为什么你的博客策略需要由关键词以外的因素驱动
Posted: Tue Dec 03, 2024 3:52 am
Google 不断改变其算法和处理关键词的方式。营销人员总是试图走在时代前沿，提高搜索排名，但追随每一次 SEO 趋势并不总是一个好策略。
我们看到很多营销人员将整个策略都建立在关键词上，只是因为其他人也这么做。关键词并不是 SEO 的全部。主要关注关键词可能是搜索引擎的运作方式，但这并不是人们真正的想法。
你应该将博客策略的重点放在人身上
最终，你应该将博客的重点放在产品的买家和用 特殊数据库 户身上，尝试解决他们的挑战。最简单的方法是考虑你的公司的买方和用户角色。
他们最大的问题是什么？他们正在考虑什么样的解决方案？你的产品如何为他们提供解决方案？从这里开始，你需要将这些点连接起来，最终将你的产品定位为他们问题的解决方案。
当然，每个人的需求以及向他们呈现信息的方式都不同。例如，如果营销经理（您的买家）正在为他们的团队购买软件，他们会关心如何证明该工具的投资回报率。
经理团队的成员（用户）可能也关心该工具的投资回报率，但他们可能不会搜索有关“如何证明投资回报率”的帖子。相反，他们可能会搜索“提高投资回报率的策略”，因为这是他们希望做的。
通过考虑您的买家和用户角色，您可以制定博客策略来涵盖您的受众关心的话题。您还可以确保您正在讨论一个主题（如投资回报率），以涵盖它需要的所有角度，以一种您无法通过专注于关键字的方式满足您的角色。
重要的是要注意你不应该停止做关键词研究。它是一个很好的工具，可以识别您所在行业的热门话题，并为未来的帖子提供灵感。不要仅仅因为某个术语很流行就写帖子。相反，要考虑如何使用该术语来创建与您的目标相关的内容。
此外，如果您有想要写博客的主题，请考虑如何撰写标题。例如，在上面的 ROI 示例中，值得确定的是“如何证明 ROI”或“如何证明投资回报率”在搜索结果中的表现会更好。这些微妙的措辞变化可能会对流量产生很大影响，因此您应该意识到这一点。
如果您确实倾向于过于关注博客中的关键词，以下五个技巧可以帮助您扩展您的策略。
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5 个技巧助您从关键词角度拓展博客策略
人们的思维方式与搜索引擎不同。如果您尝试对“入站营销”主题的帖子进行排名，您应该做的不仅仅是尝试仅针对该术语进行定位。实际上，如果有人试图寻找信息来解决入站营销相关的痛点，他们可能不会在谷歌上搜索“入站营销”。他们正在寻找更具体的内容。
例如，CMO 可能对入站营销策略感兴趣，希望借此改善团队的工作。他们可能会搜索“哪些入站营销策略最能产生更多潜在客户？”。
当然，在这种情况下，可能有一些人对入站营销的概念还不熟悉，他们可能有兴趣将其应用于他们的业务。由于他们对这个话题不太了解，他们可能只是搜索“入站营销”等宽泛的术语。我们不应该忽视这些人。相反，我们可以通过以下方式定位他们付费搜索我们的投标条款不太具体。
在构建您的博客策略时，请记住这一点：您需要确保您的策略构建方式能够模拟人们在现实生活中的搜索方式。
考虑长尾关键词，即人们搜索的特定短语（而不是输入整洁的术语），对于您的博客和 SEO 策略的成功至关重要。
2. 更加具体
通过更加具体并且像人类一样行动，您可以对更多内容进行排名。
以之前的入站营销为例，对搜索量大的通用术语进行排名要困难得多。“入站营销”一词目前每月有 9,900 次搜索。或者，如果您尝试对“B2B 入站营销策略”进行排名，则更为具体，每月只有 170 次搜索。
虽然你的直觉可能会告诉你，搜索量越多，你的材料的潜在关注者就越多，但情况并非总是如此。由于搜索量如此之大，许多公司都在撰写有关入站营销的内容，如果你在选择主题时不够具体，你可能会迷失方向。
通过定位宽泛的术语，您可能会错失机会。你的利基并且具体化会更容易，并且最终对您的最终用户更有帮助。
当然，保持平衡很重要，不要过度补偿，将搜索量极低的词作为目标。你不想迷失在混乱中，但你也想产生足够的流量来帮助人们。
3.考虑相关主题
通过仅仅关注关键词，您将把搜索范围限制在那些搜索与您的业务相关的用户身上，同时排除那些可能会找到您的业务但与您的业务没有直接关系的搜索用户。
例如，如果您是一家素食餐饮公司，如果您只写有关素食的博客，您的潜在影响力将受到严重限制。写一些关于“如何在下一次 B2B 会议上脱颖而出”或“为什么您应该在下一次活动中提供健康食品”的文章可能是明智之举。虽然标题没有提到任何有关素食的内容，但这些主题可以扩大您的影响力，吸引更多访客。
如果只写自己销售的产品，您就会错失机会，因为您可能不知道自己需要您的产品或服务。您可以通过撰写各种主题的文章来扩大受众群体。
4. 避免只关注你的产品
就像只关注关键词会限制你的策略一样，你也不想因为过于关注产品而错失良机。对于 B2B 解决方案，产品通常非常复杂，消费者可能不确定到底要搜索什么。
例如，如果你有一个项目管理软件，你不应该只写博客，名字应该是“为什么你需要我们的软件”。如果你过分关注你的产品，你就会错过与你解决的挑战相关的所有不同主题。
通过扩展您的策略以专注于您提供的无形利益，您可以吸引更多的受众。例如，您可以撰写“项目管理如何让您的生活压力更小”或“应对工作压力的技巧”。减轻压力是大多数人都感兴趣的话题，因此您可以大幅增加流量和需求。
虽然这些标题很宽泛，但您仍然可以让它们与您的主题“项目管理工具”相关，即使整篇文章不是基于您的产品。归根结底，您不应该只写您的产品，还应该讨论您提供的解决方案。
5. 有志向
在内容策略中树立抱负确实非常重要。
例如，也许您的公司目前提供多种核心产品或服务，但他们希望将来扩展新的相关产品。为了准备这样的扩展，您可以在将新主题推广到您的业务之前开始撰写有关这些主题的文章。
这里的关键是它们实际上与你做的事情相关。考虑你的潜在客户和他们面临的问题是有帮助的。你不想突然提出一个随机话题并疏远你的观众。
通过对内容抱有远大抱负，您可以在产品的任何潜在扩展之前开始对主题进行排名，因此如果您最终推出这些产品，您将处于有利地位。通过这种方式，您可以激发对新产品的需求并判断它们是否值得推出。
重点
为了使您的博客获得最大的成功，您的策略应该同时考虑到人和关键词。
如果您认为您的博客中应该解决相关的痛点，但与之相关的搜索量却极低，那么您可以想办法将这一特定挑战纳入到更广泛、搜索量更大的主题中。
例如，如果您想谈论入站营销中真正具体的内容，您可以使用“入站营销”关键字，因为它在标题中很受欢迎，并且在内容本身中加入更多细分细节。
总体而言，在考虑人们如何与你的博客互动时，你必须保持一定的同理心。你试图为他们提供合理的价值。这不是为了吸引流量而欺骗他们点击你的帖子；而是帮助他们解决问题。优化你的博客关键词是吸引人们访问网站的方法，但一旦人们访问网站，您就必须提供价值。
我们看到很多营销人员将整个策略都建立在关键词上，只是因为其他人也这么做。关键词并不是 SEO 的全部。主要关注关键词可能是搜索引擎的运作方式，但这并不是人们真正的想法。
你应该将博客策略的重点放在人身上
最终，你应该将博客的重点放在产品的买家和用 特殊数据库 户身上，尝试解决他们的挑战。最简单的方法是考虑你的公司的买方和用户角色。
他们最大的问题是什么？他们正在考虑什么样的解决方案？你的产品如何为他们提供解决方案？从这里开始，你需要将这些点连接起来，最终将你的产品定位为他们问题的解决方案。
当然，每个人的需求以及向他们呈现信息的方式都不同。例如，如果营销经理（您的买家）正在为他们的团队购买软件，他们会关心如何证明该工具的投资回报率。
经理团队的成员（用户）可能也关心该工具的投资回报率，但他们可能不会搜索有关“如何证明投资回报率”的帖子。相反，他们可能会搜索“提高投资回报率的策略”，因为这是他们希望做的。
通过考虑您的买家和用户角色，您可以制定博客策略来涵盖您的受众关心的话题。您还可以确保您正在讨论一个主题（如投资回报率），以涵盖它需要的所有角度，以一种您无法通过专注于关键字的方式满足您的角色。
重要的是要注意你不应该停止做关键词研究。它是一个很好的工具，可以识别您所在行业的热门话题，并为未来的帖子提供灵感。不要仅仅因为某个术语很流行就写帖子。相反，要考虑如何使用该术语来创建与您的目标相关的内容。
此外，如果您有想要写博客的主题，请考虑如何撰写标题。例如，在上面的 ROI 示例中，值得确定的是“如何证明 ROI”或“如何证明投资回报率”在搜索结果中的表现会更好。这些微妙的措辞变化可能会对流量产生很大影响，因此您应该意识到这一点。
如果您确实倾向于过于关注博客中的关键词，以下五个技巧可以帮助您扩展您的策略。
参加网络研讨会：如何结合 SEO 和内容策略，了解如何以及为何统一这些策略以实现有效的入站内容
5 个技巧助您从关键词角度拓展博客策略
人们的思维方式与搜索引擎不同。如果您尝试对“入站营销”主题的帖子进行排名，您应该做的不仅仅是尝试仅针对该术语进行定位。实际上，如果有人试图寻找信息来解决入站营销相关的痛点，他们可能不会在谷歌上搜索“入站营销”。他们正在寻找更具体的内容。
例如，CMO 可能对入站营销策略感兴趣，希望借此改善团队的工作。他们可能会搜索“哪些入站营销策略最能产生更多潜在客户？”。
当然，在这种情况下，可能有一些人对入站营销的概念还不熟悉，他们可能有兴趣将其应用于他们的业务。由于他们对这个话题不太了解，他们可能只是搜索“入站营销”等宽泛的术语。我们不应该忽视这些人。相反，我们可以通过以下方式定位他们付费搜索我们的投标条款不太具体。
在构建您的博客策略时，请记住这一点：您需要确保您的策略构建方式能够模拟人们在现实生活中的搜索方式。
考虑长尾关键词，即人们搜索的特定短语（而不是输入整洁的术语），对于您的博客和 SEO 策略的成功至关重要。
2. 更加具体
通过更加具体并且像人类一样行动，您可以对更多内容进行排名。
以之前的入站营销为例，对搜索量大的通用术语进行排名要困难得多。“入站营销”一词目前每月有 9,900 次搜索。或者，如果您尝试对“B2B 入站营销策略”进行排名，则更为具体，每月只有 170 次搜索。
虽然你的直觉可能会告诉你，搜索量越多，你的材料的潜在关注者就越多，但情况并非总是如此。由于搜索量如此之大，许多公司都在撰写有关入站营销的内容，如果你在选择主题时不够具体，你可能会迷失方向。
通过定位宽泛的术语，您可能会错失机会。你的利基并且具体化会更容易，并且最终对您的最终用户更有帮助。
当然，保持平衡很重要，不要过度补偿，将搜索量极低的词作为目标。你不想迷失在混乱中，但你也想产生足够的流量来帮助人们。
3.考虑相关主题
通过仅仅关注关键词，您将把搜索范围限制在那些搜索与您的业务相关的用户身上，同时排除那些可能会找到您的业务但与您的业务没有直接关系的搜索用户。
例如，如果您是一家素食餐饮公司，如果您只写有关素食的博客，您的潜在影响力将受到严重限制。写一些关于“如何在下一次 B2B 会议上脱颖而出”或“为什么您应该在下一次活动中提供健康食品”的文章可能是明智之举。虽然标题没有提到任何有关素食的内容，但这些主题可以扩大您的影响力，吸引更多访客。
如果只写自己销售的产品，您就会错失机会，因为您可能不知道自己需要您的产品或服务。您可以通过撰写各种主题的文章来扩大受众群体。
4. 避免只关注你的产品
就像只关注关键词会限制你的策略一样，你也不想因为过于关注产品而错失良机。对于 B2B 解决方案，产品通常非常复杂，消费者可能不确定到底要搜索什么。
例如，如果你有一个项目管理软件，你不应该只写博客，名字应该是“为什么你需要我们的软件”。如果你过分关注你的产品，你就会错过与你解决的挑战相关的所有不同主题。
通过扩展您的策略以专注于您提供的无形利益，您可以吸引更多的受众。例如，您可以撰写“项目管理如何让您的生活压力更小”或“应对工作压力的技巧”。减轻压力是大多数人都感兴趣的话题，因此您可以大幅增加流量和需求。
虽然这些标题很宽泛，但您仍然可以让它们与您的主题“项目管理工具”相关，即使整篇文章不是基于您的产品。归根结底，您不应该只写您的产品，还应该讨论您提供的解决方案。
5. 有志向
在内容策略中树立抱负确实非常重要。
例如，也许您的公司目前提供多种核心产品或服务，但他们希望将来扩展新的相关产品。为了准备这样的扩展，您可以在将新主题推广到您的业务之前开始撰写有关这些主题的文章。
这里的关键是它们实际上与你做的事情相关。考虑你的潜在客户和他们面临的问题是有帮助的。你不想突然提出一个随机话题并疏远你的观众。
通过对内容抱有远大抱负，您可以在产品的任何潜在扩展之前开始对主题进行排名，因此如果您最终推出这些产品，您将处于有利地位。通过这种方式，您可以激发对新产品的需求并判断它们是否值得推出。
重点
为了使您的博客获得最大的成功，您的策略应该同时考虑到人和关键词。
如果您认为您的博客中应该解决相关的痛点，但与之相关的搜索量却极低，那么您可以想办法将这一特定挑战纳入到更广泛、搜索量更大的主题中。
例如，如果您想谈论入站营销中真正具体的内容，您可以使用“入站营销”关键字，因为它在标题中很受欢迎，并且在内容本身中加入更多细分细节。
总体而言，在考虑人们如何与你的博客互动时，你必须保持一定的同理心。你试图为他们提供合理的价值。这不是为了吸引流量而欺骗他们点击你的帖子；而是帮助他们解决问题。优化你的博客关键词是吸引人们访问网站的方法，但一旦人们访问网站，您就必须提供价值。