写描述，或使用人工智能工具帮助您总结页面并为每个页面提供特定长度的元描述。
＃5。确保描述与页面内容相符
还记得我们的“巧克力煎饼与草莓煎饼”的例子吗？是的，你不想犯这个错误。
元描述应始终与页面内容匹配。如果情况并非如此（或者您使用点击诱饵描述来欺骗用户），Google 可能会因此对您进行处罚。更不用说误导性的描述会让人们失去兴趣（这会降低你的点击率）并降低他们对你的信任（这会损害你的品牌声誉）。
＃6。包括号召性用语
元描述中的号召性用语告诉人们当他们看到您的页面时应该采取什么行动。强烈的号召性用语通常以动词开头，直接、简洁且引人入胜。
例如：
立即购买
浏览我们的产品
发现新趋势
了解更多
探索该系列
免费试用
下面的示例显示了 CTA 可以在您的元描述中产生多大的差异：
元描述 #1：在我们的在线商店中，您可以找到墙壁图案、雕像和酒架。部分产品有高达 50% 的折扣。
元描述#2：看看我们商店里的墙壁图形、雕像和酒架系列。今天就享受我们高达 50% 折扣的特别优惠。
哪一个听起来更有说服力？第二个，对吗？
自动生成与自定义元描述：有什么区别？
之前我们提到过，您可能没有时间为所有网站创建自定义元描述，或者您需要制定一个非常好的时间管理策略，以尽可能提高生产力和效率，尤其是当您有数千个网站时。一个快速的解决方案是允许 Google 生成元描述。
创建自定义元描述与依赖 Google 的影响可能会有所不同，具体取决于您网站的性质、具体目标和资源。也就是说，以下是您自己编写描述并让 Google 生成它们的优点和缺点：
编写您自己的元描述
优点：
控制消息：通过创建自己的元描述，您可以完全控制其内容和消息。这使您可以根据目标受众定制它们并突出显示页面的特定方面。主页、类别和产品页面等重要页面应该有自定义元描述。
关键字优化：您自然可以在自定义元描述中包含目标关键字，这可以提高网站在搜索结果中的可见性。
号召性用语：您可以在自定义元描述中包含引人注目的号召性用语，以鼓励用户点击进入您的页面。
品牌一致性：您可以确保元描述的内容和消息与您品牌的声音、语气和风格一致。
缺陷：
耗时：为网站上的每个页面编写独特的元描述可能既耗时又乏味，尤其是在您拥有大型网站的情况下。
过度优化的风险：如果您不小心，元描述中可能存在关键字填充的风险，这可能会损害您的号召性用语并导致搜索引擎的处罚。
技能依赖：编写出色的元描述需要技能和对 SEO 最佳实践的理解。
允许 Google 生成元描述
优点：
自动化过程：Google可以根据页面内容自动生成元描述。这可以节省时间，特别是对于大型站点。
动态和上下文：Google 生成的元描述是动态的，并且与用户的查询高度相关，这可能会提高点击率。
降低过度优化的风险：由于 Google 的算法完成了这些描述的繁重工作，因此意外关键字填充的风险较小。
缺陷：
缺乏控制：您对元描述的内容和消息的控制有限，并且 Google 可能并不总是为您的目的选择最符合上下文的描述。
通用描述：自动生成的元描述可能是通用的，不如您自己编写的元描述那么有吸引力。
有限的关键词优化：尽管谷歌在元描述中使用关键词，但它并不总是将它们放在最有战略意义的地方进行优化。
专业提示：您应该为重要页面（例如主页和登陆页面）编写自定义元描述。您可以让 Google 自动为不太重要或数量较多的页面（例如产品页面）生成元描述，但始终监控其性能并根据需要进行调整。
在哪里添加自定义元描述？
使用元标记将元描述添加到 HTML 代码中。这些标签不会出现在页面本身上，而是存在于网站的标题中（在 HTML 代码中）。它们位于 HTML 标记和 Body 标记之间。
HTML 中的元标记可以定义标题、样式、描述和其他信息。然而，在本文中我们将只讨论如何添加元描述标签。如果您从头开始编写自己的网站，则适用以下步骤。
编辑包含页面标题部分的文件。
在 head 部分找到 HTML <title> 标记。
标题标签.png
将以下代码粘贴到 <title> 标记后
<meta name="description" content="这是我网站的描述" />
元描述标签.png
现在将“这是我的网站的描述”更改为您为此特定网站编写的元描述。
更新元描述.png
保存您的更改。
现在，当搜索引擎找到您的网站时，您提供的描述将出现在搜索结果下方，前提是 Google 的算法确定它符合条件。
但是，如果您使用WordPress 或 Squarespace 等内容管理系统(CMS)，则无需编辑网站主题的源代码。相反，您可以安装 Yoast SEO 或 Rank Math 等 SEO 插件，它允许您插入元描述，而无需触及主题的 HTML 代码。
您所需要做的就是转到要添加描述的页面或帖子，然后单击“编辑”。找到由插件创建的 SEO 选项卡，然后滚动到元描述部分。
Yoast元描述.png
添加您的元描述并保存您的更改。就是这样！该插件会自动将元描述添加到您网站的源代码中，以便 Google 的算法可以对其进行索引。
通过有效的元描述提高点击率
虽然元描述不是排名因素，但它们对点击率的高低起着关键作用。在编写元描述时遵循上述提示将迫使人们点击您的网页，这反过来又会促使 Google 提高您对相关搜索查询的排名。
如果您正在寻找一款跟踪网站排名的工具，那么 AccuRanker 就是您的最佳选择。使用 AccuRanker，您可以直观地了解您的网站和页面如何根据关键字建立索引。您还可以监控您的竞争对手并查看他们已经在哪些 SERP 功能上排名。这将使您深入了解自己的弱点，并有机会加强您在 SERP 中的地位。
精心准备的元描述不仅可以提高网站在搜索结果中的可见度，还有助于提高排名。继续阅读以了解什么是元描述、如何编写有效的元描述、使用自动生成和自定义元描述的优缺点等等。
什么是元描述？
元描述是您为网站上的页面设置的 HTML 标记，用一两句话描述该页面的内容。它是一种描述，不仅概括了页面的内容，而且还让搜索引擎用户相信该页面准确地包含了他们正在查找的信息。换句话说，元描述是为了鼓励人们点击您的网站 - 即提高您的点击率。
如果幸运的话，Google 将在搜索结果中的页面标题和 URL 下方显示元描述。然而，这种情况并不总是发生，特别是如果您设置的元描述与您的意图不符（我们将在下面更详细地讨论这一点）。
元描述的长度通常没有限制，但如果太长，Google 会缩短它以适应设备的宽度。
以下是一些良好元描述的示例：
页面标题：电商店铺最佳转化率优化工具
元描述：“如果您想提高电子商务商店的成功率，可以使用以下一些转化率优化工具来提高转化率。”
页面标题：2023 年 SEO 完整指南
元描述：“您希望您的网站出现在搜索结果中吗？请继续阅读以了解如何针对搜索引擎优化您的网站。”
页面标题：通过门控内容产生潜在客户的五种方法
元描述：“如果您想为您的企业产生合格的潜在客户，本文将向您展示如何使用门禁内容来实现这一目标。”
元描述如何影响点击率？
虽然元描述并不是经过验证的排名因素，但它们仍然可以通过说服人们点击您的网站来影响您网站的性能。谷歌使用点击率（CTR）来确定您的结果是否良好，因此如果有很多人点击您的页面，谷歌的算法会将这解释为意味着您的页面包含高质量的信息，并将使您的排名上升排名。
但是元描述究竟如何说服人们点击您的网站呢？
这一切都归结为两件事：与用户意图保持一致以及强烈号召采取行动。
匹配（或满足）用户意图仅仅意味着为用户提供他们想要的东西。例如，假设您正在寻找一种从头开始制作巧克力煎饼的方法。然后你会看到一个标题为“如何从头开始制作蓬松巧克力煎饼”的页面。但该网站的元描述是：“点击了解如何从头开始制作美味的草莓煎饼。”用户很有可能不会点击 - 他不想用草莓做煎饼。
相同的规则适用于所有元描述。元描述要有效，必须满足以下条件：
准确总结网站上的内容
向用户表明该页面包含他们需要的信息。
如果分配的元描述与用户的意图不匹配，Google 的算法会 巴林电话号码资源 丢弃它，并从页面内容中提取一两句话作为元描述。然而，此描述在搜索结果中经常被缩写。
另一方面，号召性用语 (CTA) 只是意味着告诉用户在看到您的页面时要做什么。使用“单击此处”、“了解更多”和“阅读更多”等短语可以清楚地告诉用户您希望他们单击该页面。
虽然不能保证 Google 会使用元描述，但建议将其添加到您的页面，以防 Google 使用它。
获得点击：如何编写元描述以获得最大影响
如果您想编写元描述来增加网站点击量，请遵循以下一些最佳实践：
#1.请勿超过 155 个字符
虽然元描述的长度没有具体限制，但 Google 会根据关键因素修剪片段：
描述的总长度
用户设备（台式电脑比手机拥有更多的屏幕空间）
字符宽度（例如，字母“w”比字母“i”占用更多空间）。
例如这个：
元描述 - google .png
缩短会损害您的点击率，因为它限制了用户可以获取的信息量来决定是否点击页面。当可用信息变短时，他们可以简单地进一步滚动。
因此，我们建议元描述不超过155个字符。这使您能够在传达信息的同时保持简洁并降低搜索引擎结果页面 (SERP) 被截断的风险。
#2.使用您的目标关键字
如果您正在针对最有可能兼作用户查询的关键字优化内容，则在元描述中包含该关键字是有意义的。这不仅让用户确信他们的网站就是他们正在寻找的内容，而且谷歌也倾向于在搜索结果中使用（并突出显示）它。
事实上，谷歌可能会在元描述中加粗目标（或相关）关键字，以便用户更轻松地扫描结果并找到包含所需信息的页面。例如：
元描述 - 关键字 .png
上面屏幕截图中的元描述更加突出，因为目标关键字是粗体的并且与搜索者的需求相关。
提示：自然地在元描述中包含您的目标关键字。在你的描述中塞入一些关键词会让人们失去兴趣，这会损害而不是改善你的搜索引擎优化。
＃3。给用户他们想要的
编写元描述是一门艺术。有时您只需要编写页面内容的简单摘要。但其他时候，您可能需要深入挖掘目标受众的想法，并考虑他们真正希望在您的内容中看到什么。
例如，如果用户搜索“什么是 SOP？”，这就是维基百科提供的内容：SOP 的简单定义可能会诱使用户单击页面并阅读整个内容。
谷歌元描述.png
但当用户搜索“购买 macbook pro”时，苹果网站下的元描述如下：
购买 macbook SERP.png
苹果没有解释 MacBook Pro 的技术细节，而是鼓励用户购买非常昂贵的笔记本电脑，使用“分期付款”、“无利息”、“每月分期付款”、“选择型号”和“定制你的笔记本电脑”等短语。自己的”。
Apple 明白，没有人想知道他们使用什么芯片来为 MacBook Pro 供电。用户确实想知道苹果如何让他们更轻松地购买笔记本电脑，同时仍然让他们可以自由地获得他们想要的确切设备美感。
＃4。为网站上的每个页面创建独特的元描述
虽然重复的元描述不会受到惩罚，但对多个网站使用相同（或相似）的元描述是违反直觉的。它们没有描述用户将在特定网站上找到什么，因此没有价值。
相反，编写独特的元描述来准确描述您网站上的每个页面。这样，用户将确切地知道每个页面的内容 - 这最终可以提高您的点击率。
提示：如果您没有时间为网站上的每个页面编写唯一的描述，请确定内容的优先级并为首页编写描述。更好的是，聘请 SEO 作家为您编写描述，或使用人工智能工具帮助您总结页面并为每个页面提供特定长度的元描述。
＃5。确保描述与页面内容相符
还记得我们的“巧克力煎饼与草莓煎饼”的例子吗？是的，你不想犯这个错误。
元描述应始终与页面内容匹配。如果情况并非如此（或者您使用点击诱饵描述来欺骗用户），Google 可能会因此对您进行处罚。更不用说误导性的描述会让人们失去兴趣（这会降低你的点击率）并降低他们对你的信任（这会损害你的品牌声誉）。
＃6。包括号召性用语
元描述中的号召性用语告诉人们当他们看到您的页面时应该采取什么行动。强烈的号召性用语通常以动词开头，直接、简洁且引人入胜。
例如：
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哪一个听起来更有说服力？第二个，对吗？
自动生成与自定义元描述：有什么区别？
之前我们提到过，您可能没有时间为所有网站创建自定义元描述，或者您需要制定一个非常好的时间管理策略，以尽可能提高生产力和效率，尤其是当您有数千个网站时。一个快速的解决方案是允许 Google 生成元描述。
创建自定义元描述与依赖 Google 的影响可能会有所不同，具体取决于您网站的性质、具体目标和资源。也就是说，以下是您自己编写描述并让 Google 生成它们的优点和缺点：
编写您自己的元描述
优点：
控制消息：通过创建自己的元描述，您可以完全控制其内容和消息。这使您可以根据目标受众定制它们并突出显示页面的特定方面。主页、类别和产品页面等重要页面应该有自定义元描述。
关键字优化：您自然可以在自定义元描述中包含目标关键字，这可以提高网站在搜索结果中的可见性。
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品牌一致性：您可以确保元描述的内容和消息与您品牌的声音、语气和风格一致。
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耗时：为网站上的每个页面编写独特的元描述可能既耗时又乏味，尤其是在您拥有大型网站的情况下。
过度优化的风险：如果您不小心，元描述中可能存在关键字填充的风险，这可能会损害您的号召性用语并导致搜索引擎的处罚。
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自动化过程：Google可以根据页面内容自动生成元描述。这可以节省时间，特别是对于大型站点。
动态和上下文：Google 生成的元描述是动态的，并且与用户的查询高度相关，这可能会提高点击率。
降低过度优化的风险：由于 Google 的算法完成了这些描述的繁重工作，因此意外关键字填充的风险较小。
缺陷：
缺乏控制：您对元描述的内容和消息的控制有限，并且 Google 可能并不总是为您的目的选择最符合上下文的描述。
通用描述：自动生成的元描述可能是通用的，不如您自己编写的元描述那么有吸引力。
有限的关键词优化：尽管谷歌在元描述中使用关键词，但它并不总是将它们放在最有战略意义的地方进行优化。
专业提示：您应该为重要页面（例如主页和登陆页面）编写自定义元描述。您可以让 Google 自动为不太重要或数量较多的页面（例如产品页面）生成元描述，但始终监控其性能并根据需要进行调整。
在哪里添加自定义元描述？
使用元标记将元描述添加到 HTML 代码中。这些标签不会出现在页面本身上，而是存在于网站的标题中（在 HTML 代码中）。它们位于 HTML 标记和 Body 标记之间。
HTML 中的元标记可以定义标题、样式、描述和其他信息。然而，在本文中我们将只讨论如何添加元描述标签。如果您从头开始编写自己的网站，则适用以下步骤。
编辑包含页面标题部分的文件。
在 head 部分找到 HTML <title> 标记。
标题标签.png
将以下代码粘贴到 <title> 标记后
<meta name="description" content="这是我网站的描述" />
元描述标签.png
现在将“这是我的网站的描述”更改为您为此特定网站编写的元描述。
更新元描述.png
保存您的更改。
现在，当搜索引擎找到您的网站时，您提供的描述将出现在搜索结果下方，前提是 Google 的算法确定它符合条件。
但是，如果您使用WordPress 或 Squarespace 等内容管理系统(CMS)，则无需编辑网站主题的源代码。相反，您可以安装 Yoast SEO 或 Rank Math 等 SEO 插件，它允许您插入元描述，而无需触及主题的 HTML 代码。
您所需要做的就是转到要添加描述的页面或帖子，然后单击“编辑”。找到由插件创建的 SEO 选项卡，然后滚动到元描述部分。
Yoast元描述.png
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虽然元描述不是排名因素，但它们对点击率的高低起着关键作用。在编写元描述时遵循上述提示将迫使人们点击您的网页，这反过来又会促使 Google 提高您对相关搜索查询的排名。
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