Защита интересов сотрудников — это не просто модное слово: это мощная стратегия, позволяющая использовать индивидуальные голоса вашей компании для укрепления присутствия бренда, установления связей с новой аудиторией, решения социальных проблем и даже достижения ваших бизнес-целей.
В этом блоге мы расскажем о преимуществах защиты интересов сотрудников как для компаний, так и для самих сотрудников, расскажем, как это сделать, и поделимся передовым опытом ведущих брендов.
Готовы превратить свою команду в самый ценный маркетинговый актив? Давайте начнем.
Мы рассмотрим следующие вопросы:
Что такое защита интересов сотрудников?
Каковы преимущества защиты интересов сотрудников для компании?
Каковы преимущества защиты интересов сотрудников для самих сотрудников?
Как работает защита интересов сотрудников?
Как компании могут поощрять отстаивание интересов сотрудников?
Каковы хорошие примеры успешных кампаний по защите интересов сотрудников?
« Сотрудник, публикующий фотографию, на которой он работает удаленно за ноутбуком под зонтиком в экзотическом месте, и отмечающий свою компанию, может оказать гораздо большее влияние, чем простое заявление компании о том, что она — отличное место для работы » .
- Миша МакИнерни
Что такое защита интересов сотрудников?
Сотрудники пропагандируют компанию своими сотрудниками. Список телефонных номеров китайцев за рубежом в Австралии
Сотрудники могут пропагандировать бренд через свои личные каналы в социальных сетях или через сарафанное радио и другие традиционные сети. Поскольку 50% сотрудников уже публикуют информацию о своих организациях на своих каналах, организациям имеет смысл использовать эту возможность.
По данным Нила Шаффера, более 30% быстрорастущих компаний внедрили программы защиты интересов сотрудников.
Программа поддержки со стороны сотрудников может быть простой: сотрудники могут репостнуть посты своей организации, рекомендовать ее продукты или услуги или создавать собственные посты, чтобы представить бренд в положительном свете.
Каковы преимущества защиты интересов сотрудников для компании?
Защита интересов сотрудников может принести бизнесу множество преимуществ.
Это придает бренду человеческое лицо: сотрудники могут делиться историями успеха, связанными с их работой, и демонстрировать, как организация помогла им достичь своих целей. Это помогает усилить позитивное послание бренда из надежных (человеческих) источников.
Это увеличивает охват и узнаваемость: сотрудники могут стать послами бренда, взаимодействуя с контентом компании в социальных сетях, ставя отметки «Нравится», комментируя и делясь контентом. По данным LinkedIn, 65% компаний, внедривших программы поддержки сотрудников, отметили рост узнаваемости бренда.
Это повышает доверие: сообщения, которыми делятся сотрудники, часто оказывают большее влияние, чем те, которые исходят напрямую от организации. Как отмечает Луан Уайз, «Люди будут чаще переходить по контенту из личного профиля, чем со страницы компании».
Это экономически эффективная форма маркетинга: поддержка со стороны сотрудников экономически эффективна, поскольку организация может использовать существующий кадровый резерв для распространения информации.
Улучшает вовлеченность сотрудников: программа защиты интересов сотрудников может повысить моральный дух и вовлеченность. По данным Gallup, это может привести к сокращению прогулов на 40% и сокращению текучести кадров почти на 60%.
